Vydavatelia nechávajú spoločnosť Adtech zabiť ich výhody

Adtech - reklamné technológie

Web je najdynamickejším a najinvenčnejším médiom, aké kedy existovalo. Pokiaľ ide o digitálnu reklamu, tvorivosť by mala byť neobmedzená. Vydavateľ by mal byť teoreticky schopný radikálne odlíšiť svoju mediálnu súpravu od iných vydavateľov, aby získal priamy predaj a poskytoval svojim partnerom bezkonkurenčný vplyv a výkon. Ale nerobia to - pretože sa sústredili na to, čo podľa reklamných technológií majú vydavatelia robiť, a nie na veci, ktoré môžu skutočne robiť.

Zvážte niečo také jednoduché ako klasická lesklá reklama v časopise. Ako využijete silu celostránkovej, lesklej reklamy v časopise a prinesiete rovnakú skúsenosť s grafickou inzerciou? Pravdepodobne neexistuje veľa spôsobov, ako to urobiť v medziach Štandardné reklamné jednotky IAB, Napr. 

Technológia reklamy spôsobila v poslednom desaťročí revolúciu v oblasti nákupu a predaja reklám. Programové platformy umožnili digitálny marketing vo väčšom rozsahu ako nikdy predtým. To má svoje pozitíva, hlavne pre agentúry a spodnú časť reklamnej technológie. V tomto procese však došlo k odstráneniu veľkej časti kreativity a vplyvu, ktorým sú reklamné kampane historicky známe. Toľko značkovej sily zmestíte iba do stredného obdĺžnika alebo do výsledkovej tabuľky.

Pri poskytovaní digitálnych kampaní vo veľkom sa reklamná technológia spolieha na dve dôležité zložky: štandardizáciu a komoditizáciu. Oba brzdia účinnosť a kreativitu digitálnej reklamy. Presadzovaním prísnych štandardov pre veľkosti kreatív a ďalšie kľúčové prvky uľahčuje reklamná technológia digitálne kampane na otvorenom webe. To nevyhnutne zavádza komoditizáciu inventára v Obsahovej sieti. Z pohľadu značky je všetok inventár viac-menej podobný, zvyšuje ponuku a znižuje príjmy vydavateľov.

Nízka bariéra vstupu do priestoru digitálneho vydavateľstva viedla k explózii digitálneho inventára, čo značkám ešte viac sťažuje rozlíšenie medzi vydavateľmi. Miestne spravodajské weby, weby B2B, špecializované weby a dokonca aj blogy konkurujú väčším mediálnym spoločnostiam za reklamné doláre. Výdavky na reklamu sú rozptýlené tak nízko, najmä potom, čo sa sprostredkovatelia zahryznú, takže pre nich a malých vydavateľov sťažujú prežitie - aj keď by mohli byť pre danú značku lepšie a cielenejšie.

Vydavatelia sa počas pochodu s reklamnou technológiou vzdali veľkej výhody, ktorú mali v boji o príjmy z reklám: úplnú autonómiu nad svojimi webmi a mediálnymi súpravami. Väčšina vydavateľov nemôže čestne povedať, že v ich podnikaní je niečo, čo ich odlišuje, okrem veľkosti publika a zamerania na obsah.

Diferenciácia je rozhodujúca pre konkurenčný úspech každého podniku; bez nej sú šance na prežitie pochmúrne. To ponecháva vydavateľom a inzerentom na zváženie tri dôležité položky.

  1. Priamy predaj bude vždy vážne nevyhnutný - Ak chcú značky poskytovať online kampane s veľkým dosahom, budú musieť spolupracovať priamo s vydavateľom. Individuálny vydavateľ má právomoc uľahčovať kampane, ktoré sa jednoducho nedajú distribuovať na otvorenom webe. Vzhľady stránok, rozbaľovacie ponuky a značkový obsah sú niektoré zo základných spôsobov, akými sa to v súčasnosti deje, ale dostupnosť možností sa v nasledujúcich rokoch určite rozšíri.
  2. Dôvtipní vydavatelia nájdu spôsoby, ako rozšíriť kreatívne ponuky - Inteligentní vydavatelia nebudú čakať na značky, ktoré dostanú nápady na kampane s veľkým dosahom. Budú aktívne diskutovať o nových nápadoch a nájdu spôsoby, ako ich prepracovať do svojich mediálnych balíkov a ponúk. Náklady na tieto realizácie kampaní budú nepochybne vysoké, ale okrem vyšších návratností investícií budú nakoniec náklady na tieto kampane znížené. Všade, kde existuje príležitosť na zníženie nákladov na trhu, bude nakoniec zasahovať rušivý poskytovateľ služieb.
  3. Vydavatelia a pracovníci marketingu nájdu spôsoby, ako realizovať vysoko účinné kampane za nižšie ceny - Nie každý vydavateľ alebo značka má rozpočet na vytváranie vlastných kampaní. Ak tak urobia, môžu vzniknúť neočakávane vysoké náklady na dizajn a vývoj. Kreatívne spoločnosti tretích strán časom nájdu spôsoby, ako tieto problémy zmierniť vývojom štandardných kreatívnych možností, ktoré si môžu vydavatelia a inzerenti kúpiť a využiť na dosiahnutie takého dosahu a výkonu, aký by inak ťažko dosiahli.

Obetovanie autonómie pokloniť sa Adtech je strateným návrhom

Vysoká miera kliknutí, návratnosť investícií a vplyv na značku boli negatívne ovplyvnené štandardizáciou a komoditizáciou potrebnou na to, aby reklama fungovala vo veľkom. To ponecháva vydavateľom a obchodníkom otvorené nové príležitosti na získanie kreativity a úspechu, ktorý im kedysi patril.

Navrhovatelia reklamnej technológie to nepochybne budú tvrdiť programová reklama je nevyhnutnosťou a úžasnou vecou pre vydavateľov aj inzerentov, pretože znižuje náklady na predaj a dáva viac vydavateľom kúsok koláča. Normy sú jednoducho technické požiadavky, aby to fungovalo.

Je pochybné, že vydavatelia (tí, ktorí aj tak stoja), by s tým srdečne súhlasili. Úspechom spoločnosti Adtech bolo zväčša nešťastie vydavateľa. Je však na tých istých vydavateľoch, aby našli spôsoby, ako sa brániť tým, že prehodnotia svoj prístup k predaju reklám. 

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.