Ako rýchlo spustiť kampaň založenú na počasí bez kódovacích schopností

Codeless Weather Marketing Marketingová kampaň s počasím

Po výpredajoch na Čierny piatok, vianočných nákupných horúčkach a povianočných výpredajoch sa opäť nachádzame v najnudnejšej predajnej sezóne roku - je zima, šedá, prší a sneží. Ľudia skôr sedia doma, ako by sa prechádzali po nákupných centrách. 

Štúdia 2010 ekonóm Kyle B. Murray odhalil, že vystavenie slnečnému žiareniu by mohlo zvýšiť spotrebu a našu pravdepodobnosť výdavkov. Podobne, keď je zamračené a chladno, klesá naša pravdepodobnosť výdavkov. V mnohých krajinách sú navyše reštaurácie, bary a nákupné centrá zatvorené z dôvodu vládnych obmedzení. Celkovo prognóza nevyzerá príliš nádejne.

Ako môžete zvýšiť predaj v sezóne šedej a nudnej zimy 2021? Jednou z dobrých stratégií je motivovať svoje publikum k nákupu v obzvlášť nepriaznivých dňoch pomocou osobných kontextových správ. V chladných, zimných dňoch by ste mohli spustiť kampane založené na počasí, ktoré by motivovali vašich zákazníkov motivovať ich k tomu, aby míňali viac - čokoľvek od kódu kupónu, dopravy zdarma, darčekov po darčekovú kartu alebo dokonca ďalšie vernostné body získané po umiestnení objednávka. Znie to perfektne, ale ako zacieliť iba na tých zákazníkov, ktorých predpoveď počasia spĺňa určité podmienky? 

Čo je Počasie Marketing

Marketing počasia (tiež marketing založený na počasí alebo marketing vyvolaný počasím) je výkonná marketingová automatizácia, ktorá využíva údaje o počasí v reálnom čase na spúšťanie reklám a prispôsobenie marketingových správ na základe miestneho počasia.

Zahájenie kampane založenej na počasí by sa mohlo zdať komplikované a časovo náročné, ale našťastie SaaS, riešenia založené na API môžu poskytnúť rýchle a časovo náročné trhové a nízkorozpočtové riešenia pre malé a stredné podniky. 

Aby sme túto zimu pomohli podnikom, sme na adrese Poukážku, sme pre inšpiráciu pripravili prípad použitia a tutoriál marketingovej kampane proti počasiu s nízkym kódom. Zamerali sme sa na scenáre, ktoré je možné pripraviť v priebehu niekoľkých dní, aby ste ich v tejto sezóne mohli naďalej používať. Urobili sme experiment a nastavili sme globálne aj lokálne kampane na kupóny a darčekové karty založené na počasí, s použitím malého alebo žiadneho kódu, s využitím piatich platforiem využívajúcich prvé rozhranie API. Zostavenie trvalo iba pár hodín vrátane kroku s myšlienkou. Potrebovali sme iba kódovať vyskakovací formulár, ktorý zhromažďuje e-maily a zdieľa geolokáciu založenú na IP adresách používateľa. Ak však máte vo svojej platforme CMS takýto formulár hotový, môžete tento krok preskočiť. 

Na nastavenie kampaní budete potrebovať nasledujúce platformy: 

Všetky tieto nástroje majú od januára 2020 k dispozícii bezplatnú skúšobnú verziu, takže toto nastavenie môžete vyskúšať skôr, ako sa prihlásite na odber.

Vytvorili sme dva scenáre kampaní - jeden pre miestne spoločnosti a druhý pre globálne podniky. Tu je krátky prehľad toho, čo môžete pomocou vyššie spomenutých nástrojov nastaviť za pár hodín a aké kroky by ste mali vykonať, aby ste to všetko nastavili:

Príklad 1: Berlínska kaviareň - kampaň miestneho počasia

Toto je propagačná kampaň pre kaviareň v Berlíne. Na začiatku zimnej sezóny dostanú používatelia prostredníctvom textovej správy dva propagačné kódy, ktoré môžu použiť, iba ak sneží (prvý kód je aktívny, ak je teplota nad -15 ° C, ďalší, ak je teplota pod -15 ° C). Kupóny sú deaktivované alebo aktivované každý deň automaticky na základe predpovede počasia pre Berlín, ktorú kontrolujeme každý deň o 7:XNUMX pomocou automatizácie Zapier. Kupóny je možné uplatniť iba raz na jedného zákazníka. 

