Reklamná technológia

Čo je platforma na strane dopytu (DSP)?

Platforma na strane dopytu (DSP) je softvérové ​​riešenie, ktoré umožňuje inzerentom a obchodníkom nakupovať digitálny reklamný inventár na rôznych burzách reklám, sieťach a vydavateľoch v reálnom čase pomocou jediného rozhrania. Zefektívňuje proces nákupu médií a pomáha inzerentom efektívnejšie zacieliť na konkrétne publikum.

Aby sme pochopili, čo je DSP a ako zapadá do procesu programového nákupu reklamy, musíme pochopiť celý ekosystém. Tento diagram od spoločnosti Moloco to dokonale ilustruje:

programatický nákup reklám v reálnom čase
kredit: Moloco: DSP vs SSP

Diagram znázorňuje proces programová reklama a ponúkanie cien v reálnom čase (RTB), ktoré ilustrujú vzťahy medzi rôznymi prvkami v ekosystéme, ako sú inzerenti, vydavatelia, výmeny reklám, DSP a platformy na strane ponuky (bezpečnostné plány lode).

  • Inzerent: Firma alebo jednotlivec, ktorý chce propagovať svoje produkty alebo služby prostredníctvom digitálnej reklamy.
  • Platforma na strane dopytu (DSP): Softvérová platforma, ktorá umožňuje inzerentom nakupovať reklamný inventár na viacerých burzách reklám v reálnom čase, čím sa zjednodušuje proces nákupu médií.
  • Ad Exchange: Digitálny trh, kde inzerenti (prostredníctvom DSP) a vydavatelia (prostredníctvom SSP) nakupujú a predávajú reklamný inventár v reálnom čase pomocou aukčného mechanizmu.
  • Reklamná sieť: Reklamné siete fungujú ako sprostredkovatelia medzi inzerentmi a vlastníkmi, zhromažďujú reklamný inventár od viacerých vlastníkov a predávajú ho inzerentom.
  • Platforma na strane ponuky (SSP): Softvérová platforma, ktorá umožňuje vlastníkom spravovať, predávať a optimalizovať svoj reklamný inventár na viacerých burzách reklám.
  • Platforma správy údajov (DMP): Voliteľná centralizovaná platforma, ktorá zhromažďuje, organizuje a analyzuje veľké objemy údajov z rôznych zdrojov. Umožňuje inzerentom aj vydavateľom vytvárať segmenty publika na základe správania, záujmov a demografických údajov používateľov, čo im pomáha efektívnejšie a efektívnejšie zacieliť reklamy.
  • Vydavateľ: Vlastník webu alebo aplikácie, ktorý zobrazuje reklamy na speňaženie svojho obsahu.

Ako funguje ponúkanie cien v reálnom čase a programová reklama?

inzerent

  1. Inzerent nastaví kampaň vo svojom zvolenom DSP vrátane kritérií zacielenia, rozpočtu a kreatív.
  2. Keď používateľ navštívi web alebo aplikáciu vydavateľa, vydavateľ odošle žiadosť o reklamu do výmeny reklám prostredníctvom svojho SSP vrátane podrobností o používateľovi a dostupnom reklamnom priestore.
  3. Výmena reklám spája žiadosť o reklamu s relevantnými kampaňami inzerentov v reálnom čase.
  4. Inzerenti prostredníctvom svojich DSP ponúkajú ceny za zobrazenie reklamy na základe kritérií zacielenia a svojej stratégie ponúk.
  5. Aukciu vyhrá uchádzač s najvyššou ponukou a jej reklama sa zobrazí na webe alebo v aplikácii vlastníka.

Spotrebiteľ

  1. Používateľ navštívi web alebo aplikáciu vydavateľa.
  2. Vydavateľ odošle žiadosť o reklamu na burzu reklám prostredníctvom svojho SSP vrátane informácií o používateľovi a dostupnom reklamnom priestore.
  3. Ad Exchange priradí žiadosť o reklamu s relevantnými kampaňami inzerentov a uskutoční sa aukcia.
  4. Aukciu vyhrá uchádzač s najvyššou ponukou a jej reklama sa zobrazí na webe alebo v aplikácii vlastníka.
  5. Používateľovi sa zobrazí reklama, a ak ju považuje za relevantnú alebo zaujímavú, môže na ňu kliknúť, čo povedie k návšteve webovej stránky alebo vstupnej stránky inzerenta.

