Čo je optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) v roku 2022?

Čo je to SEO?

Jednou z oblastí odbornosti, na ktorú som za posledné dve desaťročia zameral svoj marketing, je optimalizácia pre vyhľadávače (SEO). V posledných rokoch som sa vyhýbal klasifikácii ako SEO konzultant, hoci, pretože to má nejaké negatívne konotácie, ktorým by som sa chcel vyhnúť. Často som v konflikte s inými SEO profesionálmi, pretože majú tendenciu sústrediť sa na algoritmy cez používatelia vyhľadávacích nástrojov. Na základe toho sa dotknem neskôr v článku.

Čo je vyhľadávač?

Vo svojej najjednoduchšej definícii je vyhľadávač jednoducho nástroj na nájdenie relevantného zdroja na internete. Vyhľadávače indexujú a ukladajú verejné informácie o vašej stránke a používajú zložité algoritmy na hodnotenie a odhalenie toho, čo považujú za vhodný výsledok, späť používateľovi vyhľadávacieho nástroja.

Aké sú najobľúbenejšie vyhľadávače?

V Spojených štátoch sú najpopulárnejšie vyhľadávače:

Search Engine Podiel na trhu
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ecosia 0.09%
YANDEX 0.11%
Baidu 0.04%
počiatočná stránka 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Zdroj: Statcounter

Jeden vyhľadávanie motor, ktorý tu chýba, je YouTube. Podľa objemu je YouTube druhým najväčším vyhľadávacím nástrojom na svete, hoci indexuje iba video obsah na vlastnej platforme. Je to však vlastnosť, ktorá by sa nemala prehliadať, pretože veľa používateľov ju používa na vyhľadávanie produktov, služieb, návodov a iných informácií.

TIP: Mnoho odborníkov v oblasti SEO sa vždy pozerá na Google, pretože dominujú na trhu. To neznamená, že publikum, ktoré chcete osloviť, nie je v inom vyhľadávači, na ktorý by ste sa však mohli ľahko zamerať a zaradiť ho. Neprehliadnite tieto ďalšie vyhľadávače... ktoré na ne stále dostávajú desiatky miliónov dopytov denne.

Ako vyhľadávače nájdu a indexujú vaše stránky?

  • Vyhľadávač musí vedieť, že existujete. Môžu objaviť vašu stránku prostredníctvom odkazu na inej webovej lokalite, môžete si ju zaregistrovať prostredníctvom ich vyhľadávacej konzoly alebo môžete urobiť to, čo je známe ako ping kde informujete vyhľadávač o svojej stránke. Väčšina hlavných systémov na správu obsahu v súčasnosti zvyčajne podporuje vyhľadávacie nástroje ping.
  • Vyhľadávač musí byť upozornený, že sa váš obsah zmenil alebo aktualizoval. Vyhľadávače majú určité štandardy, ktoré na to používajú.
    • robots.txt – koreňový textový súbor vo vašom hostiteľskom prostredí povie vyhľadávacím nástrojom, čo by mali a nemali prehľadávať na vašom webe.
    • Súbory XML Sitemap – váš systém na správu obsahu automaticky zverejní jeden alebo často sériu prepojených súborov XML, ktoré vyhľadávacím nástrojom zobrazí každú dostupnú stránku a čas poslednej aktualizácie.
    • Index alebo Noindex – vaše stránky môžu mať individuálne stavové kódy hlavičky, ktoré informujú vyhľadávač, či majú alebo nemajú indexovať stránku.

و proces prehľadávania vyhľadávacieho nástroja a indexovať vašu stránku je prečítať si váš súbor robots.txt, sledovať váš XML sitemap, prečítať si informácie o stave stránky a potom indexovať obsah stránky. Obsah môže zahŕňať cestu (URL), názov stránky, meta popis (zobraziteľný iba vyhľadávacím nástrojom), nadpisy, textový obsah (vrátane tučného písma a kurzívy), sekundárny obsah, obrázky, videá a ďalšie metadáta zverejnené na stránke (recenzie, umiestnenie, produkty , atď.).

