Mali by ste označiť svoje zdieľané médiá?

Depositphotos 19735551 s

Spolupracujeme s mnohými spoločnosťami zaoberajúcimi sa marketingovou technológiou na vývoji podrobného obsahu a výskumu pre infografiky, publikácie, videá a ich obsahové marketingové stratégie ako celok. Väčšinou sa vždy snažíme využiť silu ich značky. Je dôležité, aby hlas a vizuál súviseli so spoločnosťou alebo jej produktmi alebo službami v materiáli, ktorý distribuujú.

Jednoducho povedané, vašej značky je to, čo si myslí váš zákazník, keď začuje vašu značku. Je to všetko, čo si verejnosť myslí, že vie o ponuke vašej obchodnej značky - ako faktické (napr. Dodáva sa v krabičke s červeným vajcom), tak aj emotívne (napr. Je to romantické). Názov vašej značky existuje objektívne; ľudia to môžu vidieť. Je to opravené. Ale vaša značka existuje iba v niekoho mysli. Jerry McLaughlin, Čo je to vlastne značka?

Inokedy deaktivujeme značkovanie ich distribuovaných médií. Často je to pri vývoji infografiky. Distribuované médiá, ako sú noviny a infografiky, majú oveľa väčšiu príležitosť zdieľať ich na rôznych weboch. Ak sa však javia ako jedna veľká reklama, bolí to šanca na zdieľanie tohto obsahu. Musíte zistiť, ako silná je značka vášho distribuovaného obsahu a či to nepoškodí jeho schopnosť zdieľať.

Ako príklad sme pracovali na a séria infografík pre zoznam Angie. Angie's List má na webe aj mimo neho tak neuveriteľne dôveryhodnú a silnú značku, že využitie ich značky nebolo samozrejmosťou. Ľudia budú mať tendenciu zdieľať obsah jednoducho preto, lebo je dôveryhodný a rozpoznateľný. Skontrolujte a Sprievodca zubnou starostlivosťou a Sprievodca sezónnymi úpravami a starostlivosťou o trávnik podľa sezóny. V každej infografike sme použili značku, štýl a logo Angie's List:

sezónny sprievodca po terénnych úpravách a starostlivosti o trávnik

Inokedy sme spolupracovali so spoločnosťami, ktoré neboli známe a chýbala im silná značka. Preto sme sa zamerali skôr na príbeh, ktorý stojí za týmto kúskom, ako na značku spoločnosti, aby sme prišli s veľmi silnou infografikou, ktorá bola úspešná, široko zdieľaná a viedli používateľa na cieľovú stránku, kde sa mohol sústrediť skôr na predmet ako na spoločnosť. Dokonca sme použili tému Halloween, pretože infografika bola načasovaná okolo Halloweenu!

ako zabrániť vloupaniu

V druhom prípade sme sa zamerali na distribúciu témy bez ohromujúca značka, ktorá môže vydavateľov online váhať so zdieľaním infografiky. A fungovalo to!

Napriek tomu sme inokedy tlačili na sériu infografík, ktoré boli silne označené značkou pre jednotlivé stránky klienta, ale zjavne neinzerovali túto značku. Chceli sme, aby infografická séria potichu budovala autoritu vo svojom odbore, aby vydavatelia zdieľali médiá a nerozpoznávali, že majú silnú značku ... vyzeralo to, akoby mali všetci rovnaký štýl. S každou infografikou sa distribúcia rozširovala. Klient, bohužiaľ, (omylom) zmenil svoju značku po tom, čo nás opustil, a stratili všetku dynamiku, ktorá sa vytvorila, takže ich nebudem ukazovať.

Pokiaľ ide o túto dlhodobejšiu stratégiu, naším cieľom bolo, aby sa na túto spoločnosť hľadelo ako na zdroj odborných znalostí v rámci ich odvetvia. Inými slovami - využívali sme infografiku na budovať svoju značku, nesústrediť sa na to.

To, ako označujete svoje distribuované médiá, môže mať obrovský vplyv na ich schopnosť zdieľať. Silný branding môže vypnúť online vydavateľov - bez ohľadu na silu videa, infografiky alebo bielej knihy. Denne dostávame infografiky v marketingovom priemysle - a často odmietame príklady, keď ide v podstate o obrovskú reklamu. Vydavatelia nechcú inzerovať pre teba, chcú využiť vynikajúce médiá, ktoré ste vyvinuli, na vytvorenie hodnoty pre svoje publikum. Pri vytváraní svojho obsahu buďte zámerne v hĺbke značky, ktorú používate.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.