Spätný odkaz: definícia, smerovanie a nebezpečenstvá

spätná väzba pyramída

Úprimne povedané, keď počujem niekoho spomenúť na toto slovo backlink ako súčasť celkovej stratégie sa zvyknem krčiť. V tomto príspevku vám vysvetlím prečo, ale chcem začať nejakou históriou. Kedysi boli vyhľadávačmi veľké adresáre, ktoré boli primárne konštruované a objednávané podobne ako adresár. Algoritmus Pagerank spoločnosti Google zmenil prostredie vyhľadávania, pretože využívali odkazy ako dôležitú váhu.

Spoločný odkaz vyzerá takto:

Kľúčové slovo alebo fráza

Definícia spätného odkazu

Prichádzajúci hypertextový odkaz z jednej domény alebo subdomény na vašu doménu alebo na konkrétnu webovú adresu.

Príklad: Dve stránky si želajú ohodnotiť konkrétne kľúčové slovo. Keby stránka A mala 100 odkazov, ktoré na ňu odkazujú s týmto kľúčovým slovom v texte ukotvenia spätného odkazu, a stránka B, ktorá by na ňu smerovala 50 odkazov, bola by stránka A umiestnená vyššie. S počtom ľudí, ktorí konvertujú z vyhľadávacích nástrojov, si môžete len predstaviť, čo sa stalo potom. Explodovalo odvetvie v hodnote 5 miliárd dolárov a otvorilo sa nespočetné množstvo SEO agentúr. Webové stránky online, ktoré analyzovali odkazy, začali hodnotiť domény a poskytovali profesionálom vo vyhľadávačoch kľúč k identifikácii optimálnych stránok pre odkazy, aby získali lepšie hodnotenie svojich klientov.

Kladivo samozrejme kleslo, keď Google uvoľnil algoritmus za algoritmom, aby prekazil hranie hier v rebríčku produkciou spätných odkazov. V priebehu času bol Google dokonca schopný identifikovať spoločnosti s najväčším zneužitím spätných odkazov a zakopali ich do vyhľadávacích nástrojov. Jedným z veľmi propagovaných príkladov bol JC Penney, ktorý si najal agentúru SEO generovanie spätných odkazov na zvýšenie ich poradia.

Teraz sú spätné odkazy vážené na základe relevantnosti stránky pre kombináciu kľúčových slov. A vytváranie množstva pochybných odkazov na weboch bez oprávnenia môže teraz vašu doménu skôr poškodiť, ako pomôcť. Bohužiaľ stále existujú profesionáli a agentúry pre optimalizáciu vyhľadávacích nástrojov, ktoré sa zameriavajú na spätné odkazy ako liek na lepšie umiestnenie ich klientov.

Nie všetky spätné odkazy sú vytvárané rovnako

Spätné odkazy môžu mať odlišný názov (značka, produkt alebo osoba), umiestnenie a s nimi spojené kľúčové slovo (alebo ich kombinácie). Doména, ktorá odkazuje, môže mať tiež význam pre názov, umiestnenie alebo kľúčové slovo. Ak ste spoločnosť so sídlom v meste a v danom meste dobre známa (so spätnými odkazmi), môžete sa v tomto meste umiestniť vysoko, ale nie v iných. Ak je váš web relevantný pre názov značky, je pravdepodobné, že s kľúčovými slovami v kombinácii so značkou sa pravdepodobne umiestnite na vyššej pozícii.

Keď analyzujeme hodnotenie a kľúčové slová spojené s našimi klientmi, často analyzujeme všetky kombinácie značiek a kľúčových slov a zameriavame sa na témy a miesta, aby sme zistili, ako dobre naši klienti rozširujú svoju prítomnosť vo vyhľadávaní. V skutočnosti by nebolo možné predpokladať, že vyhľadávacie algoritmy určujú poradie webov bez umiestnenia alebo značky ... ale preto, že domény so spätným odkazom na ne majú význam a autoritu pre konkrétne značky alebo umiestnenie.