DSP zapadá do celkového marketingového balíka ako nástroj pre programovú reklamu, ktorý dopĺňa ďalšie marketingové komponenty, ako je riadenie vzťahov so zákazníkmi (CRM) systémy, systémy na správu obsahu (CMS), automatizáciu marketingu a nástroje na webovú analýzu.

Prečo spoločnosti implementujú DSP?

Existujú štyri kľúčové výzvy, ktoré môže DSP prekonať pre spoločnosť, ktorá chce lepšie investovať a sledovať svoj rozpočet na reklamu:

  1. Nákup fragmentovanej reklamy: Nákup reklamného inventára v rámci viacerých sietí a vlastníkov môže byť časovo náročný a neefektívny.
  2. Neefektívne zacielenie: Spoločnosti majú problém nájsť a osloviť správne segmenty publika pre svoje kampane.
  3. Ťažkosti so správou rozpočtov: Prideľovanie a optimalizácia rozpočtov pre rôzne kampane a platformy môže byť náročné.
  4. Nedostatok prehľadov v reálnom čase: Spoločnosti potrebujú prístup k údajom a analýzam v reálnom čase, aby mohli prijímať informované rozhodnutia a optimalizovať svoje kampane.

Aký je proces implementácie DSP?

Pre každý DSP je k dispozícii celý rad funkcií, funkcií, cieľov a integrácií, takže výber a implementácia platformy v rámci vášho zásobníka MarTech by mala byť starostlivým procesom.

  1. Zhodnoťte svoje potreby: Určite svoje reklamné ciele, cieľové publikum a rozpočet, aby ste si vybrali ten správny DSP pre svoje podnikanie.
  2. Preskúmajte a vyberte DSP: Porovnajte rôzne DSP na základe ich funkcií, nákladov a cieľových spoločností, aby ste našli najvhodnejšie.
  3. Založte si účet: Vytvorte si účet s vybraným DSP a nastavte svoje platobné údaje.
  4. Vytvorte a odovzdajte svoje kreatívy: Navrhnite svoje reklamné kreatívy a nahrajte ich na platformu.
  5. Nastavte zacielenie a ponúkanie cien: Definujte svoje kritériá zacielenia, ako sú demografické údaje, poloha a záujmy, a nastavte stratégiu ponúkania cien.
  6. Spustenie a optimalizácia kampaní: Spustite svoje kampane a monitorujte ich výkonnosť pomocou analýzy v reálnom čase a podľa potreby upravujte výsledky na optimalizáciu výsledkov.

Ako vyhodnotiť efektivitu vášho DSP

Monitorovanie týchto kľúčových ukazovateľov výkonu vám pomôže vyhodnotiť výkonnosť vášho výberu DSP a investícií, čím zaistíte, že maximalizujete efektivitu a efektivitu vašich digitálnych reklamných kampaní pre požadovanú akciu. Akcie možno sledovať sledovaním súborov cookie, sledovaním kliknutí, sledovaním konverzií na vstupnej stránke, sledovaním telefonických hovorov alebo uplatnením propagačného kódu.

