Adobe Digital Insights: Stav digitálnej únie 2017

Stav Adobe v Digitálnej únii 2017

Adobe DigitalInsights zostavil krásnu infografiku (čakali by sme niečo iné?) na Stav digitálnej únie - zameraný na Digitálna reklama a súvisiace očakávania spotrebiteľov. Možno mám najradšej na tejto infografike to, že skutočne zhromaždili množstvo údajov a spárovali ich s vybraným počtom pozorovaní a záverov:

  • Náklady na reklamu stúpajú - keďže viac bežných inzerentov prechádza na digitálne technológie, zvyšuje sa dopyt po reklamnom priestore a súvisiace náklady. Cena za kliknutie (CPC) v mobilnom vyhľadávaní vzrástla v rokoch 11 až 2014 o 2016%. Cena za tisíc zobrazení v mobilných zariadeniach (CPM) sa zvýšila o 12% a videoreklamy sa zvýšili o 13%. Aj keď je dopyt súčasťou rovnice, zaujímalo by ma tiež, či zvýšená technológia zacielenia prekonáva návratnosť investícií.
  • Výber obrazovky sa zvyšuje, ale čas na webe klesá - Uf ... je mi nepríjemné vo svete sledovania flámov, o ktorom hovorí spoločnosť Adobe, „rozsah pozornosti sa stále zmenšuje“. Kratší čas na webe neznamená, že ste stratili pozornosť návštevníka. Ľudia pracujú na viacerých úlohách a skúmajú online s množstvom možností. Ak teda k danej téme existujú desiatky videí, očakávajte, že vaši návštevníci opustia a pred sledovaním skontrolujú všetky svoje možnosti. 1 z 5 ľudí prejde z videoreklamy už po 5 sekundách a došlo k 22-sekundovému zníženiu času na weboch medziročne. Kvalitný výber a konkurencia sa stále zvyšujú v dostupnosti.
  • Rast je ľahký, retencia je ťažká - Za posledné tri roky zaznamenali rastúce spoločnosti 30% nárast nových návštevníkov, ale 73% tých, ktorí sa prvýkrát zúčastnili, sa nevrátilo.
  • Martech Silos - 40% spoločností má viac platforiem, technológií a sila Martech, čo sťažuje sledovanie perspektívy alebo cesty zákazníka naprieč zariadeniami a platformami.
  • Spotrebitelia neoceňujú reklamy - Vždy ma zaujíma, ako zachytiť skutočnosť, že 58% obchodníkov tvrdí, že sa im lepšie darí oslovovať zákazníkov, ale iba 38% zákazníkov súhlasí. Faktom je, že zatiaľ čo spotrebitelia nemusia mať radi reklamu ... pre inzerentov naďalej funguje. Svätým grálom pre obchodníkov je rozvíjať obsah, ktorý je oceňovaný, oceňovaný a propagovaný spôsobom, ktorý plne vyhovuje ich vyhliadkam.
  • Zjednotené zákaznícke skúsenosti - naďalej stúpať na význame, pretože zákazníci sa snažia komunikovať so značkami spôsobom, ktorý oceňujú. A funguje to - ponuky práce, ktoré kombinovali technológiu a kreativitu, zaznamenali o 54% viac návštev ako pred dvoma rokmi.

Pri zostavovaní tejto infografiky spoločnosť Adobe čerpala zo 741 miliárd návštev webových stránok, 450 miliárd zobrazení reklamy a 11 miliárd spustených videí. Wow!

Infografika Adobe State of the Digital Union 2017

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.