Funkcie, ktoré musí mať každý systém na správu obsahu pri optimalizácii vyhľadávacieho modulu

Search Engine Optimization

Stretol som sa s klientom, ktorý bojoval s hodnotením vyhľadávacích nástrojov. Ako som si prezeral ich Content Management System (CMS), hľadal som niekoľko základných osvedčených postupov, ktoré som nemohol nájsť. Predtým, ako poskytnem kontrolný zoznam na overenie u vášho poskytovateľa CMS, mal by som najskôr uviesť, že neexistuje absolútne žiadny dôvod, aby spoločnosť NEMALA viac systém na správu obsahu.

CMS poskytne vám alebo vášmu marketingovému tímu možnosť meniť vaše stránky za behu bez potreby webového vývojára. Ďalším dôvodom, prečo a Content Management System je nevyhnutnosťou väčšina z nich automatizuje osvedčené postupy na optimalizáciu vášho webu.

Puristi SEO môžu namietať s niektorými funkciami, o ktorých tu hovorím, pretože sa nemusia priamo priraďovať k hodnoteniu. Tvrdil by som, že s akýmkoľvek vyhľadávačom Guru je to, že hodnotenie vyhľadávacích strojov je o používateľskej skúsenosti - nie o algoritmoch vyhľadávacích strojov. Čím lepšie navrhnete svoj web, investujete do skvelého obsahu, propagujete ho a komunikujete so svojimi používateľmi ... tým lepšie bude váš web fungovať v hodnotení organického vyhľadávania.

Mechanika ako prehľadávač vyhľadávacieho modulu nájde, indexuje a hodnotís Vaša stránka sa za tie roky príliš nezmenila ... ale schopnosť prilákať návštevníkov, umožniť týmto návštevníkom zdieľať váš obsah a nechať reagovať vyhľadávačmi sa preukázateľne zmenila. Dobré SEO je skvelý používateľský zážitok... a systém správy obsahu je pre váš úspech zásadný.

Funkcie SEO na správu obsahu

každý Content Management System by mali mať alebo by mali byť implementované s nasledujúcimi funkciami:

