Elektronický obchod a maloobchodMarketingová infografikaMobilný a tabletový marketing

Čo je to rozšírená realita? Ako sa AR nasadzuje pre značky?

Z pohľadu obchodníka v skutočnosti verím v rozšírenú realitu (AR) má oveľa väčší potenciál ako virtuálna realita (VR). Zatiaľ čo virtuálna realita nám umožní zažiť úplne umelý zážitok, rozšírená realita zlepší a bude interagovať so svetom, v ktorom momentálne žijeme. Už predtým sme sa podelili o to, ako môže AR ovplyvniť marketing, ale neverím, že sme úplne vysvetlili rozšírené realitou a uvedenými príkladmi.

Kľúčom k potenciálu marketingu je pokrok v technológii smartfónov. Vďaka bohatej šírke pásma, počítačovej rýchlosti, ktorá konkurovala stolným počítačom len pred niekoľkými rokmi, a dostatku pamäte – smartfóny otvárajú dvere pre prijatie a vývoj rozšírenej reality. V skutočnosti ku koncu roka 2017 30 % používateľov smartfónov používalo aplikáciu AR… viac ako 60 miliónov používateľov len v USA

Čo je rozšírená realita?

Augmented reality je digitálna technológia, ktorá prekrýva text, obrázky alebo video cez fyzické objekty. AR vo svojom jadre poskytuje všetky typy informácií, ako sú poloha, smer, vizuálne, zvukové a akceleračné údaje, a otvára cestu pre spätnú väzbu v reálnom čase. AR poskytuje spôsob, ako preklenúť priepasť medzi fyzickým a digitálnym zážitkom, a umožňuje značkám lepšie sa zapojiť do interakcie so zákazníkmi a dosiahnuť skutočné obchodné výsledky.

Ako sa AR nasadzuje na predaj a marketing?

Podľa nedávnej správy spoločnosti Elmwood majú simulačné technológie ako VR a AR ponúknuť okamžitú hodnotu najmä maloobchodným a spotrebiteľským značkám v dvoch kľúčových oblastiach. Po prvé, prinesú pridanú hodnotu tam, kde zvýšia zákazníkovu skúsenosť so samotným produktom. Napríklad tým, že komplexné informácie o produktoch a iný dôležitý obsah budú pútavejšími prostredníctvom gamifikácie, poskytovaním postupného koučovania alebo postrčením správania, ako napríklad v prípade dodržiavania liekov.

Predpokladá sa, že celkový trh s AR výrazne porastie, pričom niektoré zdroje odhadujú, že do roku 198 dosiahne 2025 miliárd USD. Tento rast pravdepodobne povedie k zvýšenému prijatiu medzi spoločnosťami z rebríčka Fortune 500, pretože sa snažia využiť nové a inovatívne marketingové techniky.

MarketsandMarkets

Po druhé, tieto technológie sa rozbehnú tam, kde môžu značkám pomôcť informovať a zmeniť spôsob, akým ľudia značku vnímajú, tým, že pred nákupom vytvárajú bohaté, interaktívne zážitky a presvedčivé príbehy. To by mohlo zahŕňať vytvorenie nového kanála na zapojenie sa do balenia, preklenutie priepasti medzi online a fyzickým nakupovaním a oživenie tradičnej reklamy pomocou silných príbehov značky.

Rozšírená realita pre marketing

Príklady implementácií rozšírenej reality pre predaj a marketing

Jedným z lídrov je IKEA. IKEA má nákupnú aplikáciu, ktorá vám umožní jednoducho sa orientovať v ich príbehu a nájsť produkty, ktoré ste identifikovali, keď si ich doma prezeráte. S IKEA Place pre iOS alebo Android umožňuje ich aplikácia používateľom virtuálne miesto Výrobky IKEA vo svojom priestore.

Amazon nasledoval príklad s AR pohľad pre iOS.

Pepsi Max spustila AR kampaň s názvom Neuveriteľný v roku 2014, ktorý premenil autobusovú zastávku v Londýne na interaktívny AR zážitok. Kampaň predstavila rôzne scenáre, ako napríklad zásah meteoru, obrovského robota a tigra kráčajúceho po ulici, čím prekvapila okoloidúcich. Táto inovatívna kampaň získala milióny zobrazení na sociálnych sieťach a vyvolala značný rozruch pre Pepsi Max.

L'Oreal's Uprav moje vlasy aplikácia využíva technológiu AR, ktorá používateľom umožňuje vyskúšať si rôzne účesy a farby vlasov predtým, ako sa zaviažu k zmene. Aplikácia zvýšila zapojenie používateľov a viedla k informovanejším nákupným rozhodnutiam.

Ďalším príkladom na trhu je funkcia spoločnosti Yelp mobilné aplikácie s názvom Monokl. Ak si stiahnete aplikáciu a otvoríte ponuku viac, nájdete možnosť s názvom monokel. Programy Open Monocle a Yelp využijú vašu geografickú polohu, polohu vášho telefónu a váš fotoaparát na vizuálne prekrytie údajov pomocou pohľadu kamery. Je to vlastne celkom fajn - som prekvapený, že o tom veľmi často nehovoria.

Divadlá AMC ponúkajú a mobilné aplikácie , ktorý vám umožní ukázať na plagát a pozrieť si ukážku filmu.

Spoločnosti môžu implementovať svoje vlastné aplikácie rozšírenej reality pomocou ARKit pre Apple, ARCore pre Google, Alebo Hololens pre Microsoft. Maloobchodné spoločnosti môžu tiež využiť výhody Augmentova SDK.

Rozšírená realita: minulosť, súčasnosť a budúcnosť

Tu je skvelý prehľad v infografike, Čo je to rozšírená realita, navrhol vexely.

Čo je rozšírená realita?

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.