3 klávesy na efektívne kopírovanie textu

IMG 6286

IMG 6286Dobrá kópia je zábavná vec. Je neuveriteľne ťažké ho vytvoriť, ale je ľahko stráviteľný. Dobré copywriting je jednoduché, konverzačné, logické a ľahko čitateľné. Musí zachytiť podstatu a ducha produktu, služby alebo organizácie pri priamom spojení s čitateľom.

Práca textára je ťažká. Najskôr musíte rozložiť to, o čom píšete, na najzákladnejšiu úroveň. Copywriting nie je miesto, kde by ste ukazovali, koľko veľkých slov poznáte. Ide o to, dostať sa k veci a maximalizovať hodnotu. Nejde však iba o produkt.

Poznanie zákazníka je prvým krokom k napísaniu efektívnej kópie.

Táto posledná veta je taká dôležitá, že ju zopakujem. Poznanie zákazníka je prvým krokom k napísaniu efektívnej kópie.

Či už píšete reklamný text, firemný bulletin alebo jednorázovú výzvu na akciu, úlohou copywritera je dostať sa do hlavy čitateľa. Aká je ich pozornosť? Čo očakávajú? Ako pre nich produkt prinesie hodnotu? Prečo by mali ísť s jednou konkrétnou značkou nad inú?

Poznanie cieľovej skupiny vám pomôže pochopiť, ako kópiu skonzumujú. Aký typ očakávaní alebo minulých skúseností majú s vašou spoločnosťou alebo produktom? Aký typ akcie alebo odpovede sa od nich snažíte získať?

Je to iba niekoľko otázok, ktoré si kladú dobrí textári pred tvorbou výšky tónu. Čím viac viete o svojom cieľovom čitateľovi, tým jednoduchšie je odvolať sa na jeho konečný výsledok. Pevné ihrisko má za cieľ dať čitateľovi vedieť, ako mu uľahčujete život.

Poznať produkt.

Zapamätanie si ideálneho čitateľa vám pomôže pochopiť, ako využije produkt, ktorý sa snažíte predať. Krok hniezda prispôsobuje ihrisko tak, aby vyhovovalo ich konkrétnym potrebám. Existuje veľa spôsobov, ako pripraviť rovnaký produkt, ale dobrí textári nájdu spôsob, ktorý je najefektívnejší.

Tu je príklad: Ľahko si dokážem predstaviť štyri alebo päť typov zákazníkov, ktorí majú záujem o kúpu nového laptopu, ale všetci majú vzťah k produktu odlišne.

Tech geek by možno chcel poznať technické parametre procesora, koľko má USB portov, koľko dát dokáže efektívne spravovať a aký typ softvéru podporuje.

Hráč sa zaujíma o rýchlosť internetu, kvalitu videa, zvukovú kartu, aké hry sú k dispozícii a či zvládne ovládač.

Podnikateľský profesionál by mohol hľadať Wi-Fi pripojenie, jednoduché použitie, kompatibilitu dokumentov a technickú podporu.

Audiofil sťahuje desiatky skladieb naraz a chce byť schopný hrať svoju stále rastúcu hudobnú knižnicu prostredníctvom domáceho stereosystému.

Pretože sme identifikovali cieľové publikum a jeho potreby, môžeme produkt zvýrazniť najlepším spôsobom, aby sme ich splnili.

Vyrobte smolu organicky

V dnešnej dobe sa veľa zlých textov zameriava iba na používanie kľúčových slov. Princípy SEO sú určite dobrým miestom pre začatie, ale dobrý copywriter vpletie kľúčové slová prirodzene, bez toho, aby ich nútil na miesta, kam nepatria. Zlí autori ich iba zaseknú, vďaka čomu kľúčové slová vyniknú ako klaun na pohrebe.

Podľa môjho názoru sa najlepší copywriting necíti ako ťažký predaj. Väčšina spotrebiteľov nemá rada, keď ich niekto udiera smolou do hlavy. Týkajú sa výrobkov, ktoré zodpovedajú ich potrebám a citlivosti. Preto je také dôležité vykonať prácu pri výskume publika a produktu.

Co si myslis? Čo hľadáte pri efektívnom písaní textov? Nechajte svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.