  1. zálohy: Zálohy a SEO? No ... ak stratíte svoje stránky a obsah, je dosť ťažké ich zaradiť. Mať solídne zálohy s prírastkovými zálohami a tiež na požiadanie sú zálohy a obnovy mimo lokality mimoriadne užitočné.
  2. Strúhanka: Ak máte veľa informácií hierarchicky usporiadaných, schopnosť používateľov (a vyhľadávacích nástrojov) pochopiť túto hierarchiu je rozhodujúca pre to, ako vidia váš obsah a správne ho indexujú.
  3. Oznámenia prehliadača: Chrome a Safari teraz ponúkajú integrované upozornenia s operačnými systémami. Keď niekto prejde na váš web, zobrazí sa mu otázka, či chce byť informovaný o aktualizácii obsahu. Vďaka upozorneniam sa návštevníci vracajú!
  4. caching: Zakaždým, keď sa požaduje stránka, vyhľadávanie v databáze uchopí obsah a dá stránku dohromady. To si vyžaduje zdroje a čas ... čas, ktorý poškodí optimalizáciu vášho vyhľadávacieho nástroja. Získanie CMS alebo hostiteľa s možnosťami ukladania do pamäte cache je kľúčové pre zrýchlenie vášho webu a zníženie zdrojov potrebných pre váš server. Ukladanie do medzipamäte vám môže tiež pomôcť, keď získate nápor prenosu ... stránky v pamäti sa vykresľujú ľahšie ako stránky bez medzipamäte. Takže môžete získať oveľa viac návštevníkov, ako môžete, bez ukladania do pamäte cache.
  5. Kanonické adresy URL: Stránky sa niekedy publikujú na jednej stránke s viacerými cestami. Jednoduchým príkladom je vaša doména http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Tieto dve cesty na tú istú stránku môžu rozdeliť váhu prichádzajúcich odkazov tam, kde vaša stránka nie je hodnotená tak dobre, ako by mohla. Kanonická adresa URL je skrytá časť kódu HTML, ktorá vyhľadávačom oznámi, na ktorú adresu URL by odkaz mali používať.
  6. Komentáre: Komentáre zvyšujú hodnotu vášho obsahu. Len nezabudnite, že môžete moderovať komentáre, pretože existuje veľa robotov, ktorí spamujú platformy CMS a pokúšajú sa vytvárať odkazy.
  7. Editor obsahu: Editor obsahu, ktorý umožňuje zalomenie textov H1, H2, H3, silných a kurzívy okolo textu. Úpravy obrázkov by mali umožňovať úpravy prvkov ALT. Úpravy ukotvených značiek by mali umožňovať úpravy prvkov TITLE. Je poľutovaniahodné, koľko systémov CMS má zlých editorov obsahu!
  8. Content Delivery Network: siete na doručovanie obsahu je sieť počítačov, ktoré sú geograficky umiestnené a ktoré lokálne ukladajú statické zdroje ... umožňujú rýchlejšie načítanie stránok. Keď je implementovaná sieť CDN, vaše požiadavky na stránku môžu súčasne načítať prvky z vášho webového servera A vašej siete CDN. To znižuje zaťaženie vášho webového servera a výrazne zvyšuje rýchlosť vašich stránok.
  9. Vysokovýkonný hosting: Pokiaľ ide o vyhľadávače, rýchlosť je všetko. Ak sa snažíte ušetriť pár dolárov na hosťovaní, absolútne ničíte svoju schopnosť indexovať a mať dobré hodnotenie vo vyhľadávačoch.
  10. Kompresia obrázka: Obrázky sa často exportujú do zbytočne veľkých súborov. Integrácia s nástrojom na kompresiu obrázkov na zmenšenie veľkosti súboru a zmenu veľkosti obrázkov na optimálne prezeranie je kritická.
  11. integrácia: Schopnosť rozšíriť funkčnosť vášho obsahu o generovanie potenciálnych zákazníkov, e-mailový marketing, automatizáciu marketingu, marketing v sociálnych médiách a ďalšie platformy, ktoré vám pomôžu získať a udržať prenos.
  12. Lazy načítanie obrázkov: Vyhľadávače milujú dlhý obsah s množstvom médií. Načítanie obrázkov ale môže spomaliť vaše indexové prehľadávanie. Lenivé načítanie je prostriedok na načítanie obrázkov pri rolovaní stránky. To umožňuje stránke načítať sa oveľa rýchlejšie, potom sa obrázky zobrazia, až keď sa užívateľ dostane na svoje miesto.
  13. Vedenie vedenia: Keď s vami záujemcovia nájdu váš článok, ako s vami komunikujú? Mať návrhárov formulárov a databázu na zaznamenávanie potenciálnych zákazníkov je nevyhnutnosťou.
  14. Meta popisy: Vyhľadávacie nástroje zvyčajne zachytávajú metapopis stránky a zobrazujú ich pod nadpisom a odkazom na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja. Ak neexistuje žiadny meta popis, môžu vyhľadávače náhodne chytiť text zo stránky ... postup, ktorý zníži mieru prekliknutia vašich odkazov vo vyhľadávačoch a môže dokonca poškodiť indexovanie vašej stránky. Váš CMS by vám mal umožniť upraviť meta popis na každej stránke webu.
  15. Mobilné: Využívanie mobilného vyhľadávania exploduje, pretože sa čoraz viac využívajú smartphony a tablety. Pokiaľ váš CMS neumožňuje responzívny web využívajúci HTML5 a CSS3 (najlepšia voľba) ... alebo aspoň presmerovanie na dobre optimalizovanú šablónu pre mobilné zariadenia, pre mobilné vyhľadávanie nebudete jednoducho hodnotení. Ďalej nové mobilné formáty ako AMP vám umožní dosiahnuť dobré hodnotenie vášho obsahu pri vyhľadávaniach zo zariadení Google.
  16. Ping: Pri zverejnení vášho obsahu by mal CMS automaticky odoslať vaše stránky do služieb Google a Bing bez akýchkoľvek zásahov. Týmto sa spustí indexové prehľadávanie z vyhľadávacieho nástroja a váš nový (alebo upravený) obsah bude indexovaným vyhľadávacím nástrojom opätovne indexovaný. Sofistikované systémy CMS budú po naplánovaní obsahu dokonca pingovať na vyhľadávače.
  17. Presmerovanie: Spoločnosti často menia a rekonštruujú svoje stránky. Problém je v tom, že vyhľadávací modul môže stále smerovať adresu URL na stránku, ktorá neexistuje. Váš CMS by vám mal umožniť nasmerovať prenos na novú stránku a presmerovať tam aj vyhľadávací nástroj, aby našli a indexovali novú stránku.
  18. Rich snippets: Vyhľadávacie nástroje ponúkajú formáty mikrodát na stránkovanie a identifikáciu navigácie na vašom webe. Často je potrebné toto označenie použiť v rámci témy, ktorú nasadzujete pomocou svojho CMS, alebo môžete nájsť moduly, ktoré vám umožnia ich ľahšiu implementáciu. Bohaté úryvky ako Schéma pre Google a OpenGraph pre Facebook vylepšujú výsledky a zdieľanie vyhľadávacích nástrojov a privedú viac návštevníkov k preklikávaniu.
  19. robots.txt: Ak idete na koreň (základnú adresu) svojej domény, pridajte robots.txt na adresu. Príklad: http://yourdomain.com/robots.txt Je tam nejaký súbor? Súbor robots.txt je súbor základných povolení, ktorý robotovi / spiderovi / prehľadávaču vyhľadávacieho nástroja informuje, ktoré adresáre majú byť ignorované a ktoré adresáre majú prehľadávať. Okrem toho v ňom môžete pridať odkaz na svoj súbor Sitemap!
  20. Kanály RSS: Ak máte ďalšie vlastnosti a chcete svoj blog zverejniť, je nevyhnutnosťou mať informačné kanály RSS, ktoré vám umožnia ľahké publikovanie úryvkov alebo titulov na externých stránkach.
  21. Vyhľadanie: Schopnosť interného vyhľadávania a zobrazovania relevantných výsledkov je pre používateľov nevyhnutná pri hľadaní informácií, ktoré hľadajú. Stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja často poskytujú sekundárne pole, ktoré používateľom vyhľadávania umožňuje vyhľadávať aj na danom webe!
  22. Bezpečnosť: Pevný model zabezpečenia a bezpečný hosting ochráni váš web pred napadnutím alebo umiestnením škodlivého kódu. Ak váš web obsahuje škodlivý kód, Google vás odindexuje a upozorní vás oproti správcom webu. Je bezpodmienečne nutné, aby ste v dnešnej dobe mali vo svojom CMS alebo vo svojom hostiteľskom balíku integrované nejaké monitorovacie alebo bezpečnostné funkcie.
  23. Sociálne vydavateľstvo: Možnosť automatického publikovania obsahu s optimalizovanými názvami a obrázkami umožní zdieľanie obsahu. Zdieľaný obsah vedie k zmienkam o vašom obsahu. Zmienky vedú k odkazom. A odkazy vedú k hodnoteniu. Facebook taktiež zavádza Instant articles, formát na publikovanie celých článkov priamo na stránky vašej značky.
  24. syndication: Zatiaľ čo ľudia čítajúci príspevky v čítačkách RSS do značnej miery poklesli na vedľajšiu koľaj namiesto zdieľania v sociálnych sieťach, schopnosť syndikovať váš obsah medzi webmi a nástrojmi je stále kritická.
  25. Označovanie: Vyhľadávacie nástroje do veľkej miery ignorujú metaznačku pre kľúčové slová, ale značkovanie sa môže stále hodiť - ak už nič iné, nezabudnite na kľúčové slová, na ktoré zacieľujete s každou stránkou. Značky často pomáhajú nájsť a zobraziť príslušné príspevky a výsledky vyhľadávania na vašom webe.
  26. Editor šablón: Robustný editor šablón, ktorý sa vyhýba použitiu tabuliek HTML a umožňuje pekné čisté súbory HTML a pripojené súbory CSS na správne formátovanie stránky. Mali by ste byť schopní nájsť a nainštalovať šablóny bez toho, aby ste museli svoj web výrazne vylepšovať a zároveň udržiavať svoj obsah bez problémov.
  27. Súbory XML Sitemap: Dynamicky generovaný súbor sitemap je kľúčovým komponentom, ktorý poskytuje vyhľadávačom a mapa kde je váš obsah, aký dôležitý je a kedy bol naposledy zmenený. Ak máte veľký web, vaše súbory Sitemap by mali byť komprimované. Ak súbor Sitemap presahuje 1 MB, váš systém CMS by mal vygenerovať viac súborov Sitemap a potom ich spojiť dohromady, aby ich mohol vyhľadávací nástroj prečítať všetky.

