Najlepšie 3 kľúčové prvky, ktoré si musíte pamätať pri blogovaní B2B
V rámci prípravy na Konferencia Marketing Profs Business to Business v Chicagu som sa rozhodol zredukovať moje prezentačné snímky na nevyhnutné minimum. Prezentácie s množstvom odrážok sú IMHO, hrozné a návštevníci si zriedka pamätajú niektorú z predložených informácií.
Namiesto toho by som chcel zvoliť tri pojmy, ktoré by mali marketérom držať v hlave, keď dôjde na to B2B blogovanie. Rovnako chcem použiť silný vizuál, aby si ľudia pamätali túto správu.
Myšlienkové vedenie
Vybral som obrázok Seth Godin. Ľudia si Setha vážia, pretože je považovaný za vodcu v oblasti marketingu a reklamy. Seth pláva proti prúdu a má dar jasne poukazovať na zlyhania status quo. Núti nás premýšľať. Každý si váži vodcu myšlienky a je uznávaný ako jeden z nich, ktorý je vynikajúci pre vaše podnikanie. Blog je dokonalým prostriedkom na získanie uznania ako vodcu myšlienok.
Hlas
Ľudia neradi čítajú slová na stránke, radi počúvajú hlas človeka. Príklad, tento malý vizuál z Jonathan Schwartz, Blogger a generálny riaditeľ spoločnosti Sun Microsystems vs. Samuel J. Palmisano, Predseda predstavenstva, IBM - pri pohľade na počet stránok odkazov na ich príslušné stránky.
Keď som to skúmal, vlastne som nevedel, kto je predsedom predstavenstva spoločnosti IBM.
Strach
Posledné slovo je strach. To je to, čo väčšine firiem bráni v zavedení blogu do prevádzky. Strach zo straty kontroly nad značkou, strach zo zlých komentárov, strach z toho, že ľudia ukazujú prstom a smejú sa, strach z toho, že povedia pravdu. Niektoré zo štatistík poukazujú na to, ako strach ničí schopnosť niektorých značiek prilákať čitateľov a pozornosť. Niektoré z ďalších štatistík poukazujú na spoločnosti, ktoré prekonali svoj strach a dali to všetko ľuďom na strávenie ... a vďaka tomu vyhrávajú.
Strach nikdy nie je stratégia. Niekto mi raz povedal, že nikdy nemôžete bežať rýchlo, keď sa stále pozeráte za seba. Príliš veľa spoločností je neistých a bojí sa neznámeho. Iróniou je, že ich najväčšie obavy sa pravdepodobne splnia, pretože ich neprekonali.