Jesť svoje vlastné interné testovanie

Tento pojem nájdete na internete dosť používaný. Keď hovorím o firemné blogovanie„Používam tento výraz, pretože vedenie našej spoločnosti pochádza priamo z ... podnikových blogov.

To znamená, že ide o inšpiratívnu fotografiu, ktorú som našiel prostredníctvom služby StumbleUpon na adrese Blog spoločnosti Scott Rope. Hovorte o tom, že budete jesť svoje vlastné interné testy!

peniaze_sklo

Aký druh reklamy môžete dosiahnuť začlenením vlastného produktu? Boli by sme radi, keby sme videli niekoľko ďalších príkladov!

10 Komentáre

  1. 1

    Skvelé demo.

    B2B marketing potrebuje také pozoruhodné a nezabudnuteľné ukážky.

    Ako šteňa pre copywriter som urobil jeden pre svoju knihu špecifikácií: mal muža vo väzení so zatvorenými dverami cely zámkom na bicykel Kryptonite. Nadpis bol jednoducho „Zlodej bicyklov“.

  2. 2

    Doug, aj keď to vedie k vynikajúcej fotografii, pravda podľa môjho názoru robí tento zlý marketing.

    V skutočnosti to bolo iba 500 dolárov v skutočnej mene naskladaných na falošné peniaze a ľudia sa ich mohli pokúšať zlomiť iba nohami. Prítomný bol strážnik, aby sa ubezpečil, že nikto neporušil pravidlá a že ľudia sa nemohli dostať, aby si peniaze nechali, ak by ich porušili. -GizModo

    Myslím si, že táto propagácia je prinajmenšom trochu klamná, pretože iba vloženie pár stoviek dolárov a prítomnosť v bezpečí ukazujú, že tvrdenia o produkte vysoko prevyšujú skutočné možnosti. Nie vy po zistení týchto skutočností sa cítite trochu nafúknutý?

    Tiež to nie je príklad „konzumácie vlastného jedla pre psov“. Toto je pojem pre softvérové ​​odvetvie, v ktorom sa testujú aplikácie, ktoré vytvoríte pomocou týchto aplikácií na svoje vlastné podnikanie. To is niečo, čo robíte v spoločnosti Compendium, ale hromadenie hromady takmer úplne falošných peňazí a ochranky na niekoľko hodín na verejnej demonštrácii vás na vašom produkte nespustí. Na to, aby spoločnosť 3M skutočne „jedla svoje vlastné krmivo pre psy“, by musela na výraznú ochranu majetku spoločnosti použiť svoje bezpečnostné sklo.

    Ľudia si zaslúžia, aby sa s nimi zaobchádzalo čestne a s rešpektom, a pyšné používanie produktov, ktoré vytvoríte, je skvelým spôsobom, ako im dať najavo, že veríte vo svoju vlastnú prácu. Zostavenie riadeného fotopriestoru na generovanie falošných hlášok sa javí ako menej čestné a úctivé. Toto nie je kaskadérsky prejav, nie trvalá ukážka dôvery vo vlastné výrobky. Myslím si, že 3M by mal reagovať na to, ako ľudia interpretovali túto fotografiu, a ospravedlniť sa.

    • 3

      Ahoj Robby!

      Páni - ste veľmi doslovný pozorovateľ! (doplnok, nie urážka).

      Re: Jedenie vlastného interného testéra - či už je to softvér alebo reklama, na tom nezáleží. To je môj názor a toho sa držím.

      Re: Reklama - mojim uznaním je kreativita zapojená do reklamy. Nezáleží na tom, či ide o kaskadérsky kúsok alebo nie; prinúti ľudí premýšľať o produkte alebo službe.

      Predpokladáte, že zámer bol doslovný - že niekde na otvorenom priestranstve je pár miliónov dolárov, ktoré spoločnosť 3M chráni pomocou vlastného skla. Môj predpoklad bol iný - jednoducho to, že chceli rozprávať príbeh. Hneď ako uvidím obrázok, pochopím príbeh.

      Podľa môjho názoru verím, že je to silná reklama.