Logika propagácie je nasledovná:

  • Ak v Berlíne sneží, povoľte -20% verejný kupón. 
  • Ak v Berlíne sneží a teplota klesla pod -15 ° C, povoľte -50% verejný kupón. 
  • Ak nesneží, deaktivujte obe ponuky. 

Toto je tok, ktorý by kampaň použila: 

Kampaň spúšťajúca počasie - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Toto sú kroky, ktoré by ste museli dodržať, aby ste ho nastavili: 

  1. Importujte svoju zákaznícku základňu do služby Voucherify (zabezpečte, aby profily zákazníkov obsahovali polohu a telefónne číslo). 
  2. Budujte segment pre zákazníkov z Berlína. 
  3. Vytvorte dva samostatné kódy pre -20% a -50% s prispôsobeným vzorom kódu. 
  4. Zdieľajte kódy so zákazníkmi prostredníctvom SMS prostredníctvom integrácie Twilio. Príklad správy môže vyzerať takto:

varovanie o počasí sms twitter

  • Choďte do Zapier a vytvorte spojenie s AerisWeather. 
  • V rámci toku Zapier požiadajte AerisWeather o kontrolu počasia v Berlíne každý deň o 7:XNUMX. 
  • Nastavte nasledujúci pracovný tok Zapier: 
  • Ak sú poveternostné podmienky splnené, spoločnosť Zapier pošle požiadavku POST spoločnosti Voucherify, aby povolila poukazy.
  • Ak nie sú splnené poveternostné podmienky, spoločnosť Zapier pošle žiadosť POST spoločnosti Voucherify o deaktiváciu poukážok. 

Príklad 2: Globálna kampaň o počasí pre online kaviareň - nechajte snežiť

Tento scenár kampane je určený pre globálne spoločnosti, ktoré majú používateľov rozmiestnených na rôznych miestach. Týmto tokom môžete zacieliť na používateľov z rôznych miest a krajín na základe ich miestnych poveternostných podmienok.

Logika propagácie je nasledovná: 

  • Ak sneží, dostanú používatelia kupón na termosku zdarma, ktorý je možné uplatniť, ak je ich objednávka nad 50 $. 
  • Ak sneží a teplota je nižšia ako -15 ° C, dostanú používatelia darčekovú kartu v hodnote 40 $ platnú pre objednávky nad 100 $.

Pravidlá kampane:

  • Uplatniteľný jedenkrát na zákazníka. 
  • Platnosť kupónu sedem dní po zverejnení.  
  • Platnosť darčekovej karty po dobu trvania kampane (v našom prípade od 01. 09. 2020 do 31. 12. 2020). 

Cesta používateľa v tejto kampani by vyzerala takto: 

Reklama (napríklad reklama Google alebo Facebook) vedie na vstupnú stránku s formulárom na vyplnenie. Vo formulári musí návštevník povoliť zdieľanie polohy a zadať svoju e-mailovú adresu, aby sa mohol zúčastniť kampane založenej na počasí.

Snehová spúšťacia reklamná kampaň

Ak má používateľ na svojom mieste (poskytnutom prehliadačom) v okamihu vyplnenia formulára poveternostné podmienky, ktoré sú uvedené v kampani, získa kupón alebo darčekovú kartu. 

E-mailová marketingová kampaň spustená snehom

Kupóny alebo darčekové karty budú doručené kvalifikovaným používateľom prostredníctvom e-mailovej distribúcie Braze. Kupóny / darčekové karty budú overené podľa pravidiel kampane (prostredníctvom Voucherify) a bude ich môcť uplatniť iba zákazník, ktorého objednávky spĺňajú vopred stanovené kritériá. 

Ako by to fungovalo z technického hľadiska?