Ako vyhľadávače hodnotia vaše stránky?

Teraz, keď vyhľadávač rozumie kľúčovým slovám a kľúčovým frázam vašej stránky, musí ju ohodnotiť podľa konkurenčných stránok. Hodnotenie kľúčových slov je základom optimalizácie pre vyhľadávače. Niektoré z faktorov, ktoré sa podieľajú na tomto procese:

  • Spätné odkazy – existujú relevantné a obľúbené stránky, ktoré odkazujú na vašu stránku?
  • výkon – ako vaša stránka funguje v súlade s Základné údaje Google? Okrem rýchlosti môžu mať na to, či vás vyhľadávací nástroj dobré hodnotenie, vplyv aj chyby na stránke a prestoje.
  • Pripravené na mobil – Keďže veľa používateľov vyhľadávačov používa mobilné zariadenie, nakoľko je vaša stránka vhodná pre mobilné zariadenia?
  • Autorita domény – má vaša doména históriu relevantného obsahu s vysokým hodnotením? Toto je oblasť veľkých diskusií, ale len málo ľudí bude tvrdiť, že stránka s vysokou autoritou nemá ľahké hodnotiť obsah (aj keď je to hrozné).
  • Relevantnosti – Samozrejme, stránka a stránka musia byť vysoko relevantné pre skutočný vyhľadávací dopyt. To zahŕňa označenie, metadáta a skutočný obsah.
  • Správanie – vyhľadávače ako Google uvádzajú, že v skutočnosti nesledujú správanie používateľov mimo vyhľadávacieho nástroja. Ak som však používateľom vyhľadávača a kliknem na odkaz, rýchlo sa vrátim na stránku stránka s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP), čo je indikátor toho, že výsledok vyhľadávača nemusí byť relevantný. Nemám pochýb o tom, že vyhľadávače musia sledovať tento typ správania.

Ako sa v priebehu rokov zmenilo hodnotenie vyhľadávačov?

Pred rokmi bolo pomerne jednoduché zahrať si s algoritmami vyhľadávacích nástrojov. Môžete písať často obsah s nízkou hodnotou, krížovo ho propagovať (spätný odkaz) na rôznych stránkach a získať dobré hodnotenie. Objavil sa celý priemysel, kde konzultanti minuli miliardy dolárov na nákup podvodných spätných odkazov, ktoré boli postavené na farmách spätných odkazov... niekedy bez vedomia organizácie, ktorá ich najala.

Keď sa algoritmy vyhľadávacích nástrojov zmenili, stali sa oveľa lepšími v identifikácii toxických spätných odkazov v porovnaní s tými zdravými a čestné stránky (ako je tá moja) sa začali opäť hodnotiť, zatiaľ čo podvádzajúci konkurenti boli vo výsledkoch vyhľadávania pochovaní nízko.

V ich jadre bolo kritické, čo algoritmy robili, že venovali pozornosť kvalite obsahu, výkonu stránky a autorite domény... aby sa zabezpečilo, že používateľovi vyhľadávacieho nástroja bude poskytnutá dobrá skúsenosť. Pamätáte si vyššie, kde som povedal, že mám tendenciu sa líšiť od ostatných SEO konzultantov? Je to preto, že sa nesústredím toľko na algoritmy ako na skúsenosť používateľa.

Už som povedal, že tradičné SEO bolo mŕtve.. a naozaj to nahnevalo veľa ľudí v mojej brandži. Ale je to pravda. Dnes musíte investovať do používateľa a budete mať dobré hodnotenie. Napíšte úžasný obsah a budete zarábať odkazy s najlepšími stránkami namiesto toho, aby ste museli žobrať tie mizerné, aby na vás odkazovali.

