Môžete na Googli súťažiť s veľkým biznisom?

google prepadák

Skôr ako sa so mnou rozčúlite v tomto článku, prečítajte si ho pozorne. Nehovorím, že Google nie je neuveriteľný zdroj akvizícií alebo že neexistuje marketingová návratnosť investícií do stratégií plateného alebo organického vyhľadávania. V tomto článku chcem poukázať na to, že veľké podniky úplne dominujú organickým a plateným výsledkom vyhľadávania.

Vždy sme vedeli, že platba za kliknutie bol kanál, kde vládli peniaze, to je obchodný model. Umiestnenie sa vždy dostane k uchádzačovi s najvyššou ponukou. Stratégie organického vyhľadávania boli ale veľmi odlišné. Po celé roky sme boli schopní vytvoriť relevantný a pozoruhodný obsah a odmeniť ho číslo 1 hodnotí vysoko konkurenčné kľúčové slovo na Googli. Tie dni sú preč.

Dobrý priateľ Adam Small vedie a realitná marketingová platforma. Nedávno bol v New Yorku o Inman Connect. Rand Fishkin z Mozu bol rečníkom a vo svojej analýze odhalil, že 5 domén sa umiestnilo v top 5 vyhľadávaní nehnuteľností na 25 najlepších trhoch v USA

Inými slovami, ak ste realitná spoločnosť so storočnou praxou v jednom z týchto miest, vaše šance na umiestnenie v rebríčku sú hrozné. Kedysi to tak nebolo. Rebríčky v organickom vyhľadávaní Google boli v minulosti príležitosťou pre všetky firmy, aby vytvorili úžasný obsah, ktorý umožnil jeho objavenie a dobré umiestnenie. Nehovorím, že to bolo ľahké, trvalo to kopu práce ... ale dalo sa to.

Podobné zverejnil Momentum Awards za rok 2016. Ceny SimilarWeb Momentum Awards oceňujú webové stránky v USA, ktoré v roku 2016 preukázali mimoriadny pokrok vo svojej online kategórii. 39 víťazov v 13 kategóriách úspešne zlepšilo svoje Podobné hodnotenie webu - algoritmické skóre, ktoré triedi viac ako 80 miliónov webov podľa ich celkovej metriky návštevnosti a zapojenia.

V rámci ich analýzy zistíte, že vyhľadávanie je obrovským rozhodujúcim faktorom pre spoločnosti s najväčšou dynamikou. Tu sú ich víťazi:

kategórie 1. 2. 3.
Trhoviská online wish.com samsclub.com kmart.com
Consumer Electronics frys.com bestbuy.com bhphotovideo.com
oblečenie rue21.com victoriassecret.com torrid.com
Cestovné agentúry online tripadvisor.com travelocity.com expedia.com
Hotelové reťazce marriott.com choicehotels.com ihg.com
Hotelové rezervačné služby hotels.com airbnb.com trivago.com
Letecké spoločnosti jetblue.com aa.com spirit.com
Poistenie statefarm.com progressive.com geico.com
Bankovníctva citi.com regional.com navyfederal.org
Výkup automobilov carmax.com autotrader.com cars.com
Správy a médiá fivethirtyeight.com realclearpolitics.com politico.com
tech News ccm.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
Obchodné správy bloomberg.com money.cnn.com foxbusiness.com

Stiahnite si Highlight Report SimilarWeb za rok 2016

Aj keď existuje niekoľko spoločností, ktoré nevládnu svetu, sú to obrovské spoločnosti s hlbokými vreckami, ktoré vlastnia online digitálny marketing na čele s rebríčkami organického vyhľadávania. Tieto spoločnosti si môžu dovoliť viackanálové stratégie vrátane robustného obsahu v spojení s významnou platenou propagáciou, vysoko optimalizovaných webových stránok a marketingu influencerov. Táto kombinácia je drahá - ale ničí konkurenciu.

Preto musia menšie spoločnosti a vydavatelia využívať svoju svižnosť vo svoj prospech. Keď sa pozriete na spoločnosti, ktoré ovládajú Google, nemali by ste ich napodobňovať. Musíte sa od nich odlíšiť, dokonca sa budete musieť snažiť vykonávať kampane s obsahovými stratégiami, ktoré by nikdy neriskovali. Vaše publikum stále hladuje po niečom inom - ako sa môžete odlišovať? Ak sa nemôžete umiestniť nad konkurenciou na Googli, môžete sa aspoň spoliehať na to, že vaše posolstvo bude ešte väčšie.

Z tohto dôvodu zostáva hlavnou stratégiou pre našich klientov výskum a vývoj infografiky, animovaná grafikaa biele papiere. Dobre prebádaný, krásny a hodnotný obsah bude aj naďalej zvyšovať pozornosť a autoritu vašej spoločnosti. Možno nebudete mať poradie, ale bude vás zdieľať a nájsť relevantné publikum, ktoré hľadáte.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.