Tu vyjdem na úd a uvediem; ak vám vaša agentúra účtuje poplatky za aktualizácie obsahu a nemáte prístup k systému na správu obsahu, ktorý vám umožní optimalizovať vaše stránky ... je čas opustiť túto agentúru a nájsť si novú so solídnym obsahom systém pre správu obsahu. Agentúry niekedy navrhujú zložité stránky, ktoré sú statické a vyžadujú, aby ste zmeny obsahu zmenili tak, ako ich potrebujete ... neprijateľné.

5 Komentáre

  1. 1

    Čo? Žiadne konkrétne odporúčania? Ako môže spoločnosť vedieť, ktoré CMS potrebuje alebo aké robustné riešenie bude fungovať? Dobrý zoznam, pán Karr.

  2. 2

    Páčte sa tomuto zoznamu! Toto je teraz moje usmernenie, keď začínam nakupovať CMS. Celý webdizajn som si robil sám, ale chcel by som znížiť čas, ktorý trávim písaním kódu, aby som mohol zvýšiť čas, ktorý venujem strategizácii webu. Máte nejaké odporúčania týkajúce sa domácich systémov pre domácich majstrov (WordPress, Joomla atď.)?

  3. 3
  4. 4

    Jediné, čo by som k tomu teraz pridal, je to, že platforma pre blogovanie by mala správne zobrazovať značky rel = ”author” a umožňovať pripojenie k profilu Google, aby sa obrázky autorov zobrazovali vo výsledkoch vyhľadávania.

  5. 5

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.