Content Marketing

Šesť kľúčových charakteristík obchodného loga

Keď už hovoríme o logách, povedal to legendárny návrhár loga spoločností IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC a NeXT:

Logo sa nepredáva, identifikuje.

Paul Rand

Aby bola značka čo najkomplexnejšou a najreprezentatívnejšou pre vašu značku, musí tu byť každá vaša vlastnosť loga, a to z nejakého dôvodu. Každý aspekt musí hovoriť niečo o vašej značke. Tvar, ktorý si vyberiete, farby, ktoré vyberiete, a písma, ktoré vyberiete, musia byť súčasťou súdržného a výstižného príbehu značky. 

Za týmto účelom sme identifikovali šesť charakteristík, vďaka ktorým je dizajn loga pútavý, nezabudnuteľný a súvisí s vašou značkou. 

1. Jednoduché a zreteľné

Kľúčom je jednoduchosť. Rovnako zložitý ako ľudský mozog je uprednostňuje jednoduchosť. Vzory a opakovanie sú ich vecou. Pretože spracováva informácie šialene vysokou rýchlosťou, vďaka jednoduchému dizajnu nemusí mozog tvrdo pracovať. A pretože sa mu jednoduchý dizajn tak páči, mozog si ho úžasne dobre pamätá, dokáže ho ľahko spracovať a dokonale mu porozumieť. 

Vytvorenie jednoduchého návrhu loga je ťažké ako vytvorenie zložitého. Vaše myslenie musí byť úplne čisté a vnímavé, aby ste dospeli k jednoduchým nápadom. Myslite na Microsoft, Nike a Target atď. Jednoduché nápady, žiadne fanfáry a perfektné znázornenie myšlienok, ktoré stoja za značkou.

To, čo robí logo efektívnym pri prenose značky, nie je veľa vstavaných dizajnových prvkov. Je to nedostatok, napriek tomu má schopnosť povedať toľko, čo z neho robí efektívne logo.

Zaheer Dodhia, zakladateľ spoločnosti LogoDesign.net

Váš jednoduchý nápad by mal byť navyše jedinečný. Musí to patriť k tej značke a iba tej značke. Keď sa na to ľudia pozrú, nemali by myslieť na nič iné ako na vašu značku.

Ak chcete vytvoriť takýto dizajn, musí byť váš výskum dôkladný. Dozviete sa, čo robili vaši konkurenti, a vyhnite sa opakovaniu ich návrhov. Naučte sa tiež čo najviac informácií váš značka. Pochopte, o čo ide, a potom to preneste na plátno. 

Zdroje pre návrh loga

2. Vhodné obchodné pokyny

Každá ikona, farba alebo výber písma, ktoré urobíte pri navrhovaní loga, odovzdá správu. Tvar trojuholníka vyjadruje vedenie a dominanciu; kruh nadčasovosť a celistvosť. V farby, oranžová je veselá a aktívna, zatiaľ čo modrá upokojuje. A tieto významy sa zmenia, keď zmeníte odtieň a odtieň. Takže výber toho, čo chcete do svojho loga pridať, musí byť veľmi premyslený a vedomý proces. 

Povedzme, že chcete vytvoriť logo reklamnej firmy a chcete vyjadriť kreativitu a vedenie, ale aj zábavnú osobnosť značky. Môžete sa rozhodnúť priradiť rôzne funkcie, aby ste sa postarali o rôzne obchodné podnety. Napríklad tvar loga reklamy môže vyjadrovať vodcovstvo, zatiaľ čo výber písma môže byť o kreativite. Zábavný aspekt je možné odoslať prostredníctvom výberu farby atď. 

V zásade si musíte byť vedomí toho, prečo robíte rozhodnutia o dizajne, ktoré robíte, a zabezpečiť, aby každý hovoril o jedinečnom aspekte značky. 

3. Relevantné pre priemysel a značku

Čo môže byť a dobrý dizajn loga pre jedno odvetvie môže byť úplná katastrofa pre iné. Pri vytváraní svojej dizajnérskej stratégie myslite na odvetvie, do ktorého vaša značka patrí. Potom si vyberte základné prvky návrhu, ktoré sú relevantné pre dané odvetvie. 

Napríklad ak vytvárate technické logo, použite mechanické ikony a symboly. Priamočiara typografia, ktorá pôsobí impozantne, a farebné možnosti, ktoré sú buď neutrálne, alebo vyjadrujú zmyselnosť. Váš dizajnový nápad musí byť relevantný aj pre osobnosť značky, ktorú hľadáte. Váš výber dizajnu pre jednoduchú značku a rušivú značku by bol úplne iný. 

