Len preto, že môžete ...

Pred niekoľkými rokmi, keď sa Bluetooth dostalo na trh, došlo v reklamnom priemysle k rozruchu. Aké skvelé by bolo mať reklamný skok na telefóne, keď sa nachádzate v blízkosti produktu, služby alebo podniku? Vidím, ako teraz slinia inzerenti!

bluetooth kampaňToto je obrázok, na ktorom som našiel Portfóliová stránka to vysvetľuje postup.
Keď sa niekto dostane do blízkosti reklamného spotu, mobilný telefón používateľa s technológiou Bluetooth zobrazí správu s reklamou.

Niet divu, že inzerenti nad tým slintajú - máte štyri P marketingu v jednom: produkt, cena, propagácia a miesto! IMHO, chýba vám nové a najdôležitejšie „P“ marketingu, aj keď ... Povolenie!

Počet reklám, ktoré priemerný Američan vidí každý deň, explodoval do ohromujúceho počtu 3,000 XNUMX správ denne. Toľko, v skutočnosti, že sme do nášho slovníka pridali slovesnosť za nežiaduce správy - počnúc e-mailom a teraz všeobecne akceptovanú ako každú rušivú reklamu - SPAM.

Američania sú chorí a unavení. Prinútili sme našu vládu, aby s tým niečo urobila a vytvorila Nevolajte register a CAN-SPAM Konajte nad nežiaduci e-mail. Zákon CAN-SPAM, ironicky, bol jednoducho vykonaný jednoduchšie šírenie spamu od spamerov a tvrdšie voči e-mailom založeným na povolení.

Prestaňte mi posielať e-maily! Prestaň mi volať na večeru! Prestaň! Ak chcem váš produkt alebo službu, nájdem vás! Vyhľadám ťa online. Poprosím svojich priateľov o odporúčania. Budem o tebe čítať blogové príspevky.

Bluetooth marketing sa už vyvinul. Michael Katz napísal frázu, Adverjacking, ktorý popisuje postup vašej konkurencie, keď vás zasiahne konkurenčné posolstvo, keď ste v blízkosti konkurencie. Au! Predstavte si, že si kúpite auto a dostanete správu cez Bluetooth od susedného dílera, ktorá vám hovorí, aby ste okamžite prišli za 500 dolárov v hotovosti!

Reklama veľmi pripomína vírus (vo viacerých ohľadoch!). Pretože spotrebiteľ je čoraz viac vystavený vírusu, zvyšuje sa jeho schopnosť odolávať tomuto vírusu, až kým na neho nakoniec nezabudne. Čím viac je reklama priťahovaná, spotrebitelia sa voči nim stávajú odolnejšími. Pokračujte v dotieravejších reklamných technikách a poškodíte iba seba - a priemysel.

Prečo by to potom ľudia robili? Pretože to funguje! Na 1,000 500 ľudí, ktorým môžete správu poslať za 5 dolárov, môže odpovedať XNUMX. NI v prípade jednoduchého odoslania správy Bluetooth je v tisícoch percent. A ľudia, ktorých skutočne hneváte, si od vás aj tak nekupujú, tak koho to zaujíma?

Problém je v tom, že ide o krátkozraký marketing idúci po okamžitých výsledkoch bez dlhodobej stratégie. Škody, ktoré napáchate, sa dajú ťažko zmerať, pretože majú dopad len na oveľa nižšie výsledky. Do tej doby môže byť váš viceprezident pre marketing alebo reklamu už dávno preč a nasávať svoje ďalšie podnikanie.

Záverom je, že ak nebudete venovať pozornosť piatym „P“ - povoleniu - máte väčšiu pravdepodobnosť závažného poškodenia dlhodobého marketingu. Inými slovami, to, že môžete použiť technológiu push ako je táto, ešte neznamená, že by ste mali.

Pôjdem dokonca naplno a poviem, že toto je typ reklamy, ktorá sa vyvinula z technológie, a nie naopak. Zakladatelia Bluetooth jedného dňa nesedeli a nehovorili: „Človeče, bol by som rád, keby existoval spôsob, ako by sme mohli tlačiť reklamu na mobilný telefón, keď ten človek ide okolo!“.

7 Komentáre

  1. 1

    Je to len typický príklad toho, ako väčšina ľudí trávi oveľa viac času premýšľaním nad tým, ako môže získať hodnotu skôr pre existujúci koláč a byť prekliata pre kohokoľvek iného, ​​skôr než tým, ako môže vložiť hodnotu na základe toho, čo ostatní skutočne chcú.

