Prestaňte hovoriť Pozor, rozpätia sa znižujú, NIE sú!

občerstviteľný obsah

Milujeme občerstviteľný obsah rovnako ako ďalšia osoba, ale verím, že v našom priemysle panuje obrovská mylná predstava. Predstava, že rozpätie pozornosti klesá potrebuje nejaký kontext. Po prvé, absolútne nesúhlasím s tým, že ľudia trávia menej energie vzdelávaním pri ďalšom rozhodovaní o kúpe.

Spotrebitelia a podniky, ktoré pred výskumom strávili veľa času, stále veľa výskumov uskutočňujú. Rozbehol som sa analytika Správy u všetkých našich klientov v rámci prípravy na tento príspevok a každý z nich má viac času stráveného na stránke a viac času stráveného reláciou v porovnaní s obdobím pred 1 alebo 2 rokmi. Robíme hlbší prieskum obsahu a vidíme oveľa lepšiu návratnosť investícií, čím hlbšie pôjdeme.

To, čo sa zmenilo, nie je rozsah pozornosti, je to úsilie vynaložené pri hľadaní obsahu. Hľadajúci sa teraz stávajú adeptmi na rýchlu identifikáciu toho, čo hľadajú. Ak to nevidia, odchádzajú. Ak ho však nájdu, strávia rovnako veľa času jeho čítaním, skúmaním alebo dokonca zdieľaním.

Ak vaša spoločnosť zaznamenáva výrazný pokles času stráveného na stránke alebo webe, môže to byť z niekoľkých dôvodov:

  • Vaše tituly sa nezhodujú s vaším obsahom. Možno využívate metódy linkbait na prilákanie ľudí a potom ich obsah nie je bohatý - vďaka čomu bude ktokoľvek odísť!
  • Optimalizujete nesprávny obsah. Ak nájdete na svojom webe množstvo kombinácií kľúčových slov, na ktoré nemáte oprávnenie, môže to zvýšiť mieru okamžitých odchodov a skrátiť čas strávený na vašom webe. Píšte na cieľ - zakaždým!
  • Propagujete prostredníctvom zle optimalizovaných kampaní s plateným vyhľadávaním. Každý nový návštevník vášho webu pravdepodobne strávi menej času ako ľudia, ktorí sa vrátia. Rozšírenie kampaní môže mať za následok relatívne zníženie času na webe, pretože noví návštevníci nájdu (alebo nenájdu) to, čo potrebujú.
  • Neinvestujete do obsahových stratégií, ktoré vedú k hlbšej angažovanosti - napríklad infografiky, prezentácie, e-knihy, biele knihy, prípadové štúdie, posudky, videá s vysvetlením, interaktívne nástroje atď.

Snackable content nie je stratégiou nasadenia, pretože rozpätia pozornosti sa znižujú (nie sú!). Snackable content sú strúhankou, ktorá vedie ľudí na váš web s relevantnými témami, aby mohli hlbšie vyhľadávať informácie, ktoré hľadajú.

Chcel by som vás vyzvať, aby ste vykonali analýzu konverzií a času na stránke alebo webe a zistíte, že obsah, ktorý prevádza, je stále dlhodobým obsahom. Primárny výskum, správy, prípadové štúdie a podrobné informačné príspevky na blogu, ktoré sú stále bohaté, vedú k väčšej angažovanosti a vedú ku konverzáciám.

Rozvoj vášho obsahovej marketingovej stratégie by malo zahŕňať vytváranie obsahu pre rôzne úrovne zapojenia, aby sa spotrebiteľ alebo firma mohla viac zaujímať o výskum, ktorý potrebuje.

Snackový obsah má svoje miesto, ale nie je to na krátku pozornosť. Je to pre minimálne úsilie a širšie publikum, aby ste vtiahli návštevníkov hlbšie! Preháňa vody, zatiaľ čo skutočná návnada čaká na váš cieľ.

Z tohto dôvodu má táto infografika spoločnosti Oracle dobrý prehľad o stratégiách s občerstvením.

Obsah Smorgasboard

2 Komentáre

  1. 1

    S úľavou som počul, že návštevníci webu trávia viac času štúdiom stránok vášho klienta, ako tomu bolo pred 1 - 2 rokmi. V dnešnom svete zvukových kúskov to svedčí dobre pre tých z nás, ktorí veria v investovanie času do vytvárania premysleného a dobre preskúmaného obsahu!

  2. 2

    Ahoj Douglas

    To je vynikajúce! Som veľmi rád, že dôležitosť informačného a dlhodobého obsahu sa nezmenšila.

    Páči sa mi, keď niekto urobí jedinečné a odvážne tvrdenie, ktoré spochybňuje populárne predpoklady

    Ďakujem moc
    Kitto

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.