Mali by ste označiť svoje zdieľané médiá?
Spolupracujeme s mnohými spoločnosťami zaoberajúcimi sa marketingovými technológiami na vývoji hĺbkového obsahu a výskumu pre infografiky, whitepapery, videá a ich marketingové stratégie ako celok. Väčšinou sa vždy snažíme využiť silu ich značky. Je dôležité, aby bol hlas a obraz spojený so spoločnosťou alebo jej produktmi alebo službami v materiáli, ktorý distribuujú.
Jednoducho povedané, vašej značky je to, čo si váš potenciálny zákazník predstaví, keď počuje názov vašej značky. Je to všetko, čo si verejnosť myslí, že vie o ponuke vašej značky – faktické (napr. prichádza v škatuľke s červeným vajíčkom) aj emocionálne (napr. je to romantické). Vaša značka objektívne existuje; ľudia to môžu vidieť. je to opravené. Vaša značka však existuje iba v mysli niekoho. Jerry McLaughlin, Čo je to značka?
Inokedy sa odhlásite z označovania ich distribuovaných médií. Často je to vtedy, keď vyvíjame infografiku. Distribuované médiá, ako sú whitepapery a infografiky, majú oveľa väčšiu príležitosť na zdieľanie naprieč webmi. Keď sa však objavia ako jedna veľká reklama, znižuje to šance na zdieľanie tohto obsahu. Musíte určiť, ako silne označovať svoj distribuovaný obsah a či to nepoškodí jeho schopnosť zdieľať.
Ako príklad sme pracovali na a séria infografík pre zoznam Angie. Angie’s List má na webe aj mimo neho takú úžasne dôveryhodnú a silnú značku, že využitie ich značky bolo hračkou. Ľudia budú mať tendenciu zdieľať obsah jednoducho preto, že je dôveryhodný a rozpoznateľný. Pozrite si a Sprievodca starostlivosťou o zuby a Sprievodca záhradnými úpravami a starostlivosťou o trávnik po sezóne. Použili sme značku, štýl a logo Angie's List v každej z infografík:
Inokedy sme spolupracovali so spoločnosťami, ktoré neboli známe a chýbala im silná značka, takže sme sa zamerali na príbeh, ktorý stojí za dielom, a nie na branding spoločnosti, aby sme prišli s veľmi silnou infografikou, ktorá bola úspešná, široko zdieľaná a priviedol používateľa na vstupnú stránku, kde sa mohol zamerať skôr na predmet než na spoločnosť. Dokonca sme využili tému Halloweenu, pretože infografika bola načasovaná okolo Halloweenu!
V druhom prípade sme sa zamerali na šírenie témy bez ohromujúci branding, ktorý by mohol spôsobiť, že online vydavatelia budú váhať so zdieľaním infografiky. A podarilo sa!
Inokedy sme však presadili sériu infografík, ktoré boli silne označené na stránke klienta, ale nepropagovali značku. Chceli sme, aby si infografická séria vybudovala autoritu v ich odvetví potichu, aby vydavatelia zdieľali médiá a nerozpoznali, že sú silne značkové... len to vyzeralo, akoby mali všetci rovnaký štýl. S každou infografikou sa distribúcia rozširovala. Žiaľ, klient (omylom) zmenil značku po tom, čo nás opustil, a stratil všetku dynamiku, ktorá sa vytvorila, takže ich nebudem predvádzať.
V rámci tejto dlhodobej stratégie bolo naším cieľom, aby bola táto spoločnosť vnímaná ako spoločnosť zdroj odbornosti v ich odvetví. Inými slovami – využívali sme na to infografiku budovať svoju značku, nesústreďovať sa na to.
Spôsob, akým označíte svoje distribuované médiá, môže mať obrovský vplyv na ich schopnosť zdieľať. Silný branding môže vypnúť online vydavateľov – bez ohľadu na silu videa, infografiky alebo whitepaperu. Denne sa stretávame s infografikou v marketingovom priemysle – a často odmietame tie príklady, kde ide v podstate o obrovskú reklamu. Vydavatelia nechcú inzerovať pre teba, chcú využiť skvelé médiá, ktoré ste vyvinuli, na budovanie hodnoty pre svoje publikum. Pri vytváraní obsahu buďte opatrní v hĺbke značky, ktorú používate.