Kontext: Za spätným odkazom

Musí to už vôbec byť fyzický spätný odkaz? Citácie ich váha v algoritmoch vyhľadávacích nástrojov môže stúpať. Citáciou je zmienka o jedinečnom výraze v článku alebo dokonca v obraze alebo videu. Citácia je jedinečná osoba, miesto alebo vec. Ak DK New Media je uvedený v inej doméne, ale kontext je marketingPrečo by vyhľadávač nezvážil zmienku a nezvýšil poradie článkov na DK New Media spojené s marketingom.

S odkazom súvisí aj kontext obsahu. Má doména smerujúca na vašu doménu alebo webovú adresu význam pre tému, ktorú chcete zaradiť? Je stránka so spätným odkazom, ktorý smeruje na vašu doménu alebo webovú adresu, relevantná pre danú tému? Aby to bolo možné vyhodnotiť, musia vyhľadávače hľadať ďalej ako text v ukotvenom texte a analyzovať celý obsah stránky a oprávnenie domény.

Verím, že algoritmy túto stratégiu využívajú.

Autorstvo: Smrť alebo znovuzrodenie

Pred niekoľkými rokmi Google zverejnil označenie, ktoré umožňovalo autorom spojiť weby, na ktoré písali, a obsah, ktorý vytvorili, späť so svojím menom a sociálnym profilom. Bol to veľmi pôsobivý pokrok, pretože ste mohli zostaviť históriu autora a usmerniť jeho autoritu nad konkrétnymi témami. Napríklad replikovať moje desaťročie písania o marketingu by bolo nemožné.

Aj keď mnoho ľudí verí, že Google zabil autorstvo, myslím si, že zabili iba značku. Myslím si, že je veľmi dobrá šanca, že Google jednoducho vyvinul svoje algoritmy na identifikáciu autorov bez označenia.

Éra zarábania odkazov

Úprimne povedané, povzbudil som zánik odvetvia spätných odkazov. Bola to doba pay-to-play, keď spoločnosti s najhlbšími vreckami najali agentúry SEO s najväčším počtom zdrojov na vytváranie spätných odkazov. Aj keď sme pri vývoji skvelých webov a neuveriteľného obsahu usilovne pracovali, sledovali sme, ako sa naše hodnotenie časom znižovalo a stratili sme značnú časť našej premávky. Aby sme sa dostali k slovu, museli sme sa oveľa viac sústrediť na sociálne médiá a propagáciu.

Nízka kvalita obsahu, spamovanie komentárov a meta kľúčové slová už nie sú efektívne SEO stratégie - a majú na to dobrý dôvod. Pretože sú algoritmy vyhľadávacích strojov čoraz sofistikovanejšie, je jednoduchšie zistiť (a vyradiť) schémy manipulatívnych odkazov.

Za posledný rok naše prevádzka organického vyhľadávacieho modulu vzrástla o 115%! Neboli to všetky algoritmy. Vytvorili sme vysoko responzívny web, ktorý funguje dobre na mobilných zariadeniach a tabletoch. Celý náš web sme tiež previedli na zabezpečený web s certifikátom SSL. Trávime však tiež čas analyzovaním údajov z vyhľadávania spolu s identifikovaním tém (ako je táto), ktoré zaujímajú naše publikum.

Naďalej hovorím ľuďom, že SEO bolo kedysi matematickým problémom, ale teraz sa to vrátilo späť k ľudskému problému. Aj keď existuje niekoľko základných stratégií, ktoré zabezpečia, aby bol váš web vhodný pre vyhľadávače, skutočnosťou je, že skvelý obsah má dobré hodnotenie (mimo blokovania vyhľadávacích nástrojov). Skvelý obsah je objavený a spoločensky zdieľaný a potom uvedený a odkazovaný na príslušné stránky. A to je spätné kúzlo!

Zarábanie spätným odkazom

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.