    Ľudia to vždy robili, ale v dňoch pred vždy pripojeným internetom to nebolo ani zďaleka také zrejmé. Teraz, pretože vnucovať túžbu človeka získavať hodnotu takému veľkému počtu ľudí, to stojí tak málo, sme sa dostali do bodu, keď sa veci nezmenia. všetci budeme pod neustálym stresom a tak ohromení, že sa veci budú rozpadať spôsobmi, ktoré si ešte ani len nedokážeme predstaviť.

    OTOH, a tu dúfam, že si ľudia začnú uvedomovať, že injekčná hodnota im nielenže dáva dobrú karmu, ale tiež im prinesie oveľa lepšie výnosy na dlhé trate. Stanú sa ľudia tým osvieteným? Iba čas ukáže…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Ako direct mailer sa ma často pýtajú, či veci ako email a teraz odosielanie textových správ poškodzujú direct mail. Nemá to? Ak je to tak, zvyšuje sa jeho popularita, pretože veľa ľudí vlastne stále rád dostáva nové informácie o produkte a účty prostredníctvom pošty, a nie e-mailu.

    V priemysle priamej pošty sme však vzácni, pretože skutočne povzbudzujeme ľudí, aby znížili množstvo priamej pošty, ktorú rozposielajú. Nechcem, aby ľudia posielali viac mnohým ľuďom, ktorí to nechcú získať; Chcem, aby posielali menej ľuďom, ktorí s väčšou pravdepodobnosťou kúpia, majú väčší záujem o ne a majú menšiu pravdepodobnosť, že pošlú svoju obálku bez toho, aby sa na to pozreli.

    Tiež som písal o zoznamoch nevolať ďalej môj vlastný blog

  5. 5

    Skôr ma prekvapuje zdanlivá krátkozrakosť tohto článku a väčšiny komentárov. Nie, dobrí ľudia v Bluetooth pri vytváraní svojho produktu nesedeli a nesnažili sa vymyslieť alternatívne spôsoby reklamy. Ale potom som si istý, že sa o to nepokúšali ani vynálezcovia televízie a rozhlasu. Napriek tomu je to o desaťročia neskôr všeobecne akceptované médium pre marketing.

    Ak sa nad tým skutočne zamyslíte, marketing Bluetooth je viac založený na povolení ako televízia, rádio a tlač. Pri prezeraní reklám z veľkých médií väčšinou nemáte na výber, ale každé jedno zariadenie Bluetooth, ktoré je tam vonku, vás pred prijatím obsahu vyzve na schválenie (ako to jasne ilustruje vaša ilustrácia). A čo ak vôbec nechcete byť vyzvaní? Skvelé! Jednoducho vypnite Bluetooth na svojom prístroji alebo ho nastavte na? Neviditeľné? režim.

    Teraz všetci vieme, že veľké médiá sú chorým a / alebo umierajúcim priemyslom, a súhlasím s vašim hodnotením reklamy ako vírusu. Ľudia sú chorí, keď vidia hlúpe správy od spoločností, ktoré ich nezaujímajú? a teraz na mobile? Poburujúce! Ale kde by sme boli, keby sme nechali staré nápady zabiť nové? Samozrejme, že nechceme tradičné reklamy na našom mobile. To by urobilo s týmto novým médiom to, čo s tými starými. Ale ak som poslal zvonenie, reklamu alebo super šetrič obrazovky? pssh určite, pripoj ma. To je na týchto nových technológiách najväčšia časť: možnosti pre obsah sú takmer neobmedzené. Ako zdôraznil Mike Schinkel, tieto odvetvia sa musia vzdelávať iba v tom, ako dodávať hodnotu. Ak to marketingoví pracovníci pamätajú a distribuujú pútavý a interaktívny obsah, nielen 10% zľavový kupón pre Starbucks, robia svoju prácu. Ak budú veci stále relevantné a zaujímavé, myslím si, že to pomôže ich odvetviu a ich spoločnosti, a nie im to ublížiť.

  6. 6

    Ahoj, práve som používal AreaBluetooth Light a na softvér som mal celkovo dobrý dojem. Používam ukážkovú verziu, ale uvažujem o kúpe licencie za 99 dolárov.
    Tiež mi dajú 25% zľavový kupón na Google checkout? Blue4less?
    Pre viac informácií je ich stránka http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Hi Douglas,

    Vytvoril som príspevok o 6 'P v oblasti bluetooth proximity marketingu čiastočne inšpirovaný týmto príspevkom. Cítim, že je permisia čítaná takmer v tom zmysle, že každú kampaň musíte vykonať správne a v súlade s osvedčenými postupmi.

    Zo skúseností som zistil, že najdôležitejšie „P“ v proxy kampaniach sú sľubné. Uviedol som niekoľko čísel, ktoré to dokazujú.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    S pozdravom

    jetd

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.