Nebezpečenstvo nie je pozornosť, je to kontext

Depositphotos 26983473 s

S Markom Schaeferom sme v našom podcaste uskutočnili fantastický rozhovor o jeho príspevku, Ako fyzika sociálnych médií zabíja vašu marketingovú stratégiu. Mark poskytuje dôkazy o tom, že každá spoločnosť musí pracovať na poskytovaní veľkolepého obsahu, vyššom objeme hodnotného obsahu a doručovaní tohto obsahu tam, kde je publikum.

Vypočujte si náš rozhovor s Markom Schaeferom

Niektorí ľudia tomu hovoria ľahký obsah a niektorí nugetky. Vďaka vizuálnym médiám ako Pinterest, Instagram a Vine dochádza k explózii tohto obsahu. Vzhľadom na tento nárast ľahko stráviteľného obsahu je mýtus, ktorý sa šíri v marketingu a na internete, taký rozpätie pozornosti spotrebiteľov sa skracuje. Multi-tasking, rozptýlenie, e-mail, telefón, aplikácie ... to všetko sa musí odvíjať od našich úloh.

Volám BS.

Nie BS na Markovu radu, o ktorej si myslím, že je na mieste. Volám BS, že pozornosť priemerného podniku alebo spotrebiteľa sa zmenšuje. Verím, že rozpätie pozornosti a zameranie je väčšie ako kedykoľvek predtým. Verím, že spotrebitelia využívajú vyhľadávanie, sociálne médiá a nástroje na zvýšenie efektívnosti pri konzumácii informácií, než sme kedy boli v histórii. Pred dvadsiatimi rokmi sme nemali možnosť nájsť a podrobne preskúmať náš ďalší nákup ako na dlani. Museli sme sa spoliehať iba na odborníkov na predaj a marketingové materiály. Nákupy a rozhodnutia sa uskutočňovali v rámci dôvery rúk a niekedy málo iného.

V dnešných dobách sa internet označoval ako internet informačná diaľnica. Dôvod bol jednoduchý ... toľko informácií bolo k dispozícii v priebehu milisekúnd. Pre obchodníkov to bolo mimoriadne cenné. Tento minulý týždeň som musel nájsť nový systém správy reklám pre svoj blog po tom, čo posledný ukončil niektoré kľúčové funkcie. Po pár minútach som mal dôkladný zoznam platforiem. Po niekoľkých hodinách som bol schopný preskúmať, ktoré z nich majú vlastnosti, ktoré som potreboval. A do niekoľkých dní som každý otestoval. Výsledkom bolo, že som našiel platformu so všetkými funkciami, ktoré som potreboval, bez toho, aby som s kýmkoľvek hovoril alebo podpisoval akúkoľvek zmluvu.

Počas tohto obdobia nemal žiadny iný projekt moju pozornosť. Nebol som na Facebooku a Twitteri. Neodpovedal som na telefonáty. Krátke rozpätie pozornosti? Bez šance. To znamená, že veľa stránok, ktoré som navštívil, ma stratilo. Slabá dokumentácia funkcií, mizerné prehľadné videá, zložité procesy registrácie, žiadne kontaktné informácie ... to všetko brzdilo moju schopnosť získať kontext, ktorý som potreboval, aby som sa mohol rozhodnúť.

Schumacherova jednoduchosť

Niektorí obchodníci využívajú zameranie a kontext klamne vo svoj prospech. Priemerná prípadová štúdia napríklad poukazuje na klienta, ktorý dosiahol najlepšie výsledky pri predanom produkte alebo službe, ignoruje ďalšie prispievajúce faktory a nikdy nezmieňuje klientov, ktorí dosiahli hrozné výsledky. Výsledkom je, že spotrebiteľ alebo podnik, ktorý sa rozhoduje o kúpe, je ponechaný na analýzu informácií a na zistenie, či je to dobré rozhodnutie o kúpe.

Čitatelia sú oprávnení vytvárať svoj vlastný kontext okolo faktov, ktoré ste poskytli. To môže viesť k zmeškaniu očakávaní a môže to viesť k potenciálnym potenciálom, ktoré nie sú vhodné pre vašu organizáciu.

Kľúč k Markovej rade je tu ponúka úžasný obsah A zachováva jeho kvalitu zatiaľ čo je stráviteľnejšia. V extrémoch je to práca a skvelý informačný dizajnér. Príliš veľa infografík je jednoducho kopa štatistík prepísknutých v peknej grafike. Najlepšie infografiky sa však vyvíjajú celkovo príbeh že grafika a štatistika v rámci podpory.

Twitter verzus blogovanie

Veľa ľudí by verilo, že to je rozdiel medzi Twitterom a Blogovaním ... že Twitter je pre používateľov s nedostatkom pozornosti a že blogovanie poskytuje kontext, ktorý potrebujeme. Tvrdím, že Twitter je absolútne cenný vzhľadom na kontext, ktorý vytvára. V prípade akejkoľvek spoločnosti, používateľa, témy, aktualizácie alebo hashtagu poskytuje Twitter efektívne konverzácie a odkazy, vďaka ktorým získate kontext, ktorý potrebujete. Aplikáciám ako Vine a Instagram chýba schopnosť odkazovať v hlbších súvislostiach - ale verím, že to príde (najmä keď požadujú reklamu).

Nezaoberajte sa rozsahom pozornosti čitateľa. Obávajte sa, že poskytujete najväčšiu hodnotu a kontext optimalizovaný a minimalizovaný na čo najefektívnejších, najefektívnejších a najprenosnejších médiách.

2 Komentáre

  1. 1
  2. 2

    Viac som nemohol súhlasiť. V skutočnosti som dnes mal tento rozhovor s niekým. Povedali „pozri sa, ako píše Godin“, na čo som odpovedal, „to je ako povedať„ pozri sa, ako Harvard získava peniaze “.“

    Obidve sú odľahlé. Dôkladný, podnetný a zaujímavý obsah si získa pozornosť ľudí.

    Si na mieste. Vďaka za toto. Veľký fanúšik Schaefera (od jeho príspevku tu - http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    rovnako, takže sa teším na podcast ... viac dôkazov o vašom bode!

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.