Plánované prijatie videa na požiadanie (AVOD) Netflixom poukazuje na širší trend v rámci streamovacích služieb

Netflix AVOD – Video On Demand založené na reklame

Viac ako Netflix opustilo 200,000 XNUMX predplatiteľov v prvom štvrťroku 2022. Jej príjmy klesajú a spoločnosť prepúšťa zamestnancov, aby to kompenzovala. Toto všetko sa deje v čase, keď Converged TV (CTV) platformy sa tešia neporovnateľnej popularite medzi americkou verejnosťou aj medzinárodnými divákmi, pričom tento trend sa zdá byť stabilný a pravdepodobne bude vykazovať rast. Problémy Netflixu a to, ako sa dostal do tohto bodu, je ďalší dlhý príbeh, ktorý si zaslúži aspoň kapitolu. Oplatí sa však pozrieť aj na jej reakciu, spolu s množstvom ďalších streamovacích služieb, na prijatie reklamného videa na požiadanie (ÁVOD) Obchodný model.

Čo je AVOD?

Model príjmov založený na reklame pre spotrebu videa, kde si spotrebitelia musia bezplatne prezerať reklamy, aby mohli sledovať skutočný obsah, ktorý sa rozhodnú sledovať. Populárnym príkladom je YouTube. AVOD je ziskový pre platformy s veľkým publikom alebo publikom zameraným na témy, pretože model vyžaduje veľmi veľké počty divákov na vyrovnanie výrobných nákladov.

Video na požiadanie založené na reklame

Prísnejšia ekonomika znamená náročnejších divákov

Vzhľadom na únik predplatiteľov z platformy nie je prekvapujúce, že Netflix teraz uvažuje o začlenení služby založenej na AVOD. Inflácia je čoraz väčším problémom v USA a ďalších krajinách: mzdy stagnujú a životné náklady rastú, v dôsledku čoho sú spotrebitelia menej ochotní míňať peniaze na zbytočné výdavky. V kombinácii s tým, že Netflix skutočne zvyšuje náklady na jeho predplatné – z 13.99 USD na 15.49 USD – zákazníci, ktorí dbajú na rozpočet, rušia svoje členstvo.

Prijatím modelu AVOD Netflix dúfa, že implementuje riešenie viacerých problémov vrátane zvýšenej konkurencie a rastúceho dopytu spotrebiteľov po lacnejšom obsahu podporovanom reklamou. A nie je to len Netflix, ktorý je súčasťou tejto stratégie; AVOD už prijalo množstvo ďalších popredných platforiem. HBO, známe pre televízne programy vrátane Hra o tróny a Sopranos, spustila službu podporovanú reklamami v júni minulého roka za 9.99 USD ako alternatívu k svojej štandardnej možnosti bez reklám, ktorá stojí 14.99 USD.

Treba tiež poznamenať, že historicky Netflix mešká s koncepciou cenového plánu AVOD. Hulu, ďalší veľký streamovací gigant, ponúka už niekoľko rokov službu podporovanú reklamami, ktorá je o 50 % lacnejšia ako jej služba bez reklám a predstavuje 70 % divákov platformy. Je to niečo, čo by mohlo zmeniť bohatstvo Netflixu?

Neskoro alebo módne skoro?

Dalo by sa povedať, že Netflix len módne mešká, pretože aj keď má problémy, je sotva na ústupe terminálu a spoločnosť má stále hegemónne postavenie na trhu CTV. Opäť, keď si diváci predstavia CTV/OTT, často myslia na Netflix. Použitie modelu AVOD na poskytnutie lacnejšieho modelu predplatného v čase rastúcich nákladov a stagnujúcich miezd sa zo zrejmých dôvodov ukáže ako úspešné. Stačí sa pozrieť na príklad Hulu spred niekoľkých rokov, kde sa ponuka spoločnosti lacného modelu založeného na reklame ukázala ako populárna, a domnievame sa, že sa tak stalo v čase s menšími ekonomickými obmedzeniami.

Téma rozmanitosti je téma, ktorá v súčasnosti do značnej miery preniká do amerických médií, a je do istej miery prezieravá, keďže Netflix nedávno oznámil, že sa zbaví niektorých zo svojich spoločensky uvedomelý pracovníkov. Diskusia o finančných prínosoch diverzity v obsahu je témou na inokedy, ale je tu aj iná oblasť, kde diverzita v absolútne prospešnej forme existuje – modely predplatného. 

