Reklamná technológiaAnalýza a testovanieContent MarketingMarketingové a predajné videáPublic RelationsVyhľadávací marketingSociálne médiá a influencer marketing

Čo je to oprávnenie na obsah?

Autorita obsahu v kontexte Obsah marketing označuje akt dôsledného vytvárania a distribúcie cenných, relevantných a dôveryhodných informácií a príbehov. Robí sa to s cieľom získať pozornosť, zaujať a ovplyvniť jasne definované publikum, aby sa zistilo, kto by mal prospech z vašich produktov a služieb.

Koncept je založený na etablovaní sa ako spoľahlivý a informovaný zdroj v špecifickej oblasti alebo o konkrétnej téme, čím sa zvyšuje dôveryhodnosť a dôveryhodnosť značky. Autorita obsahu sa dosahuje vášňou a praxou pri kurátorstve vysokokvalitného obsahu, ktorý je užitočný a relevantný pre vaše cieľové publikum.

To zahŕňa dobrý prieskum vašej témy, prezentáciu dobre upraveného obsahu, a potenciálne odkazujúce na autoritatívne webové zdroje. Keď pracujeme na rozvoji autority pre obsah klienta, centralizujeme prístup vopred naplánovaný knižnice obsahu. Tento prístup pomáha zaistiť, aby návštevníci rozpoznali kvalitu vášho obsahu a s väčšou pravdepodobnosťou ho zdieľali, čím sa zvýši návštevnosť vašej lokality a zlepší sa viditeľnosť vo vyhľadávačoch a sociálnych médiách.

Základné informácie o autorite obsahu

Výzvou, ktorú naďalej stretávame s našimi klientmi, je, že sa zdá, že pri zavádzaní ich obsahového marketingu vždy chýba stratégia. Stavebný úrad s obsahom si vyžaduje stratégiu; väčšina firiem však nemá zdokumentovanú stratégiu obsahového marketingu a pravdepodobne nikdy nedosiahne maximálnu návratnosť investícií (ROI) s obsahom. Kedy SEMrush urobili štúdiu o stratégiách obsahového marketingu a spýtali sa marketingových pracovníkov s obsahom:

Aké faktory vedú k úspechu v obsahovom marketingu?

  • 47 % skúma svoje publikum 
  • 46 % vykonáva optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) 
  • 45 % zverejňuje viac obsahu a publikuje častejšie
  • 44 % uviedlo, že zlepšenie kvality a hodnoty ich obsahu viedlo k úspechu 
  • 42 % uviedlo, že aktualizácia existujúceho obsahu zvýšila ich marketingovú hodnotu obsahu 
  • 41 % uviedlo, že analýza ich konkurentov ovplyvnila úspech ich stratégie 
  • 40 % uviedlo, že vytvorenie viac vizuálneho a videoobsahu zlepšilo ich marketing obsahu 

S vašou stratégiou obsahového marketingu je potrebné splniť predpoklady aj následnú analýzu. Evolúcia:

  1. Značka – Spoločnosti potrebujú zavedenú kultúru a identitu, ktorá rezonuje s ich cieľovým publikom.
  2. Správy – Spoločnosti potrebujú preskúmať a pochopiť svoje publikum a ako s ním komunikovať, čím sa odlíšia od svojich konkurentov.
  3. obsah – Spoločnosti musia vyvíjať obsah, ktorý poskytuje odpovede, ktoré potenciálni zákazníci a zákazníci hľadajú online, poskytujúci hodnotu a budovanie dôvery, ktorá ich privedie k interakcii s vašou spoločnosťou. Toto je potrebné dosiahnuť naprieč médiami. To si vyžaduje hĺbku SEO analýza vyhľadávacích dopytov, trendy vyhľadávania a analýza konkurencie.
  4. povýšenie – Keďže spoločnosti identifikujú obsah s vysokou výkonnosťou, tento obsah je potrebné propagovať, aby oslovil a získal nové publikum. Nie je to len platené vyhľadávanie (PPC), ale platené sociálne a verejné vzťahy, ktoré maximalizujú zdieľané, zarobené a platené médiá.
  5. Analýza – Komplexná analýza na identifikáciu toho, čo funguje, kde to funguje a medzier na vytvorenie väčšieho množstva splnených potrieb obsahu. Analýza môže dokázať, že musíte upraviť svoju značku, prepracovať svoju jedinečnú hodnotovú ponuku (bežná cena), alebo upravte celkové posolstvo a obsah.

Zákazníci často očakávajú, že prejdeme priamo k vývoju obsahu, aj keď im chýba silná identita značky alebo nerozumejú tomu, komu píšu alebo ako obsah konzumujú. A inokedy vidíme masívne investície do vývoja obsahu bez stratégie na propagáciu tohto obsahu.

