Cesta agilného marketingu

agilná marketingová cesta

Za desaťročie, keď pomáhame spoločnostiam rozvíjať ich podniky online, sme upevnili procesy, ktoré zabezpečujú úspech. Častejšie zistíme, že spoločnosti zápasia so svojím digitálnym marketingom, pretože sa skôr ako o nevyhnutné kroky pokúšajú skočiť priamo do realizácie.

Transformácia digitálneho marketingu

Marketingová transformácia je synonymom digitálnej transformácie. V dátovej štúdii spoločnosti PointSource - Executing Digital Transformation - údaje zhromaždené od 300 osôb s rozhodovacími právomocami v oblasti marketingu, IT a prevádzky poukazujú na boje, ktoré majú podniky pri zlepšovaní s ohľadom na koncového používateľa. Zistili, že spoločnosti:

  • Chýbajú jasne definované ciele a smerovanie - iba 44% firiem tvrdí, že si veľmi verí v schopnosť svojej organizácie dosiahnuť svoju víziu rastu a 4% si nie sú vôbec istí.
  • Boj o zjednotenie digitálnych zážitkov medzi kanálmi - iba 51% firiem tvrdí, že ich organizácia uspokojuje konkrétne potreby používateľov na všetkých platformách  
  • Majte staršie myslenie, ktoré vytvára bariéry pre digitálnu transformáciu - 76% firiem tvrdí, že ich oddelenie súťaží s ostatnými oddeleniami v ich organizácii o zdroje a / alebo rozpočet.
  • Fungujú na zastaraných systémoch, ktoré bránia schopnosti zlepšovať digitálne zážitky - 84% tvrdí, že ich organizácia má nesúrodé staršie systémy, ktoré majú vplyv na rýchlosť vývoja nových digitálnych zážitkov

Toto sú hrozby pre vašu organizáciu, pretože dúfate, že transformujú váš digitálny marketing. V regióne máme veľkého maloobchodníka, ktorý chcel pomôcť s ich digitálnym marketingom. Videli sme pre nich neuveriteľnú príležitosť implementovať nový systém elektronického obchodu, ktorý bol integrovaný do ich predajných miest. Vedenie sa však pozastavilo nad výdavkami, keď vybudovalo vlastný systém zásob a miesta predaja, ktorý ich v priebehu rokov stál desiatky miliónov dolárov. Povedali, že akékoľvek investície do nového miesta predaja, zásob a systému plnenia sú mimo diskusie.

Výsledkom bolo, že medzi online a offline predajom nemohla existovať žiadna synchronizácia ani integrácia. Po niekoľkých sľubných stretnutiach sme odišli z tejto vyhliadky - neexistoval spôsob, ako by sme mohli dosiahnuť rastové výsledky, ktoré si želali vzhľadom na veľké obmedzenia ich systémov. Nepochybujem o tom, že to bol obrovský faktor v ich bojoch - a teraz po rokoch sledovali úpadok svojich firiem a požiadali o bankrot.

Cesta agilného marketingu

Ak vaše podnikanie dúfa, že sa týmto výzvam prispôsobí a prekoná ich, musíte si adoptovať agilný marketing procesu. Toto nie sú správy, zdieľame ich agilné marketingové metodiky už pár rokov. Ale ako každý rok uplynie, vplyv nepružného marketingového procesu stále viac a viac poškodzuje podniky. Nebude to dlho trvať, kým bude vaše podnikanie nepodstatné.

Kľúčové ukazovatele výkonnosti sa rozšírili pre digitálne podnikanie vrátane povedomia, angažovanosti, autority, konverzie, retencie, predaja a skúseností. V našej najnovšej infografike sme načrtli cestu, ktorou prechádzame našich klientov, aby sme zabezpečili ich úspech. Fázy našej cesty agilného marketingu zahŕňajú:

  1. Discovery - Pred začatím akejkoľvek cesty musíte pochopiť, kde ste, čo je okolo vás a kam máte namierené. Každý pracovník marketingu, najatý konzultant alebo agentúra musí prejsť fázou objavovania. Bez toho nerozumiete, ako doručiť svoje marketingové materiály, ako sa umiestniť od konkurencie alebo aké zdroje máte k dispozícii.
  2. stratégia - Teraz máte nástroje na vývoj základnej stratégie použitej na dosiahnutie vašich marketingových cieľov. Vaša stratégia by mala obsahovať prehľad vašich cieľov, kanálov, médií, kampaní a toho, ako budete merať svoj úspech. Budete potrebovať ročné vyhlásenie o poslaní, štvrťročné zameranie a mesačné alebo týždenné výsledky. Toto je svižný dokument, ktorý sa môže časom meniť, ale má buy-in vašej organizácie.
  3. Uskutočnenie - Vďaka jasnému pochopeniu svojej spoločnosti, postavenia na trhu a vašich zdrojov ste pripravení vybudovať základ svojej digitálnej marketingovej stratégie. Vaša digitálna prítomnosť musí mať všetky nástroje potrebné na uskutočnenie a meranie vašich nadchádzajúcich marketingových stratégií.
  4. Prevedenie - Teraz, keď je všetko na svojom mieste, je čas vykonať stratégie, ktoré ste vytvorili, a zmerať ich celkový vplyv.
  5. Optimalizácia - Všimnite si skvelú červiu dieru, ktorú sme zahrnuli do infografiky, ktorá berie našu rastúcu stratégiu a prenáša ju späť späť do Discovery! Nie je dokončené Cesta agilného marketingu. Po vykonaní svojej marketingovej stratégie ju musíte v priebehu času testovať, merať, zlepšovať a prispôsobovať, aby ste mohli naďalej maximalizovať jej vplyv na vaše podnikanie.

Majte na pamäti, že toto je celková cesta, nie taktický sprievodca implementáciou a vykonaním agilný marketing stratégie. Jedným z podrobných zdrojov je nástroj ConversionXL Ako implementovať Scrum pre agilný marketing.

Iba sme chceli ilustrovať vzťahy medzi základnými fázami vašej cesty a faktormi, ktoré je potrebné preskúmať, keď prechádzate vesmírom digitálneho marketingu. Dúfam, že sa vám táto infografika bude páčiť rovnako, ako nás bavilo pracovať na nej minulý mesiac! Je základom každej našej zákazníckej angažovanosti.

Vypracoval som tiež pracovný hárok Marketingovej iniciatívy, ktorý vám pomôže naplánovať vaše marketingové úsilie a zabezpečiť súlad s vašimi celkovými firemnými cieľmi.

Stiahnite si pracovný list pre marketingové začatie

Nezabudnite kliknúť na úplnú verziu, ak máte ťažkosti s jej čítaním!

Cesta agilného marketingu DK New Media

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.