Prečo môže zvuk mimo domova (AOOH) pomôcť pri prechode od súborov cookie tretích strán

Zvuková reklama mimo domova a budúcnosť bez súborov cookie

Už nejaký čas vieme, že nádoba na sušienky tretej strany nezostane plná dlho. Tieto malé kódy žijúce v našich prehliadačoch majú schopnosť niesť množstvo osobných informácií. Umožňujú obchodníkom sledovať správanie ľudí online a lepšie porozumieť súčasným a potenciálnym zákazníkom navštevujúcim webové stránky značky. Pomáhajú tiež obchodníkom – a bežnému používateľovi internetu – efektívnejšie a efektívnejšie spravovať médiá.

Takže, v čom je problém? Myšlienka, z ktorej vznikli súbory cookie tretích strán, bola správna, ale kvôli obavám o súkromie údajov je čas na zmenu, ktorá chráni spotrebiteľské informácie. V USA zostávajú súbory cookie stále skôr odhlásené ako prihlásené. Keďže súbory cookie zhromažďujú údaje o prehliadaní, vlastníci webových stránok môžu tieto zhromaždené údaje predať aj inej tretej strane, napríklad inzerentovi. Bezohľadné tretie strany, ktoré si kúpili (alebo ukradli) súbory cookie s údajmi, môžu tieto informácie hanebne použiť na páchanie iných kyberzločinov.

Obchodníci už začali premýšľať o tom, ako sa zmenia možnosti digitálnej reklamy, keď sa nádoba na sušienky vyprázdni. Ako budú obchodníci efektívne sledovať správanie? Ako budú úspešne poskytovať relevantnú reklamu svojmu cieľovému publiku? S Zvuk mimo domova (AOOH), marketingoví špecialisti používajú atribúciu na posúdenie hodnoty alebo návratnosti investícií kanálov, ktoré spájajú značky s potenciálnymi zákazníkmi.

Našťastie sa dnes používa množstvo marketingových taktík so spodným lievikom, ktoré získajú význam vo svete po súboroch cookie. Marketingový priemysel stále skúma, ako bude vyzerať budúcnosť bez súborov cookie, ktorá závisí od cielených reklám. Stále budeme mať súbory cookie prvej strany generované hostiteľskou doménou na zhromažďovanie analýz pre vlastníkov webových stránok. Značky môžu využívať kontextovo orientovanú reklamu, zamerať sa na personalizáciu a zacieliť na publikum na základe miesta a času. 

Súbory cookie prvej strany však nie sú jediným riešením na zhromažďovanie a vytváranie informácií o zákazníkoch na vývoj cielených reklamných kampaní. Obchodníci a značky používajú ďalšiu účinnú stratégiu: Zvuk mimo domova.

Personalizácia bez narušenia súkromia

Novší koncept začlenenia cielených audio reklám do obchodov, AOOH spája kontext nákupného prostredia s prvkami audio marketingu. Začlenením týchto reklám do programového trhu AOOH môžu marketéri počuteľné aktivácie spodného lievika, napr. kúpiť, predaj, kupón osloviť zákazníkov na konci nákupnej cesty. 

Značky využívajú AOOH na čo najefektívnejšiu zákaznícku skúsenosť v obchode, vysielajú programové reklamy priamo zainteresovaným nakupujúcim a ovplyvňujú nákupné rozhodnutia priamo na mieste nákupu. 

Začlenenie AOOH ako miesto a propagáciu v rámci marketingového mixu ponúka skvelú príležitosť na uľahčenie prechodu od súborov cookie tretích strán, najmä preto, že personalizácia a údaje zostávajú kľúčom k úspechu reklamnej kampane v budúcom roku. Značky a ich oddelenia musia myslieť mimo rámca a používať cielenejšie médium navrhnuté tak, aby nakupujúcim poskytovalo jedinečné, prispôsobené zážitky. 

Technológia AOOH nevyžaduje na efektívne fungovanie osobné údaje. Podporuje kontextovú reklamu a programové riešenia — a namiesto získavania údajov o jednotlivých nakupujúcich sa zameriava na zákaznícku skúsenosť v obchode.

Médium AOOH sa dostane ku každému, kto nakupuje v kamennej predajni. Bol navrhnutý na pasívnu konzumáciu a nikdy nebol zamýšľaný ako individuálny mediálny kanál. Nemusíte sa obávať o faktor strašidelnosti prezentovať súbory cookie tretích strán, pretože AOOH je založený na mieste konania, nie špecifické pre zariadenie. Demografické údaje a správanie nakupujúcich nie sú odvodené z osobných údajov. Marketingovým špecialistom umožňuje vytvárať a poskytovať prispôsobené zážitky v obchode a zároveň dodržiavať právne predpisy o ochrane súkromia.

Z programového hľadiska je AOOH vždy zapnuté a pripravené. Aj keď sa stále spolieha na platformy na strane dopytu (DSP) na zacielenie na publikum, AOOH kompenzuje čoskoro svet bez súborov cookie zacielením na miesto a zacielením na produkt. Je ideálny čas, aby AOOH zvýšila svoju prítomnosť v programovom priestore a aby kupujúci využili výhody prostredia, v ktorom sa nachádzame. 

AOOH dáva obchodníkom výhodu

Vo svete cookies od tretích strán získajú výhodu značky, ktoré používajú AOOH. Zatiaľ čo údaje tretích strán robí generovať obrovské množstvo informácií o správaní spotrebiteľov, a to sledovaním celej histórie prehliadania používateľov internetu. Rovnako ako údaje prvej strany, ktoré zhromažďujú iba informácie na budovanie vzťahov, AOOH poskytuje perfektnú príležitosť na rast lojality k značke a spotrebiteľskej dôvery.

Súbory cookie tretích strán boli vyvinuté ako nástroj, ktorý pomáha značkám porozumieť svojim zákazníkom a zhromažďuje poznatky zo zhromaždených údajov, aby poskytovali čo najviac prispôsobenú a cielenú online reklamu. Nedostatočný dôsledný dohľad spolu s výrazným nárastom zhromaždených údajov prispeli k znepokojeniu spotrebiteľov, keďže značky môžu zhromažďovať osobné informácie bez ich výslovného povolenia. 

AOOH je stále personalizovaný, ale nezrádza dôveru značky. Keďže ide o riešenie pre zvukové zážitky založené na polohe, AOOH ponúka jedinečnú príležitosť doplniť ďalšie personalizované správy, ako sú mobilné reklamy alebo značka fyzického sveta. Bezproblémovo zapadá do zákazníckeho prostredia – a má dobrú pozíciu na to, aby hrala úspešnú vedúcu úlohu v reklamných kampaniach na budúci rok.

V roku 2022 sa programatická reklama neustále učí a vyvíja. Pandémia zvýšila programové rozpočty a zvýšená potreba flexibility bude toto zrýchlenie naďalej podporovať. V skutočnosti…

Priemerný programový rozpočet na rok 2022 vo výške 100 miliárd USD povedie k dramatickému nárastu spotrebiteľov nakupujúcich základné položky v obchode. 

Trendy, štatistiky a správy programovej reklamy

COVID-19 pomohol poháňať rast zvuku, a to prostredníctvom streamovania hudby aj podcastov. V roku 2022 priťahujeme spotrebiteľov kreatívnymi a kontextovými správami v nákupnom prostredí prostredníctvom AOOH. Je čas evanjelizovať hodnotu AOOH a vzdelávať inzerentov a obchodníkov o jej priamom vplyve na predaj produktov.

Prečítajte si o Vibenomics Kontaktujte Vibenomics