Päť ziskových pozícií na akomkoľvek trhovisku

V mojom bývalom firemnom živote som bol neustále ohromený komunikačnou priepasťou medzi ľuďmi, ktorí vyrábali tieto produkty, a ľuďmi, ktorí ich uvádzali na trh a predávali. Keďže som drotár a riešiteľ sociálnych problémov, vždy by som sa snažil nájsť spôsob, ako preklenúť priepasť medzi tvorcami a obchodníkmi. Niekedy boli tieto snahy úspešné, niekedy nie. Zatiaľ sa pokúšame vyriešiť vnútorné fungovanie systému

Tajomstvo budovania svojej značky ako Nike alebo Coca-Cola

V americkej štruktúre značiek existujú skutočne iba dva typy značiek: zameraná na spotrebiteľa alebo zameraná na produkt. Ak sa chystáte robiť nejakú prácu so svojou značkou alebo dostávate výplatu za to, že budete makať s cudzou značkou, mali by ste lepšie vedieť, aký typ značky máte.