Ako môžu vydavatelia pripraviť balík technológií na oslovenie čoraz rozdrobenejšieho publika

Rok 2021 ho vydá alebo rozbije. Budúci rok zdvojnásobí tlak na majiteľov médií a nad vodou zostanú iba najchudobnejší hráči. Digitálna reklama, ako ju poznáme, končí. Sťahujeme sa na oveľa rozdrobenejší trh a vydavatelia musia prehodnotiť svoje miesto v tomto ekosystéme. Vydavatelia budú čeliť kritickým výzvam týkajúce sa výkonu, identity používateľa a ochrany osobných údajov. Za účelom

Integrácia DMP: podnikanie založené na dátach pre vydavateľov

Radikálne zníženie dostupnosti údajov tretích strán znamená pre mnohých majiteľov médií menej možností zamerania na správanie a pokles výnosov z reklamy. Na vyrovnanie strát musia vydavatelia vymyslieť nové spôsoby prístupu k údajom používateľov. Najatie platformy pre správu údajov môže byť východiskom. V priebehu nasledujúcich dvoch rokov reklamný trh vyradí súbory cookie tretích strán, čo zmení tradičný model zacielenia na používateľov, správy reklamných priestorov,