Školenie predaja a marketingu

Popis práce pre marketingového viceprezidenta

viceprezident pre marketing (VP) je vedúci pracovník zodpovedný za dohľad a vedenie marketingového úsilia organizácie. Ich úloha je rozhodujúca pri formovaní marketingovej stratégie spoločnosti, posilňovaní povedomia o značke a dosahovaní marketingových cieľov. Tu je prehľad toho, čo robí marketingový viceprezident:

  • Vedenie a stratégia: VP zabezpečuje vedenie marketingového oddelenia alebo tímu. Zohrávajú kľúčovú úlohu pri vývoji a realizácii marketingových stratégií, ktoré sú v súlade s cieľmi spoločnosti.
  • Tímový manažment: Riadia a mentorujú tím marketingových profesionálov vrátane marketingových manažérov, analytikov, tvorcov obsahu a dizajnérov.
  • Správa rozpočtu: Viceprezidenti marketingu sú zodpovední za riadenie marketingového rozpočtu. To zahŕňa efektívne prideľovanie zdrojov medzi rôzne marketingové kanály a kampane s cieľom maximalizovať návratnosť investícií.
  • Vývoj kampane: Dohliadajú na vytváranie a realizáciu marketingových kampaní, ktoré môžu zahŕňať digitálny marketing, reklamu, obsahový marketing, sociálne médiá, e-mailový marketing a ďalšie.
  • Rozhodovanie na základe údajov: Marketingoví viceprezidenti sa pri hodnotení úspešnosti marketingového úsilia spoliehajú na údaje a analýzy. Používajú kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI) na hodnotenie vplyvu marketingových kampaní a podľa potreby upravujú stratégie.
  • Cross-Functional Collaboration: Spolupracujú s inými oddeleniami, ako je predaj, vývoj produktov a zákaznícka podpora, aby zabezpečili, že marketingové úsilie podporí celkovú obchodnú stratégiu. To môže zahŕňať zosúladenie marketingových iniciatív s uvedením produktov na trh alebo podporou predaja.
  • Prieskum trhu: Marketingoví viceprezidenti sú informovaní o trendoch v odvetví a podmienkach na trhu. Vykonávajú prieskum trhu a analýzu konkurencie s cieľom identifikovať príležitosti a hrozby.
  • Riadenie značky: Často sú zodpovední za riadenie a zlepšovanie imidžu spoločnosti. To zahŕňa udržiavanie konzistentnosti značky vo všetkých marketingových materiáloch a kontaktných bodoch.
  • Martech Stack Management: Viceprezident dohliada na marketingovú technológiu (Marte) zásobníka vrátane výberu vhodných nástrojov a platforiem na podporu marketingových aktivít.
  • Výber dodávateľa: Sú zodpovední za identifikáciu a výber externých predajcov a partnerov, ktorí môžu poskytnúť potrebné služby alebo technológie na podporu marketingového úsilia.
  • Rokovanie o zmluve: Marketingoví viceprezidenti vyjednávajú zmluvy s dodávateľmi, pričom zabezpečujú výhodné podmienky, ktoré zodpovedajú potrebám a rozpočtom spoločnosti.

Deň v živote marketingového viceprezidenta

Typický deň pre marketingového viceprezidenta môže byť dosť dynamický a môže zahŕňať nasledujúce aktivity:

  • Ranné stretnutia: Deň sa často začína stretnutiami, ako sú stretnutia v tíme, kde viceprezident pre marketing diskutuje o aktualizáciách projektu, prioritách a rieši akékoľvek výzvy.
  • Prehľad stratégie: Môžu tráviť čas skúmaním a dolaďovaním marketingovej stratégie, zvažovaním faktorov, ako sú trhové trendy, konkurenčná analýza a spätná väzba od zákazníkov.
  • Dohľad nad rozpočtom: Viceprezident môže kontrolovať marketingový rozpočet, analyzovať výdavky a rozhodnúť o pridelení zdrojov pre nadchádzajúce kampane.
  • Monitorovanie kampane: Sledujú prebiehajúce marketingové kampane, kontrolujú metriky výkonnosti a vykonávajú úpravy na základe štatistík údajov.
  • Tímový manažment: Viceprezident usmerňuje a podporuje ich marketingový tím a zabezpečuje, že členovia tímu sú v súlade s celkovou marketingovou stratégiou.
  • Medzirezortná spolupráca: Diskutujú s ostatnými vedúcimi oddelení s cieľom zabezpečiť, aby marketingové iniciatívy podporovali ciele celej spoločnosti.
  • Prieskum trhu: Čas môže byť venovaný kontrole správ o prieskume trhu, informovaniu o novinkách v odvetví a hodnotení konkurenčného prostredia.
  • Riadenie značky: Pozornosť sa venuje udržiavaniu konzistentnosti značky, čo zahŕňa kontrolu marketingových materiálov, zasielanie správ a zabezpečenie ich súladu s pokynmi pre značku.
  • Výkonné stretnutia: V závislosti od štruktúry organizácie sa môžu zúčastňovať na stretnutiach vedenia a poskytovať aktuálne informácie generálnemu riaditeľovi alebo vrcholovému manažmentu.
  • Strategické plánovanie: Deň možno uzavrieť stretnutiami strategického plánovania, na ktorých viceprezident hodnotí dlhodobé marketingové ciele a identifikuje príležitosti na rast.

Je dôležité poznamenať, že deň marketingového viceprezidenta sa môže líšiť v závislosti od veľkosti organizácie, odvetvia a aktuálnych marketingových iniciatív. Adaptabilita, silné vodcovstvo a strategické myslenie sú základnými vlastnosťami úspechu v tejto úlohe.

Rozdiel medzi viceprezidentom pre marketing a CMO

Zatiaľ čo úlohy viceprezidenta pre marketing a hlavného marketingového riaditeľa (CMO) sa môžu prekrývať, existujú určité rozdiely:

  • Rozsah: SOT má zvyčajne širší rozsah a strategickejšie zodpovednosti. Môžu sa podieľať na formovaní celkovej podnikovej stratégie, značky a dlhodobej vízie spoločnosti. VP pre marketing sa často zameriavajú na realizáciu marketingových plánov a riadenie tímov.
  • Výkonné vedenie: CMO často zastávajú vyššiu výkonnú pozíciu v rámci organizácie a sú podriadení priamo generálnemu riaditeľovi alebo iným vrcholovým manažérom. Viceprezidenti marketingu môžu podávať správy CMO alebo Chief Revenue Officer (CRO).
  • Strategická vízia: CMO sa s väčšou pravdepodobnosťou zapoja do určovania marketingovej a brandingovej stratégie na vysokej úrovni, kým viceprezidenti pre marketing sa zameriavajú na taktickú implementáciu.
  • rozpočtový orgán: CMO majú zvyčajne vyššiu úroveň právomocí, pokiaľ ide o prideľovanie rozpočtu a rozhodovanie o veľkých marketingových investíciách.

Kľúčový rozdiel spočíva v úrovni strategickej zodpovednosti, organizačnej hierarchii a rozsahu vplyvu. CMO majú zvyčajne strategickejšiu a výkonnejšiu úlohu, zatiaľ čo viceprezidenti pre marketing sa zvyčajne zameriavajú na implementáciu marketingových stratégií a riadenie tímov. Tieto rozdiely sa však môžu líšiť v závislosti od veľkosti a štruktúry organizácie.

Alebo podľa Scotta Adamsa:

Leštenie hovädzieho dobytka - marketing
zdroj: Dilbert

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.