Užívateľská optimalizácia pre vyhľadávače

Prial by som si, aby sme mohli vypustiť pojem SEO a namiesto toho sa zamerať na Užívateľská optimalizácia pre vyhľadávače. Ako sa to robí?

  • Zmeriate správanie vašej organickej návštevnosti do každého detailu, zahŕňajúc udalosti, zúženia, kampane, testy a konverzie, aby ste zistili, čo u vášho cieľového publika rezonuje a čo nie. Nemôžem uveriť množstvu konzultantov, ktorí budú hrdo vyhlasovať, že dostali svojho klienta do hodnotenia... ale neprináša to žiadny konečný výsledok pre podnikanie. Na poradí nezáleží, ak nevedie k obchodným výsledkom.
  • Namiesto neustáleho zverejňovania obsahu s nízkou hodnotou vytvoríte knižnicu obsahu, ktorú vaše cieľové publikum hľadá. Toto je hĺbkové, multimédiové, bohatý obsah ktorý je udržiavaný čerstvý a aktualizovaný. Tento článok bol napríklad pôvodne publikovaný pred 12 rokmi a stále ho vylepšujem. Často sťahujem starý obsah a presmerujem adresy URL na nový obsah, ktorý je relevantný. Moja teória je, že web plný neohodnoteného obsahu s nízkou hodnotou stiahne zvyšok vášho hodnotenia (keďže je to zlá skúsenosť). Zbaviť sa toho! Radšej budem mať tucet článkov v top 3 ako tisíc článkov na 3. strane.
  • Vykonávate všetky technický aspekty optimalizácie stránok. Analógiu, ktorú z toho vychádzam, je, že môžete vybudovať úžasný obchod... ale ľudia vás stále musia nájsť. Vyhľadávače sú vaša cesta a musíte im pomôcť dostať vás na mapu dodržiavaním ich osvedčených postupov.
  • Pre získanie tohto bonusu sledovať svoju stránku neustále pri problémoch – od stránok, ktoré sa nenašli, cez toxické spätné odkazy, ktoré mohli byť zverejnené, aby vám ublížili, až po problémy s výkonnosťou stránok a mobilnými skúsenosťami. Neustále prehľadávam stránky svojho klienta a mám automatizované desiatky auditov a správ Semrush. Monitorujem vyhľadávacie konzoly a nástroje správcu webu a tvrdo pracujem na diagnostike a náprave problémov, ktoré môžu poškodiť ich hodnotenie.
  • Sledujete svoje konkurencia stránky a obsah. Ste v pretekoch proti svojim konkurentom a oni investujú do toho, aby vás porazili v rebríčku... musíte urobiť to isté. Buďte o krok pred nimi tým, že budete udržiavať svoje stránky v bezchybnom chode a neustále zlepšovať svoj obsah.
  • Nasadíte miestne SEO publikovaním na vašej firemnej stránke Google, zbieraním recenzií a aktualizovaním dobrých zoznamov adresárov.
  • Nasadíte medzinárodné úsilie používaním presných prekladov vašej stránky, ponúkaním podpory vo viacerých jazykoch a sledovaním vášho hodnotenia v iných krajinách a ich dominantných vyhľadávačoch.
  • Hľadáš Príležitosti aby sa dobre umiestnili v kombináciách kľúčových slov, ktoré sú vysoko relevantné a nemajú veľkú konkurenciu. To môže zahŕňať prezentovanie vášho obsahu vydavateľom (ako som ja), písanie hostí na priemyselných platformách alebo dokonca najímanie ovplyvňovateľov a ich odmeňovanie (s úplným zverejnením).

TIP: Príliš veľa SEO konzultantov sa zameriava na veľký objem, vysoko konkurenčné kľúčové výrazy, ktoré je – úprimne povedané – nemožné zoradiť. Autorita mnohých stránok, ktoré sa hodnotia za vysoko konkurenčných podmienok, môže míňať milióny, aby sa tam udržali. Vysoko relevantné kombinácie kľúčových slov s malým objemom, ktoré sa dajú ľahko zoradiť, môžu vašej organizácii priniesť fantastické obchodné výsledky.

