Zrýchlené prehľady: Prediktívne testovanie priamej pošty

Quad Graphics Accelerated Insights

Pred prechodom na digitálne technológie som pracoval v priemysle novín a direct mailu. Aj keď sa novinám nepodarilo prijať alebo sa včas prispôsobiť, aby si udržali kontrolu nad reklamnými rozpočtami, priama pošta stále prináša neuveriteľné výsledky. V skutočnosti by som tvrdil, že veľa kampaní priameho marketingu s priamou poštou môže získať oveľa väčšiu pozornosť - prekonať šum digitálu. Faktom je, že hoci každý deň dostávam stovky e-mailov a bannerov, dostávam len veľmi málo častí s priamou poštou ... a všetky si prezerám.

Rovnako ako u väčšiny médií, aj keď si priama pošta vyžaduje neustále meranie a optimalizáciu. Vzhľadom na náklady na poštu sa mnohí obchodníci z tohto dôvodu vzdali média a prešli na menej rizikový digitálny prístup. Je to poľutovaniahodné ... pretože dostať sa pred niektoré vyhliadky sa dá najlepšie pomocou tradičných médií.

Čo keby ste mohli testovať svoje priame poštové kampane bez týchto nákladov?

Spoločnosť Quad / Graphics spustila platformu na testovanie priamej pošty, ktorá využíva prediktívne analýzy na rýchlejšie testovanie kreatív a formátov bez fyzického zasielania pošty. Volá sa Zrýchlené prehľady a pri jednom prechode dokáže otestovať až 20 obsahových premenných. Využíva prepracovanú personálnu maticu, ktorá kombinuje demografické údaje s emočnými charakteristikami na predpovedanie toho, aké faktory motivujú niekoho konať na základe ponuky.

Aplikácia Accelerated Insights v priemere pomohla obchodníkom dosiahnuť:

  • 18 až 27 percent nárast v miere odpovedí
  • spoľahlivý výsledky za 60 dní vs. jeden až dva roky pre tradičné testovanie
  • A Zníženie o 90 percent v testovacích nákladoch

To všetko sa dá dosiahnuť bez toho, aby ste poslali jediný kus fyzickej pošty. Platforma s názvom Accelerated Insights overuje, že predpovede testovania sú presné na 97 percent (+/- 3 percentá), čím zaisťuje, že výsledky prieskumu sa budú reprodukovať v živom teste. Tím implementoval a otestoval systém v niekoľkých priemyselných odvetviach:

  • Národné poistenie automobilov - Accelerated Insights predpovedal 23-percentný nárast miery odozvy, skutočný nárast bol 25 percent.
  • National Telecom - Znížil rozpočet na testovanie o 55 percent potom, čo program Accelerated Insights presne predpovedal, ktoré prvky najviac ovplyvnili odozvu
  • Regionálny špecializovaný maloobchod s obuvou - 32-percentný nárast v reakcii, ktorý prekonal základnú hodnotu KPI spoločnosti o najmenej 200 percent. Spoločnosť rozšírila použitie personálnej matice Accelerated Insights na všetky marketingové kanály
  • Národná firma pre životné poistenie - Accelerated Insights predpovedal 18-percentný nárast reakcií a skutočný nárast bol 19 percent

Accelerated Insights Predictive Analytics for Direct Mail

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.