Poskytnutím viacerých možností spotrebiteľom s rôznymi cenovými úrovňami zabezpečíte, že vaša platforma bude menej pravdepodobná, že zaznamená katastrofické výbery zákazníkov, najmä počas ekonomických ťažkostí. Rôzne úrovne predplatného rozširujú riziko stiahnutia predplatiteľa, najmä ak vaša platforma poskytuje ponuku na úrovni rozpočtu, o čom Netflix už pravdepodobne vie. 

Je tu tiež pridaná (a dosť významná) výhoda v tom, že výdavky na reklamu na služby založené na CTV v USA exponenciálne rastú:

Služby založené na CTV vzrástli v roku 13 na 2021 miliárd USD a tento rok pravdepodobne dosiahnu viac ako 17 miliárd USD.

TVSquared, The State of Converged TV

Je to rastúci trh s jasným záujmom zo strany investorov aj spotrebiteľov, a aj keby Netflix nemal súčasné problémy, je pravdepodobné, že by sa spoločnosť nakoniec presťahovala na územie AVOD.

Kvalita reklamy nad kvantita

Môžeme očakávať, že v roku 2022 a neskôr uvidíme v pokročilom televíznom priemysle množstvo zmien a AVOD bude pravdepodobne predvojom tohto procesu, najmä keď tento formát čoraz viac prijímajú hlavné platformy CTV. Tento trend môže byť charakterizovaný menším počtom reklám, ktoré sa v skutočnosti spúšťajú počas filmov a televíznych relácií – keďže služby CTV nebudú chcieť riskovať odlákanie nových zákazníkov príliš veľkým množstvom reklám, najmä ak tieto reklamy môžu byť pre používateľa vnímané ako irelevantné. . Hulu môže v súčasnosti spúšťať 9 až 12 minút reklám za hodinu, ale vlastník spoločnosti Disney plánuje spustiť iba štyri minúty za hodinu, keď tento rok spustí svoj vlastný systém AVOD.

Ak bude tento trend menšieho počtu reklám za hodinu pokračovať a všetko nasvedčuje tomu, že sa tak stane, keďže spoločnosť Disney sa snaží stať sa hlavným hráčom na trhu, potom kľúčovou otázkou pre inzerentov bude zabezpečiť, aby prijali prístup založený na vysokej -kvalitné zacielenie. Tvorcovia reklám pracujúci v AVOD to budú musieť mať na pamäti a použiť údaje a analytické nástroje, ktoré majú k dispozícii, aby zaistili zacielenie na správne publikum v správny čas.

Používatelia tiež čoraz častejšie zdieľajú svoje účty, čo predstavuje výzvu, pretože by to mohlo sťažiť zacielenie reklamného obsahu. Ak sa domnievate, že vaše publikum bude s väčšou pravdepodobnosťou zdieľať svoje heslá ako priemer, zvážte zacielenie na konkrétny vek a pohlavie, pretože používatelia, ktorí zdieľajú heslá, bývajú mladší a menej ekonomicky zvýhodnení. Predstavuje to širší prístup a presné zacielenie by malo zostať najlepšou voľbou pre inzerentov, no hoci tento fenomén zdieľania existuje, širší prístup môže byť užitočný. Už teraz sa však objavujú náznaky, že pre používateľov, ktorí zdieľajú heslá, to môže byť v blízkej budúcnosti ťažšie.

Netflix plánuje účtovať dodatočný poplatok nad rámec svojich už existujúcich predplatiteľských balíkov za každé zdieľanie hesla. V testoch prebiehajúcich v troch rôznych krajinách je poplatok za zdieľanie približne 2.13 USD mesačne v Peru, 2.99 USD v Kostarike a 2.92 USD v Čile. To bude samozrejme generovať príjmy pre Netflix, ale v čase, keď spoločnosť plánuje ponúknuť službu AVOD, aby ušetrila peniaze spotrebiteľom, nie je jasné, či by táto nová iniciatíva mohla v skutočnosti odohnať viac používateľov.

Pokiaľ bude kríza životných nákladov pretrvávať, popularita AVOD bude medzi online streamovacími platformami naďalej rásť. Bude zaujímavé sledovať, ako sa rozhodnutie Netflixu rozvetviť sa do AVOD prejaví pre spoločnosť, ale bez ohľadu na úspech alebo neúspech bude AVOD vo všeobecnosti naďalej využívať silnú pozíciu. Pokiaľ budú inzerenti pripravení vytvárať inovatívny a pútavý obsah, v súčasnom ekonomickom prostredí budú pravdepodobne aj naďalej prosperovať.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.