A čo je najdôležitejšie, musíte uprednostnite svoje úsilie. Nie každé upozornenie na stránke poškodí vaše hodnotenie alebo skúsenosti vášho používateľa. Väčšina systémov auditu je komplexná, ale nedokážu posúdiť vplyv problému alebo problému oproti príležitosti. Často hovorím svojim klientom, že by som bol radšej, keby investovali do infographic ktoré by mohli podnietiť množstvo návštev, zdieľaní na sociálnych sieťach a spätných odkazov... než vyriešiť nejaký nejasný problém, ktorý im vôbec neubližuje.

SEO je o obchodných výsledkoch

Vaša investícia do organického hodnotenia je o obchodných výsledkoch. A obchodné výsledky sú o poskytovaní hodnoty prostredníctvom vášho obsahu a marketingového úsilia potenciálnym a existujúcim zákazníkom. Pochopenie toho, ako vám hodnotenie pomáha budovať povedomie o značke, budovať autoritu pomocou vyhľadávacích nástrojov, budovať hodnotu u potenciálnych zákazníkov, poskytovať dodatočnú hodnotu súčasným zákazníkom a privádzať používateľov vyhľadávacích nástrojov k obchodovať s vami je konečným cieľom SEO. Používatelia vyhľadávačov majú v úmysle skúmať a často aj nakupovať – na to by sa malo zamerať vaše celkové úsilie v oblasti digitálneho marketingu.

Funguje to? Absolútne... toto je skutočný výsledok, o ktorý sme sa dnes podelili s klientom na viacerých miestach, kde sme uprednostnili ich optimalizáciu, prestavali ich stránky, prepísali ich obsah, presmerovali ich návštevnosť a poskytli vynikajúce, viacjazyčné prostredie... to všetko s využitím stratégií organického vyhľadávania . Toto je mesačná akvizícia organického vyhľadávania za júl v porovnaní s minulým júlom:

seo premávka

Ak potrebujete dobrého, čestného konzultanta, ktorý vie, ako využiť organické vyhľadávanie na zvýšenie obchodných výsledkov, zníženie nákladov, zlepšenie reportingu a jeho začlenenie do viackanálového marketingového programu... kontaktujte moju firmu, Highbridge.

Zverejnenie: Martech Zone is using affiliate links for platforms mentioned in this article. I’m also a co-founder and partner of Highbridge.

4 Komentáre

  1. 1
  2. 2

    Komentovanie blogov známych lídrov v odbore je skvelý spôsob, ako rozšíriť dosah vašich blogov. Syndikácia prostredníctvom Twitteru (s hashtagmi), stránok na Facebooku a Facebooku (pozvite svojich priateľov a dokonca spustite inzerát na Facebooku) a aktualizácia statusov na LinkedIn pomocou odkazu späť na príspevky sú skvelé spôsoby propagácie.

  3. 3
  4. 4

    Douglas

    Vynikajúci prehľad. Ak ešte raz počujem alebo vidím „SEO optimalizácia“, stratím ju! V práci som nejaký čas pracoval na svojom osobnom blogu a robí si svoju prácu (ale neporovnával som ju s konkurenčnými témami). Vypočuli ste si o Scribe veľa skvelých vecí, takže si to teraz budem musieť pozrieť, keď ste to tiež odporučili. Práve som začal používať Raven na sledovanie SERP (to je ďalší chumáč domácich miláčikov, spomeniem to: Keď ľudia napíšu „Výsledky SERP“) a milujem to.

    Žiadna z týchto vecí nie je samostatným SEO zlatom. Ako ste zdôraznili, neexistuje ľahké riešenie. Musíme zostať nad vecou, ​​navzájom si pomáhať, keď je to možné, a požiadať o nástroje, ktoré by riešili problémy, na ktoré upozorňujeme.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.