      • 4

        Takže hovoríte, že zisťovanie faktov po videnie fotografie nemalo žiadny vplyv na vaše vnímanie reklamy? Predpovedám, že takmer každý, kto vidí túto fotografiu a potom sa učí že to bol popoludňajší kúsok, bol tam ochrankár, dalo sa iba kopnúť do pohára a takmer všetky peniaze boli falošné - budú sa cítiť znehodnotené. Toto je charakteristický znak spoločnosti zlý reklama: keď zistíte, že to, čo ste si mysleli, že je pravda, v skutočnosti nie je.

        Pre spoločnosť 3M je vynikajúci nápad predviesť na verejnosti silu svojho pohára. Prečo však nenastaviť chránenú kocku s hromadou tehál položenou na tabuľovom skle? Alebo vytvorenie sklenenej podlahy? Tieto rozprávajú skvelý príbeh, ktorý je úplne pravdivý!

        • 5

          Úprimne nie. Každá reklama, ktorú dnes vidíme, zveličuje „vyrozprávanie príbehu“, či už ide o reklamu na auto alebo reklamu Google Adwords. Opäť si nemyslím, že zámerom spoločnosti 3M bolo klamať, iba prísť s kreatívnou reklamou.

          V tomto prípade si myslím, že odviedli dobrú prácu. Hromada kamenia na skle by nemala vplyv (podľa môjho názoru). To by hovorilo o „sile“, ale nie o „bezpečnosti“ materiálu.

          Ak bola fotografia sprevádzaná videom alebo príbehom, ktorý hovoril o tom, že v paneli bolo milión dolárov a bola ponechaná 30 dní na verejnom mieste bez zabezpečenia ... potom by som s vami súhlasil. Spoločnosť 3M však miesto nesprevádzala žiadnou z týchto vecí.

          Nikto by so zdravým rozumom nešiel postaviť novú banku s trezorom vyrobeným z bezpečnostného skla 3M, keď to uvidí, však? Myslím, že nie.

  3. 6
  4. 7

    Prepáč Doug, ale v tomto súhlasím s Robbym. Keď som prvýkrát uvidel obrázok, nemohol som uveriť, že si spoločnosť bude taká istá svojim produktom, že doň vloží toľko peňazí, len si trúfne na ľudí, aby sa ich pokúsili ukradnúť.

    Chystám sa zanechať na vašom webe komentár s otázkou, či majú nejaké skryté videokamery, ktoré ukazujú ľudí, ktorí sa snažia (a pravdepodobne zlyhajú) rozbiť sklo.

    Ale akonáhle Robby vysypal zrnká o tom, že má ochranku, iba s použitím vašich nôh a väčšinou falošných peňazí, cítil som sa oklamaný.

    Nemyslím si nevyhnutne o 3 M menej (stále si kupujem post-it poznámky), ale reklama so mnou zjavne stratila všetku svoju hodnotu a ja by som im nevykročil z cesty, aby som si kúpil ich bezpečnostné sklo.

  5. 8

    Ak vezmeme do úvahy túto kampaň zahájenú vo februári 2005, povedal by som, že to dáva dlhému chvostu nový význam. Dúfam, že tím PR / Marcom má stále nastavené upozornenia Google - tento reťazec príspevkov ich bude čudovať.

    Príspevok 2005: http://www.37signals.com/svn/archives/001064.php

    Z komunikačného hľadiska je to okamžite rozpoznateľný vizuál, ktorý komunikuje značku, posilňuje ich hodnoty a predstavuje silné posolstvo. to je ťažké urobiť na autobusovej zastávke.

  6. 9

    Robby Slaughter zjavne nechápe svet marketingu ... hovoríte o tom práve teraz, že, Robby? Potom sa zdá, že to bol majstrovský marketingový nástroj. Reklama je o vytvorení nezabudnuteľného obrazu v mysli spotrebiteľa a tento čin zjavne nezostane bez povšimnutia. Bez ohľadu na vašu bláznivú potrebu diskutovať o jej presnosti / nepresnosti a bez ohľadu na to, či produkt skutočne funguje tak, ako by ste vyvodili z obrazu…. teraz jeho produkt nápadne poznáte. Teraz máte v hlave nezmazateľný obraz bezpečnostného skla 3M. Takže? Majstrovský marketing, bodka.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.