3 dimenzie tvorby obsahu

Depositphotos 5109037 s

Momentálne sa na webe produkuje toľko obsahu, že skutočne ťažko nájdem hodnotné články, aj keď prostredníctvom vyhľadávania, sociálnej oblasti alebo propagácie. Som šokovaný ako povrchné veľa z marketingové stratégie obsahu sú na firemných stránkach. Niektorí len nedávno dostali nové správy a tlačové správy o spoločnosti, iní majú množstvo zoznamov, iní majú správy o svojich produktoch a iní mali iba premýšľavý vodcovský obsah.

Aj keď je veľká časť obsahu dobre spracovaná, je často jednorozmerný. Inými slovami, rovnaké správy sa zameriavali na rovnaký typ návštevníkov s rovnakým médiom ... v každom obsahu. Podľa môjho názoru má vyvážená obsahová stratégia viac rozmerov.

Mindmapa obsahu Rozmery

  • Spojenie osôb - toto je jedno z tých slov, ktoré môžu byť v obsahovom marketingu extrémne nadmerne využívané. V jadre však je jednoducho to, či hovoríte s rôznym spektrom návštevníkov, ktorí prichádzajú na vaše stránky, alebo nie. A keď poviem hovoriť sMám na mysli to, či nimi rezonuje obsah, ktorý píšete. Obsah, ktorý píšeme, dosť obmieňame na blogu o marketingových technológiách. Píšeme pre obchodníkov od začiatočníkov po pokročilých ... až po tých, ktorí sú dosť pokročilí na to, aby napísali svoj vlastný kód.
  • Zámer návštevníka - prečo návštevník konzumuje váš obsah? V akom štádiu nákupného cyklu sú? Sú to jednoducho kolegovia, ktorí sa zaoberajú výskumom a vzdelávajú sa podľa vašich rád? Alebo sú to návštevníci, ktorí majú rozpočet a sú pripravení uskutočniť nákup? Meníte obsah tak, aby ste dosiahli oboje? Musíte poskytnúť obsah, ktorý je optimalizovaný pre zámer návštevníka.
  • Médiá a kanály - Médiá sú často ignorované, pretože podniky naďalej zverejňujú príspevky, ale typ použitého média je rozhodujúcim faktorom pri poskytovaní efektívneho obsahu. Krmíte 3 spôsoby, ako návštevníci konzumujú obsah? Vizuálne, sluchové a kinestetické interakcie sú kľúčové. Biele knihy, elektronické knihy, infografiky, myšlienkové mapy, prípadové štúdie, videá, e-maily, brožúry, mobilné aplikácie, hry ... nie všetci vaši poslucháči ocení príspevok na blogu. Zmena obsahu vám pomôže osloviť väčšie percento publika. Zmena kanála tiež pomáha ... Youtube pre video, Pinterest pre snímky, LinkedIn pre písanie atď.

Na začiatok vytvorte na papieri mriežku s týmito tromi stĺpcami - persona, intent a medium. Pridajte do riadkov obsah za posledný mesiac a len vyplňte podrobnosti. Vidíte trend alebo stratégiu multidimenzionálneho obsahu? Dúfajme, že je to to druhé! A ste zasiahli svätý grál, ak môžete všetky tieto kroky zosúladiť s aktivitami používateľov, ktoré potvrdia, že váš obsah poskytuje aktivitu, pre ktorú ste ho navrhli ... najmä konverziu.

Hĺbka obsahu

Keby existovala štvrtá dimenzia, bolo by to v akej hĺbke je váš obsah. Všetci sme videli stránky, ktoré vysielali nepretržitý prúd „5 spôsobov“ alebo „10 metód Surefire to“, a ďalšie zoznamy. Jedná sa o plytké kúsky obsahu určené na rýchlu konzumáciu. Tieto a ďalšie vysoko vizuálne časti obsahu sa môžu zdieľať a upriamiť pozornosť na vaše stránky. Akonáhle však čitateľa zaujme, málokedy poskytne podrobný obsah, ktorý je potrebný na prevedenie tejto čítačky z návštevníka na zákazníka.

Na našom webe zdieľame infografiky a zoznamy, pretože priťahujú veľa čitateľov. Aby sme však týchto čitateľov zaujali a prinútili ich nadviazať vzťah, musíme poskytnúť hlbší obsah - napríklad tento príspevok! Ďalšou stratégiou, ktorú používame s našimi klientmi, je to, že často začíname blogovým príspevkom, potom pracujeme na informačnej grafike, ponúkame hlbší ponor do bielej knihy - a potom potenciálneho zákazníka prevedieme ukážkou alebo webinárom. To je hĺbka obsahu!

2 Komentáre

  1. 1

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.