Elektronický obchod a maloobchodMarketingové a predajné videáMarketingová infografika

Vôňový marketing: štatistika, čuchové vedy a priemysel

Zakaždým, keď sa vrátim z náročného dňa domov, najmä ak som strávil veľa času na cestách, prvá vec, ktorú urobím, je zapáliť sviečku. Jednou z mojich obľúbených je sviečka z naplaveného dreva z morskej soli zvaná Upokojte. Niekoľko minút po rozsvietení sa cítim celkom dobre a ... som pokojný.

Veda vône

Veda, ktorá stojí za vôňou, je fascinujúca. Ľudia dokážu rozlíšiť viac ako bilión rôzne pachy. Keď sa nadýchneme, naše nosy zhromažďujú molekuly a tie sa rozpúšťajú na tenkej membráne vo vnútri našej nosnej dutiny. Malé chĺpky (mihalnice) horia ako nervy a vysielajú signály do nášho mozgu prostredníctvom čuchový žiarovka. To ovplyvňuje štyri rôzne časti nášho mozgu - ovplyvňuje emócie, motiváciu a pamäť.

Vedecká marketingová štatistika

  • Čuch alebo čuch sa považuje za náš najstarší a najrozvinutejší čuch.
  • Nos má 10 miliónov čuchových receptorov zložených z asi 50 rôznych typov čuchových receptorov.
  • Každých 30 až 60 dní sa bunky vône obnovujú.
  • Voniaš mozgom, nie nosom.
  • Dôkazy o parfumoch sa datujú pred 4,000 XNUMX rokmi.
  • Androstenol je feromón a ak je prítomný v čerstvom potu, môžu ženy priťahovať. Ak je vystavený vzduchu, oxiduje na androstenonu a je neatraktívny (tiež známy ako telesný pach). 
  • Zistilo sa, že vôňa tekvicového koláča a levandule zvyšuje prietok krvi (tam dole) u mužov až o 40%. 

Vône často stimulujú emócie a podnecujú spomienky skôr, ako sú vôbec identifikované. Sú tiež silným spúšťačom negatívnych emócií ... s extrémom sú ľudia, ktorí trpia posttraumatickou stresovou poruchou (PTSD).

Čo je to Scent Marketing?

Scent Marketing je druh zmyslového marketingu zameraného na čuchový zmysel. Scent Marketing zahŕňa identitu značky spoločnosti, marketing, cieľové publikum a vyvíja čuchovú stratégiu, ktorá tieto hodnoty umocňuje. To sa často dosiahne vpustením vône do maloobchodnej prevádzky, ktorá ovplyvní správanie spotrebiteľa.

Ako v každom prípade, začlenenie spomienok do nákupnej cesty môže stimulovať zapojenie a priviesť spotrebiteľa alebo podnik ku konverzii. Pokojná, upokojujúca vôňa v rámci obchodného rokovania môže ľudí upokojiť. Vôňa, ktorá u spotrebiteľa vyvolá šťastnú spomienku, môže urobiť šťastnejší zážitok z nákupu.

Tu je skvelé vysvetľujúce video od používateľa ScentAir, líder v oblasti vôňového marketingu, komerčných difúzorov a priemyslu vonných vôní.

Podnikanie voňavého marketingu

Čím sa dostávame do odvetvia marketingu vôní. Maloobchodné predajne teraz investujú do systémov dodávania vôní, ktoré formujú nálady spotrebiteľov a vyvolávajú emócie, poháňajú nákupy a lojalitu zákazníkov. Podľa článku Shopify vôňový marketing narástol do miliardového podnikania, ktoré sa rozprestiera vo viacerých odvetviach.

Štúdia, ktorú uskutočnila spoločnosť Nike, ukázala, že pridanie vôní do ich obchodov zvýšilo zámer nákupu o 80 percent, zatiaľ čo v ďalšom experimente na benzínovej pumpe s pripojeným mini-martom čerpanie vône kávy zvyšovalo nákupy nápoja o 300 percent.

Vôňa obchodu: Ako spoločnosti používajú vône na predaj svojich výrobkov

A tu je skvelá infografika od spoločnosti FragranceX, Ako zvládnuť marketing vôní, vrátane výhod vonného marketingu a druhov vôní a toho, ako reagujú spotrebitelia.

Vôňový marketing (tiež známy ako aróma marketing, čuchový marketing alebo ambientný vôňový marketing) je prax, pri ktorej sa používa príjemná aróma na zlepšenie imidžu spoločnosti, zlepšenie zákazníckej skúsenosti a zvýšenie predaja. Vôňový marketing môže tiež zvýšiť návštevnosť zákazníkov a ovplyvniť, ako dlho zákazníci strávia v obchode.

Leanna Serras, Ako zvládnuť marketing vôní
veda o vôňovom marketingu zdieľateľná

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.
Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.