  • Efektívna cena za akciu (eCZA): Meria priemerné náklady na získanie požadovanej akcie (napr. konverzia, predaj, registrácia) prostredníctvom DSP. Nižšia eCZA znamená nákladovo efektívnejšiu kampaň.
  • Efektívna cena za kliknutie (eCZK): predstavuje priemernú cenu za kliknutie pre vašu kampaň. Nižšia eCZK znamená, že platíte menej za každé kliknutie, vďaka čomu je vaša kampaň cenovo efektívnejšia.
  • Cena za kilometer (CPM): Meria cenu za tisíc zobrazení reklamy. Nižšia CTZ znamená, že platíte menej za každých tisíc zobrazení vašej reklamy, čo môže znamenať lepšiu hodnotu vašich výdavkov na reklamu.
  • Miera prekliknutia (CTR): Percento používateľov, ktorí kliknú na vašu reklamu po jej zobrazení. Vyššia miera prekliknutia znamená, že vaše reklamy sú príťažlivejšie a relevantnejšie pre vaše cieľové publikum.
  • Miera konverzie (CVR): Percento používateľov, ktorí po kliknutí na vašu reklamu dokončia požadovanú akciu (napr. nákup, registráciu). Vyššie CVR naznačuje, že vaše kampane prinášajú používateľom hodnotnejšie akcie.
  • Návratnosť výdavkov na reklamu (Návratnosť investícií do reklamy): výnosy generované z vašich reklamných kampaní vydelené celkovými výdavkami na reklamu. Vyššia ROAS indikuje výnosnejšiu investíciu do DSP.
  • Dosah a frekvencia: Dosah predstavuje počet jedinečných používateľov vystavených vašim reklamám, zatiaľ čo frekvencia meria priemerný počet zobrazení vašej reklamy používateľovi. Optimalizácia dosahu a frekvencie zaisťuje, že oslovíte širšie publikum bez nadmerného vystavovania reklám.
  • Miera viditeľnosti: Percento zobrazení reklamy, ktoré používatelia skutočne videli (napr. nie sú skryté alebo pod záhybom stránky). Vyššia miera viditeľnosti naznačuje, že vaše reklamy majú väčšiu šancu, že ich používatelia uvidia a budú s nimi interagovať.
  • Kvalita inventára: Vyhodnotenie kvality dostupného reklamného inventára, ako je bezpečnosť značky, viditeľnosť a umiestnenie reklamy, zaisťuje, že sa vaše reklamy budú zobrazovať vo vhodných kontextoch a budú mať väčšiu šancu generovať pozitívne výsledky.
  • Vlastnosti a možnosti platformy: Posúďte možnosti zacielenia DSP, nástroje na vytváranie prehľadov a analýzy, optimalizačné funkcie a integrácie s inými platformami vo vašom marketingovom balíku.

Zoznam popredných DSP

  • Reklamný cloud Adobe – Advertising DSP je prvá nezávislá platforma na strane dopytu, ktorá prináša integráciu medzi obrazovkami a kanálmi pre plánovanie, nákup, meranie a optimalizáciu. Je to jediný viackanálový DSP, ktorý podporuje pripojenú televíziu, video, obsahové, natívne, zvukové a vyhľadávacie kampane.
  • Google Display & Video 360 (DV360) – DV360, ktorý je súčasťou súpravy služieb Google Marketing Platform, umožňuje inzerentom a marketingovým špecialistom plánovať, realizovať a spravovať svoje programové reklamné kampane v rôznych kanáloch, ako sú obsahové, video, natívne a ďalšie.
  • MediaMath – popredná viackanálová platforma na strane dopytu, ktorá umožňuje inzerentom osloviť a zapojiť svoje cieľové publikum naprieč rôznymi kanálmi vrátane obsahu, videa, mobilných a sociálnych médií. Vďaka svojej pokročilej optimalizácii riadenej AI, granulárnemu zacieleniu a prispôsobiteľným funkciám reportovania umožňuje MediaMath DSP efektívne marketingové stratégie založené na údajoch, ktoré prinášajú lepšie výsledky a vyššiu návratnosť investícií.
  • Microsoft Xandr – Microsoft DSP v partnerstve so spoločnosťou Xandr ponúka prémiové programové reklamné riešenia, ktoré umožňujú inzerentom prístup k vysokokvalitnému inventáru a oslovenie cieľového publika v rámci nehnuteľností spoločnosti Microsoft a na trhu spoločnosti Xandr. S pokročilými možnosťami zacielenia, rozsiahlym dosahom a štatistikami založenými na údajoch poskytuje tento DSP vysoko efektívne a personalizované reklamné kampane, ktoré prinášajú lepšiu interakciu a výkonnosť.
  • Obchodný úrad - Trade Desk je platforma na strane nákupu, ktorá poskytuje prístup k celému inventáru RTB pre displeje, televíziu, video, sociálne médiá, mobilné zariadenia a ďalšie. Nákupcovia médií používajúci naše produkty môžu prevádzkovať kampane v každom mediálnom kanáli online a podávať správy o tom, ako jednotlivé kanály kombinujú a ovplyvňujú svojich zákazníkov.
  • Yahoo! DSP reklamy – ktorá je teraz súčasťou Verizon Media, poskytuje jednotnú programovú reklamnú platformu, ktorá inzerentom umožňuje spravovať a optimalizovať kampane naprieč rôznymi kanálmi vrátane obsahových, video, natívnych a mobilných. Využitím rozsiahleho inventára Yahoo, zacielenia na základe údajov a pokročilých možností optimalizácie pomáha tento DSP inzerentom efektívne a efektívne osloviť cieľové publikum a zároveň maximalizovať návratnosť výdavkov na reklamu.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.