Najlepšie 3 technologické stratégie pre vydavateľov v roku 2021

Uplynulý rok bol pre vydavateľov ťažký. Vzhľadom na chaos COVID-19, volieb a sociálnych nepokojov spotrebovalo viac ľudí za posledný rok viac správ a zábavy ako kedykoľvek predtým. Ale ich skepsa voči zdrojom poskytujúcim tieto informácie tiež dosiahla historické maximum, pretože stúpajúci príliv dezinformácií tlačil dôveru v sociálne médiá a dokonca aj vo vyhľadávače na rekordné minimá. Dilema má problém medzi vydavateľmi všetkých žánrov obsahu

PowerInbox: Kompletná personalizovaná, automatizovaná a viackanálová platforma na zasielanie správ

Ako marketingoví pracovníci vieme, že zapojenie správneho publika správnym posolstvom cez správny kanál je kritické, ale aj mimoriadne ťažké. S toľkými kanálmi a platformami - od sociálnych médií po tradičné médiá - je ťažké vedieť, kam investovať svoje úsilie. A čas je samozrejme obmedzeným zdrojom - vždy je treba urobiť viac (alebo to, čo by ste mohli robiť), než je čas a personál. Digitálni vydavatelia tento tlak pociťujú

3 kroky k silnej digitálnej stratégii pre vydavateľov, ktoré zvyšujú angažovanosť a príjmy

Pretože spotrebitelia čoraz viac prešli na spotrebu online správ a majú k dispozícii oveľa viac možností, vydavatelia tlače zaznamenali prudký pokles výnosov. A pre mnohých bolo ťažké prispôsobiť sa digitálnej stratégii, ktorá skutočne funguje. Paywalls boli väčšinou katastrofou, ktorá predháňala predplatiteľov smerom k množstvu bezplatného obsahu. Grafické reklamy a sponzorovaný obsah pomohli, ale programy priameho predaja sú náročné na pracovnú silu a nákladné, takže sú úplne mimo dosahu

Inovácia spoločnosti Google na rovnakom webe posilňuje dôvod, prečo vlastníci stránok musia pri zacielení na publikum presahovať súbory cookie

Spustenie upgradu SameSite spoločnosti Google v prehliadači Chrome 80 v utorok 4. februára signalizuje ďalší klinček do rakvy pre súbory cookie prehliadača tretích strán. V nadväznosti na prehliadače Firefox a Safari, ktoré už predvolene blokovali súbory cookie tretích strán, a upozornenie na existujúce súbory cookie prehliadača Chrome, upgrade SameSite ďalej obmedzuje použitie efektívnych súborov cookie tretích strán na zacielenie na publikum. Dopad na vydavateľov Zmena bude mať zjavný dopad na dodávateľov reklamných technológií, na ktorých sa spoliehajú

Obchádzanie blokátorov: Ako dosiahnuť, aby vaše reklamy boli viditeľné, klikli na ne a reagovali na ne

V dnešnej marketingovej situácii existuje viac mediálnych kanálov ako kedykoľvek predtým. Pozitívne je, že to znamená viac príležitostí na šírenie vašej správy. Negatívnou stránkou je viac ako kedykoľvek predtým, čo upúta pozornosť publika. Rozšírenie médií znamená viac reklám a tieto reklamy sú rušivejšie. Nie je to len tlačená reklama, televízna alebo rozhlasová reklama. Sú to celostránkové online kontextové reklamy, vďaka ktorým nájdete nepolapiteľné písmeno „X“, ktoré je potrebné odstrániť