  1. Používateľ príde na stránku Vstupná stránka a vyplní formulár, pomocou ktorého bude zdieľať svoje e-mailové a geolokačné informácie API prehliadača
  2. Formulár odosiela údaje o zákazníkoch prostredníctvom webhooku spoločnosti Zapier: 
  3. Zapier odošle údaje do segmentu. 
  4. Segment odosiela údaje do spoločností Braze a Voucherify.
  5. Spoločnosť Zapier sa pýta spoločnosti AerisWeather na miestne počasie pre používateľa na základe geolokačných informácií. Existujú dve možné cesty, po ktorých bude Zapier kráčať: 

  • Ak sneží a teplota je nižšia ako -15 ° C, potom:
    • Spoločnosť Zapier žiada spoločnosť Voucherify o aktualizáciu predtým vytvoreného zákazníka pomocou metadát: isCold: true, isSnow: true.
    • Distribúcia darčekových kariet darčekových kariet je automatická, spustí sa pri vstupe zákazníka do príslušného segmentu. Segment bude zhromažďovať zákazníkov, ktorí spĺňajú dve požiadavky na metadáta isCold: true AND isSnow: true.
  • Ak na mieste používateľa sneží a teplota je vyššia ako -15 ° C, potom: 
    • Spoločnosť Zapier žiada spoločnosť Voucherify, aby aktualizovala zákazníka pomocou metadát: isCold: false, isSnow: true.
    • Bezplatná distribúcia zľavových kódov pre termosky je automatická, spustí sa pri vstupe zákazníka do príslušného segmentu. Segment bude zhromažďovať zákazníkov, ktorí spĺňajú dve požiadavky na metadáta isCold: false AND isSnow: true.

Tu je súhrn krokov, ktoré by ste museli podniknúť pri nastavení tejto kampane: 

  1. Vytvorte vo Voucherify metaúdaje zákazníka. 
  2. Budujte zákaznícke segmenty vo Voucherify. 
  3. Vytvorte dve kampane - jedinečné kupóny a darčekové karty vo Voucherify. 
  4. Pripravte automatickú distribúciu pomocou nástroja Braze pomocou funkcie Vlastné atribúty. 
  5. Vytvorte vstupnú stránku s formulárom na zhromažďovanie informácií o zákazníkoch a tlačidlom na povolenie zdieľania polohy. (tu budete pravdepodobne potrebovať vývojára, ktorý vám pomôže, ak nemáte vo svojej platforme elektronického obchodu / CMS formuláre pripravené na odoslanie.)
  6. Nastavte integráciu segmentov, aby ste zachytili údaje prichádzajúce z formulára a preniesli ich do služieb Braze a Voucherify.
  7. Prejdite do spoločnosti Zapier a vytvorte Zap s doplnkami AerisWeather, Segment a Voucherify.

Tok môžete ľubovoľne prispôsobiť tak, aby spĺňal naše jedinečné obchodné ciele. Tok vyššie je založený na overení poveternostných podmienok, keď zákazníci vyplnia formulár na vstupnej stránke. Tento tok môžete zmeniť tak, aby sa skontrolovali poveternostné podmienky v okamihu uplatnenia stimulu vo vašom obchode. V tomto druhu kampane by ponuku dostali všetci zákazníci, ale bola by použiteľná iba za preddefinovaných poveternostných podmienok. Je len na vás, ktorý prietok vyhovuje vašim potrebám lepšie. 

Obidve promo akcie sa dajú ľahko nastaviť a používajú riešenia založené na API, ktoré ponúkajú bezplatné skúšobné verzie. Môžete si ich nastaviť sami, spustiť na pár dní a pozrieť si výsledky, skôr ako sa rozhodnete pre platené predplatné. Ak si ho chcete nastaviť, môžete si prečítať úplného sprievodcu so snímkami obrazovky a podrobnými pokynmi pre oba scenáre kampane na Voucherify.io 200 OK časopis.

Tieto dve kampane sú iba jedným prípadom použitia vyššie uvedených platforiem. Existuje množstvo ďalších okamžitých propagačných akcií, ktoré môžete vytvoriť pomocou týchto a / alebo iných platforiem využívajúcich rozhranie API ako prvé. 

O stránke Voucherify.io

Voucherify je systém riadenia propagácie propagujúci digitálne tímy ako prvý na rozhraní API a ktorý umožňuje marketingovým tímom rýchlejšie spúšťať kontextové kupónové, sprostredkovacie, zľavové, reklamné a vernostné kampane.

Začíname s Voucherify

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.