Keď študent potrebuje peniaze na školský obed, nezáleží na tom, odkiaľ peniaze pochádzajú. Sú len hladní a potrebujú financie. Nie sú to len školské obedy, sú to študentské granty a štipendiá, zdravotnícky tovar, doučovanie, denná starostlivosť a oveľa viac. Zoznam potrieb je nekonečný a v úpadku ekonomiky stále rastie.
Dary pre nasledovníkov
Keď došlo k zemetraseniu na Haiti, internet bzučal o všetkých peňažných a fyzických potrebách, ktoré krajina potrebovala. V tom čase som nemal živnosť. Bol som slobodný otec a peňazí nebolo nikdy veľa. Ale tento incident ma zatiahol za srdce, a tak som ponúkol darovanie peňazí, ak sa dostanem k určitému počtu sledovateľov na Twitteri.
Odpor bol okamžitý. Ľudia na mňa kričali, že som bezcitný a bolo to pre mňa hrozné. Bol som úplne ohromený... Len som sa snažil zvýšiť svoju autoritu na Twitteri a zdalo sa mi to ako dobrá vec. Mohol som si vziať peniaze a kúpiť si reklamu na ľubovoľnom počte stránok na propagáciu svojho účtu... ale namiesto toho som si myslel, že by to bolo lepšie, pretože prostriedky by sa dostali k tým, ktorí to najviac potrebovali.
Nakoniec som to vzdal. Mal som toľko ľudí, ktorí do mňa bušili, že som ponuku stiahol (a aj tak som prispel).
Toto musí prestať
Nedávno som hovoril s CMO jednej veľkej spoločnosti, ktorý mi povedal, že by rád študentom poskytoval granty a štipendiá výmenou za poskytovanie obsahu a propagáciu ich tovarov a služieb. Odpor je pri tejto stratégii rovnaký... mnohí na verejnosti kričali, že jeho spoločnosť s tučnými mačkami len vykorisťuje študentov, a tak či tak by mali poskytnúť granty a štipendiá.
Je tu len jeden problém... nemôže. Neexistuje žiadny rozpočet na granty a štipendiá. Nemôže jednoducho rozdávať peniaze, za ktoré si jeho rozpočet vyžaduje, aby za ne zodpovedal a zvyšoval zárobky. Musí investovať peniaze a získať návratnosť investície. Inými slovami, má marketingový rozpočet a môže ho použiť na čokoľvek – pokiaľ to vedie k obchodným výsledkom. Neriadi charitu, ale podniká.
Mnohé spoločnosti by radi urobili oboje
Namiesto toho naďalej platí za platby za kliknutie, reklamu, obsah a ďalšie stratégie s firmami, v ktorých nebude verejne osočovaný. Je to totálna strata. Kritici, ktorí sa k jeho spoločnosti správajú ako k monštrám (a k väčšine korporácií sa správajú ako k monštrám), zabíjajú kauzu marketing. Peniaze potom idú iným veľkým spoločnostiam namiesto toho, aby pomáhali tam, kde je to najviac potrebné.
Spoločnosti podnikajú preto, aby dosahovali zisk, ale to neznamená, že by nemali nájsť príležitosti na pomoc tým menej šťastným, životnému prostrediu alebo tým, ktorí to potrebujú. Prestaňte zabíjať príčinný marketing a uvedomte si, že existujú miliardy dolárov, ktoré by sa dali minúť na pomoc tým, ktorí to najviac potrebujú – ale spoločnosť ich môže investovať len vtedy, ak si uvedomí, že sa im táto investícia vráti.
Prestaňte zabíjať príčinný marketing.
Tu je niekoľko skvelých príkladov Príčina marketingu
Veľké klipy pracoval s AdoptACclassroom.org nájsť si zaslúžilých učiteľov a prekvapiť ich triedou snov. Toto video je súčasťou integrácie Great Clips spôsobiť marketingovú kampaň, – je prvý v histórii spoločnosti, ktorý kombinuje sociálne, digitálne, in-store, in-home, TV, rádio a tlač.