Ak existujú nedostatky v predchádzajúcich alebo postprodukčných stratégiách marketingu obsahu, nemôžete si plne uvedomiť dopadový dopad obsahu, ktorý vyvíjate.

Ako sa produkuje obsah na vývoj autority?

Autorita obsahu je zavedená metodika, v ktorej výskum neposkytuje len to, čo napísať, aby ste naplnili dopyt po obsahu o vašich produktoch a službách online; je to metodika na zvýšenie účinnosti tohto obsahu v priebehu času. Vďaka efektívnemu procesu autority obsahu zvýši váš obsah svoju viditeľnosť vo vyhľadávačoch, sociálnych médiách, externých relevantných stránkach a na vašich vlastných.

Čo je to oprávnenie na obsah?

Autorita obsahu prináša agilný marketing prístup k produkcii a implementácii vášho obsahu. Obsah je účelný a meraný, aby pokračoval v budovaní autority. Nie je to len o častom tlačení obsahu; je to o neustálej optimalizácii vašej knižnice obsahu, opätovnom publikovaní a obnovovaní príslušného obsahu na udržanie alebo zlepšenie vašej celkovej autority.

Čo sú metriky autority pre obsah?

Keďže sledujete každý aspekt svojej značky, správ a obsahu, metriky zahŕňajú každý prvok na monitorovanie výkonnosti prostredníctvom získavania, udržania a ďalšieho predaja zákazníkov. Jedným z veľmi jednoduchých spôsobov, ako zobraziť autoritu obsahu, je vykonanie konkurenčnej analýzy SEMrush s rovesníkmi pre neznačkové kľúčové slovné spojenie, ktoré privedie na váš web tých najrelevantnejších zákazníkov. Môžete to dokonca ďalej rozčleniť prekrývajúcimi sa priradenými kľúčovými slovami.

martech autorita

Pre B2C a B2B obchodníkov s obsahom by ste mali analyzovať svoje cieľové publikum a pochopiť the,en informácie, ktoré hľadajú na internete. To presahuje rámec vašich produktov a služieb.

  • B2C obsahový marketing – Ak predávate hrnce a panvice, pravdepodobne zistíte, že vaša cieľová skupina hľadá skvelé recepty online.
  • Marketing obsahu B2B – Ak predávate CRM, pravdepodobne zistíte, že vaša cieľová skupina hľadá pomoc s predajnými technikami, vedením a analýzami.

Stavebná autorita nie je len o vašom produkte alebo službách, ale o tom, ako môže vaša cieľová skupina úspešne využívať vaše produkty a služby vo svojom každodennom živote... či už doma alebo v kancelárii.

Cesty zákazníkov (nie len jedna) by mali byť znázornené v priebehu času, pretože každý atribút vášho obsahu a interakcia zákazníka s ním je zachytená a monitorovaná – vrátane KPI spojené s povedomím, uznaním, sentimentom, zobrazeniami, hodnotením, konverziami, interakciami, zobrazeniami, kliknutiami, dokončeniami, zdieľaniami atď.

Aké sú výsledky stratégie autority pre obsah?

Tu je jednoduchý príklad ako na to autorita obsahu prináša výsledky marketingu obsahu pre klientov pomocou stratégie kľúčových slov relevantných pre klienta. Hodnotenie vo vyhľadávačoch je relevantným indikátorom autority obsahu klienta, pretože hodnotenie je kombináciou obsahu a jeho celkovej popularity online, meranej relevantnými odkazmi naň z kvalitných webových stránok.

Nižšie je uvedený prehľad obsahu klienta a súhrnné hodnotenie tohto klienta z mesiaca na mesiac za posledných niekoľko rokov. Všimnite si, že celkovo sa najlepšie umiestnia na konci strany 1.

obsah-autorita-klient

Tu je obsah, ktorý sme vytvorili, zdieľali a propagovali. S priemerom SERP na 3. alebo 4. mieste, hodnota tejto obsahovej stratégie zatieni akýkoľvek obsah, ktorý klient predtým vytvoril. miera prekliknutia (CTR) na týchto pozíciách je exponenciálne vyššie ako zvyšok výsledkov.

content-authority-dknewmedia.com

Autoritu obsahu priniesol nášmu tímu Bryant Tutterow, ktorý implementoval a spresnil stratégie viacerých spoločností. Výsledky sú veľmi podobné zloženému úroku.

Zameraním sa na celé spektrum komunikačných médií, typov obsahu a miest publika a podporou a propagáciou a optimalizáciou spoločného úsilia sme dokázali zvýšiť hodnotenie a dosah našich klientov až o 940 %. To naďalej podporuje udržanie, predaj, akvizíciu a povedomie o značkách, ktorým poskytujeme služby.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.