Mali by ste si vybudovať alebo kúpiť svoju ďalšiu marketingovú platformu?

Vybudujte alebo kúpte si svoju ďalšiu marketingovú platformu

Nedávno som napísal článok, v ktorom radí firmám hostiť svoje vlastné video. Došlo k určitému potlačeniu od niektorých technikov, ktorí rozumeli príležitostiam video hostingu. Mali niekoľko dobrých bodov, ale video vyžaduje publikum a veľa hostovaných platforiem poskytuje práve toto. Kombinácia nákladov na šírku pásma, zložitosť veľkosti obrazovky a pripojenie, okrem dostupnosti publika, boli teda mojimi primárnymi dôvodmi.

To neznamená, že neverím, že by sa spoločnosti nemali dlhšie zaoberať budovaním svojich riešení. Napríklad v prípade videa integrovalo svoju veľkú video stratégiu mnoho veľkých spoločností digitálna správa majetku systémov. Dáva dokonalý zmysel!

Pred desiatimi rokmi, keď bol výpočtový výkon mimoriadne drahý, šírka pásma nákladná a vývoj sa musel uskutočňovať úplne od nuly, nebolo by žiadnou samovraždou pre spoločnosť, ktorá by sa pokúsila vybudovať svoje marketingové riešenie. Poskytovatelia softvéru ako služby minuli v priemysle miliardy na vývoj platforiem, ktoré by mohla využívať väčšina z nás - tak prečo by ste investovali práve vy? Nebol to nijaký návrat a mali by ste šťastie, keby ste to niekedy dostali zo zeme.

Avšak rýchlo vpred a výpočtový výkon a šírka pásma sú bohaté. A vývoj sa nemusí robiť od nuly. Existujú výkonné platformy rýchleho vývoja, platformy veľkých dátových databáz a mechanizmy na vytváranie prehľadov, vďaka ktorým je produkt lacný a rýchly. Nehovoriac o obrovskom počte lacných API (aplikačné programovacie rozhranie) poskytovateľov na trhu. Jeden vývojár môže prepojiť platformu s konzervovaným administračným rozhraním a pripojiť sa k sieti API za pár minút.

Z týchto dôvodov sme v mnohých prípadoch zmenili náš postoj. Pár príkladov, o ktoré by som sa rád podelil:

  • CircuPress - Keď som uverejňoval svoj bulletin pre desaťtisíce predplatiteľov, utrácal som viac peňazí za poskytovateľa e-mailov, ako som v skutočnosti získaval z výnosov z reklám pre tento web. Výsledkom bolo, že som spolu s priateľom vytvoril e-mailovú marketingovú platformu, ktorá sa integrovala priamo do WordPressu. Za pár dolárov každý mesiac posielam státisíce e-mailov. Jedného dňa ho zverejníme pre všetkých!
  • SEO Data Miner - Highbridge mal veľmi veľkého vydavateľa, ktorý mal viac ako pol milióna kľúčových slov, ktoré bolo potrebné sledovať geograficky, podľa značiek a podľa tém. Všetci poskytovatelia, ktorí by sa tým zaoberali, boli vysoko licencovaní na päť číslic - a žiaden z nich nedokáže spracovať objem dát, ktoré majú. Rovnako majú jedinečnú štruktúru stránok a obchodný model, ktorý sa nezmestí do konzervovanej platformy. Za cenu licencie v inom softvéri sme teda boli schopní vytvoriť platformu, ktorá je špecifická pre ich obchodný model. Každá investícia, ktorú urobia, nie je investíciou do licencie, od ktorej odídu - vylepšuje ich platformu a zvyšuje jej vnútornú efektivitu. Ušetria nám cennú analýzu a čas potrebný na to, aby sme im vytvorili platformu.
  • Agent omáčka - vyvinutá za posledné desaťročie mojím priateľom Adamom, platforma Agent Sauce predstavuje kompletnú kolekciu modulov - od webu, tlače, e-mailu, mobilných zariadení, vyhľadávania, sociálnych sietí a dokonca aj videa. Adam zvykol využívať e-mailové služby a ťažko pracoval s ich systémovými obmedzeniami, a preto namiesto nich vytvoril vlastné! Svoju platformu tiež napája na množstvo rozhraní API, čím poskytuje veľmi dostupné riešenie, ktoré by v akomkoľvek inom priemysle predstavovalo stovky alebo tisíce dolárov. Agent Sauce teraz posiela milióny e-mailov a desaťtisíce textových správ za drobné na dolár. Adam mohol preniesť tieto úspory priamo na svojich klientov.

Je to len niekoľko príkladov, keď namiesto licencovania štandardnej platformy s extrémnymi obmedzeniami boli tieto riešenia postavené v cloude a niekedy využívali veľmi robustné API. Používateľské rozhrania boli prispôsobené špecificky pre aplikáciu a používateľa a boli vyvinuté procesy, ktoré zabezpečujú, že používatelia môžu robiť všetko bez toho, aby trávili čas masírovaním údajov alebo riešením problémov s platformou.

Nepodceňujte úsilie o budovanie

Existujú výnimky. Mnoho spoločností sa z nejakého dôvodu rozhodne vybudovať svoju vlastnú Content Management System a zmení sa na nočnú moru. Je to preto, lebo podceňujú množstvo práce a počet funkcií, ktoré tieto systémy majú, vďaka ktorým je optimalizácia stránky pre vyhľadávanie a sociálne médiá ľahká. Pri hodnotení platformy, s ktorou nemusíte mať skúsenosti, musíte byť veľmi opatrní. Napríklad, keď sme vytvorili našu vlastnú e-mailovú službu, boli sme už odborníkmi na doručiteľnosť a doručovanie e-mailov ... takže sme zohľadnili všetky tieto ďalšie funkcie.

Tieto efektívnosti spočívajú v úsporách pre spoločnosti. Možno to budete chcieť preskúmať pri analýze svojho rozpočtu. Kde sú vaše najväčšie licenčné náklady? Koľko peňazí vás stojí obchádzanie obmedzení týchto platforiem? Aký druh úspory a efektívnosti nákladov by si vaša spoločnosť uvedomila, keby bola platforma postavená tak, aby vyhovovala vašim potrebám, a nie celému segmentu trhu? Ak ste každý rok strávili náklady na licencovanie vo vývoji, ako rýchlo by ste mohli mať platformu, ktorá bola na mieru a lepšia ako trhové riešenia?

Nastal čas začať sa rozhodovať, či budete alebo nebudete pokračovať v nákupe riešenia niekoho iného, ​​alebo postavíte majstrovské dielo, o ktorom viete, že by ste mohli šliapnuť na plyn!

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.