4. Škálovateľné pre budovanie značky

Dizajn loga sa zobrazuje na viacerých marketingových platformách pre maximálnu expozíciu a efektívne vnímanie značky. Od malých priestorov, ako napríklad na paneli s ikonami aplikácií, až po mohutné plátna, napríklad mestský billboard, môže byť vaše logo kdekoľvek. Vytvorte preto dizajn, ktorý je dostatočne jednoduchý a zreteľný, aby ho ľudia nemali problém spozorovať alebo pochopiť bez ohľadu na jeho veľkosť alebo miesto, kde je zobrazený. 

Inými slovami, malo by to byť škálovateľné a pohotové. Ak ste si najali grafika pre svoje logo značky, požiadajte ho, aby vám poslal pôvodné súbory s dizajnom, aby ste mali úplnú slobodu pri zväčšovaní alebo zmenšovaní loga. Ak logo získavate od služby online tvorcov loga, vyberte si návrhový balík, ktorý vám poskytne vektorový súbor loga. Vektorový formát pri zmene mierky loga zachová kvalitu dizajnu. 

5. Všestranný pre marketing

jablková hrdosť

Efektívne logo značky musí mať odchýlku. Ak rozoberiete jeho vlastnosti alebo zmeníte jeho farby alebo rozloženie, mal by si napriek tomu zachovať svoj výrazný dizajn. Znova zvážte logo Apple. Na oslavu mesiaca hrdosti logo zbavuje svoje obvyklé zemské tóny a preberá žiarivé farby dúhy. Tvar ikony jablka je ale stále zreteľný - takže vieme, o akú značku ide. 

Keď navrhujete logo značky, zamyslite sa nad tým, či jednotlivé funkcie môžu fungovať nezávisle alebo keď si navzájom prepínajú miesta. Variácie loga vám umožňujú oslavovať dôležité príležitosti, znamenať míľnik alebo byť súčasťou väčšieho hnutia, a to neustále pri rozširovaní dosahu vašej značky a pri zanechávaní identity vašej značky. 

Profesionálne vytvorený dizajn identity značky musí obsahovať varianty loga, ako je napríklad dizajn iba ikony, možnosť čiernej a bielej farby, možnosť jednej farby, možnosť len pre meno atď.  

6. Pamätné pre lepšie stiahnutie z trhu

Ak je dizajn loga jednoduchý a zreteľný, zvyšuje sa jeho zapamätanie. Vďaka jednoduchosti je ľahké ho pochopiť, zatiaľ čo odlišný vzhľad nám dáva niečo jedinečné, na čo sa môžeme sústrediť. Keď sa spoja, dostaneme jedinečný dizajn, ktorý si ľahko zapamätáme. Všetky slávne vzory log na svete majú túto kvalitu. 

Vytvorenie nezabudnuteľného dizajnu nie je ľahké, ale je kritické. Nechcete, aby sa logo vašej značky stratilo v mori dizajnov identity značky. Prostredníctvom vedomej rovnováhy farieb, tvarov, typov písma a štýlov vytvorte vzhľad značky, ktorý ľuďom zostane v mysli dlho potom, čo uvidia logo. Mal by urobiť dojem v prvých pár kúskov sekundy.

Čo si myslíte?

Pre mňa je to týchto 6 kľúčových charakteristík, ktoré musia byť v dizajne loga, aby bol efektívny. Čo by ste ešte dodali? Nadčasovosť je ďalšia skvelá funkcia, ktorá udržuje vaše logo relevantné pre nadchádzajúce roky. A keď ste sa usilovali splniť týchto 6 najdôležitejších prikázaní dobrého dizajnu loga, je pravdepodobné, že ste si už vytvorili nadčasový obraz. 

V komentároch teda kričte, ktorá funkcia je podľa vás najdôležitejšia a ktorá posúva identitu značky vpred. 

Alicia Rotherová

Alicia Rother je nezávislá stratégia v oblasti obsahu, ktorá spolupracuje s malými podnikmi a startupmi na zvýšení dosahu svojej značky prostredníctvom kreatívneho dizajnu obsahu a zápisov. Jej odborná oblasť zahŕňa digitálny marketing, infografiku, budovanie značky a grafický dizajn.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.