Analýza a testovanieContent MarketingElektronický obchod a maloobchodEmail Marketing & AutomatizáciaMobilný a tabletový marketingPovolenie predajaVyhľadávací marketingSociálne médiá a influencer marketing

Aké sú najlepšie marketingové platformy?

Prosím, prestaňte sa to pýtať. Myslím to vážne. Nie je tam žiadny najlepší, Bodka.

Je to otázka, ktorú mi stále znova a znova kladú obchodníci aj profesionáli z brandže. Je to otázka, na ktorú nemožno odpovedať, pokiaľ neexistuje úplné hodnotenie spoločnosti, ktorá bude platformu používať.

Ako dodávateľa zdrojov pre marketingové technológie, vykonali sme due diligence pre investičné spoločnosti, konzultovali sme so spoločnosťami zaoberajúcimi sa marketingovými technológiami a konzultovali sme s desiatkami spoločností hodnotenie platforiem na nákup.

Niekto by si mohol myslieť, že je to také jednoduché, ako zostaviť zoznam funkcií a potom len zaškrtnúť políčka v mriežke pre každého dodávateľa a identifikovať rozpočet potrebný pre každú licenciu. absurdné. Je to ako hodnotiť nohavice podľa toho, či majú 2 nohavice, pútka na opasok, vrecká a zips – a potom zistiť, koľko stoja. Nezodpovedanými otázkami sú, akú farbu majú nohavice mať, kde sa budú nosiť, či ich treba chemicky čistiť a žehliť, ako často ich budete nosiť, či ich treba ladiť s ostatnými kúskami outfitu.

Príkladom je e-mailový marketing. Poznáme množstvo rôznych e-mailových marketingových firiem. Niektoré sú drahé, ale poskytujú množstvo služieb na vedenie vašich kampaní. Niektoré začínajú zadarmo a integrujú sa s inými platformami tretích strán. Niektoré majú robustné API, ktoré môžu byť integrované vývojovými prostriedkami. Niektoré majú obrovské e-mailové výstupy na odosielanie miliónov e-mailov za sekundu. Niektoré majú na výber tisíce šablón.

Rovnako dôležité je zhodnotiť zdroje spoločnosti, sofistikovanosť používateľa, čas potrebný na uplatnenie, aby sa zabezpečilo správne nasadenie a vykonanie stratégie, rozpočet na licencovanie, integráciu, implementáciu a používanie a v konečnom dôsledku aj návratnosť investícií. platforme. Nedávame rovnaké odporúčania od jedného klienta k druhému s každou platformou – aj keď máme partnerský vzťah s predajcom.

Byť agnostik dodávateľa je pre vašu agentúru alebo poskytovateľa zdrojov rozhodujúce, aby ste mohli maximalizovať návratnosť investícií do nákupu platformy a stratégie.

To neznamená, že neexistujú platformy, ktoré odporúčame viac ako iné. Napríklad na fronte správy obsahu odporúčame WordPress oveľa viac ako iné platformy. Nie je to tak, že WordPress je zadarmo – nejde o to, že do úspešnej implementácie pridáte dizajn, vývoj, optimalizáciu a tvorbu obsahu. WordPress však často poráža iné platformy jednoducho preto, že existuje obrovský výber doplnkov, integrácií, podpory tretích strán, hostingových riešení a výberu vopred pripravených tém. V skutočnosti môže existovať lepší systémy na správu obsahu pre jednoduché používanie, optimalizáciu, bezpečnosť atď., ale flexibilita a dostupnosť zdrojov môžu stále prevážiť nad rozhodnutím odporučiť platformu.

Tento týždeň som hovoril o nástrojoch na podujatí v Smartups v Indy a pridali sa ku mne Kevin Mullett a Julie Perry. Kevin tiež priniesol úžasne jednoduchú, no fantastickú radu...

Ak sa vám to páči. Ty to využiješ.

Niekedy to nie sú ani tie zvončeky a píšťalky alebo cena, niekedy je to len o tom, že máte radi používateľské rozhranie a radi používate nástroj. Ak radi používate platformu, je pravdepodobné, že ju využijete!

čo je najlepšie? Všetko závisí!

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.
Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.