Obsah je dočasný, dôvera a integrita pretrvávajú

Depositphotos 13876076 s

Posledné týždne som bol mimo mesta a venoval som sa písaniu obsahu toľko času, koľko by som za normálnych okolností nemal. Namiesto toho, aby som vyhadzoval nejaké príspevky do zadku, som vedel, že aj pre mnohých mojich čitateľov je sviatočné obdobie, a jednoducho som sa rozhodol nepísať každý deň. Po desaťročí písania ma práve to privádza do šialenstva - písanie je jednoducho súčasťou toho, kým som, nielen toho, čo robím.

Mnoho ľudí skutočne bojuje s písaním obsahu. Niektorí majú ťažkosti s zdokonalením svojich slov, iní len ťažko premýšľajú, čo majú napísať, a ďalším sa to jednoducho nepáči. Obsah sa stáva srdcom takmer každého úsilia online marketingu ... a udržať tento rytmus môže byť dosť veľká výzva.

Poznanie skvelého obsahu je, bohužiaľ, cestou k budovaniu ich podnikania - niektorí ľudia si ho jednoducho idú ukradnúť. A zdá sa, že čoraz viac prevláda.

Mark Schaeffer nedávno napísal na Facebook:

Po dlhoročnom ponorení do tohto digitálneho sveta som usúdil, že plagiát je legitímna kariérna cesta. Dokonca aj niektorí z najlepších „guru“ si vybudovali svoju značku kradnutím sračiek. Zdá sa, že si to nikto nevšíma a nezaujíma ho to. Zhromaždilo sa dostatok dôkazov na vyhlásenie, že toto je životaschopný spôsob, ako uspieť. Niekedy sa musím štipnúť, aby som vedel, že tento svet je skutočný a ako málo na tom záleží už len na etike alebo kritickom myslení.

Tu je moja teória. Pred rokmi ľudia, ktorí neboli príliš schopní, mohli stále prosperovať v podnikaní prostredníctvom prepojení a politiky. Na webe nič z toho nefunguje. Aby teda prežili, musia kradnúť obsah a nápady ostatných, aby pôsobili autoritatívne a inteligentne. Internet je taký rozsiahly a jeho veľkosť je taká veľká, že byť falošným môže fungovať dlho, aj keď na to niektorí ľudia prídu. Toto je nový obchodný model.

Steve Woodruff so sarkazmom tiež poznamenal:

Obsahoví / marketingoví nadšenci stále hovoria o platených, vlastnených a zarobených médiách. Každý ignoruje požičané, unesené a zneuctené médiá. Myslím, že tam môže byť obchodná príležitosť ...

Nie je to tak dávno, čo si tiež pamätám Tom Webster zobrazovanie miesta, kde niekto odstránil logo svojej spoločnosti z niektorých distribuovaných máp, keď ich zdieľal po internete.

Ak ste čitateľom tohto blogu dlho, všimnete si ma zdieľať množstvo obsahu iných ľudí. Kurátorujem obsah prakticky každý deň - z ihrísk, od priateľov a z infografík a prezentácií. Ja odkazujem priamo na ich stránky, citujem ich mená v rámci obsahu (ako som to robil vyššie) a dokonca tlačím na svoje publikum, aby vyhľadalo tieto ďalšie zdroje vedomostí.

Moje publikum si váži obsah ... nezáleží na tom, či som alebo nie som zdrojom tohto obsahu. V skutočnosti verím tomu, že ich zoznamujem s toľkými odborníkmi v odbore, značkami, výrobkami a službami, že moja dôvera a autorita sa u mojich čitateľov ešte zväčšila.

A nejde len o hodnotu v správe, ktorú vám od nich prenášam, ale aj o rešpekt a kamarátstvo v tomto priemysle, ktoré mi vypláca dividendy. Príliš veľa ľudí pozerá na svojich kolegov z odvetvia ako na konkurenciu, keď by sa na nich malo skutočne pozerať ako na mentorov, pedagógov, zdroje a dokonca aj priateľov z tohto odvetvia.

Som presvedčený, že poskytnutie kreditu za nápady a slová iných ľudí nie je len také správna vec, tiež poskytuje vašim čitateľom dojem, kto ste ako človek. Obsah, o ktorom si myslíte, že si ho požičiate alebo priamo vykradnete, je iba dočasný ... ale vaša integrita a dojem, ktorý urobíte na ostatných, vo vás zostane oveľa dlhšie.

Akonáhle stratíte niekoho dôveru, je prakticky nemožné získať ju späť. Takmer každý deň dostávam žiadosti o využitie obsahu, ktorý sme vytvorili - niektoré v knihách, na plagátoch, v novinách atď. Nikdy som to neodmietol, keď som o to požiadal, a nikoho som za to neúčtoval. Som vďačný za to, že som oslovil nové a širšie publikum. A takmer každý týždeň nájdem svoj obsah na stránkach, ktoré ho kradnú, a robím všetko pre to, aby som ich zastavil. Nebudem podnikať ani pomáhať tým ľuďom ... nikdy.

Takže ... nabudúce, keď uviaznete a hľadáte požičať si obsah alebo dokonca iba nápady alebo predpoklady, na vytvorení ktorých sa pracoval niekto iný, namiesto toho ich zdieľajte a dajte autorke pozornosť! Boli by ste prekvapení, ako dobre to funguje, aký je to dobrý pocit a úcta a obdiv, ktorý sa vám dostáva od vašich rovesníkov.

A nemusíte za to obetovať svoju integritu.

2 Komentáre

  1. 1

    Hi Douglas,
    Ako spisovateľ som si istý, že máte na výber z bohatej slovnej zásoby. Zaujímalo by ma, čo by ste povedali, keby ste upustili od vulgárneho slangu ako napríklad „Half-Ass“. Viem, že sa to stalo bežným slangom pre polovičnú námahu, nízku kvalitu, ale považujem to za urážlivé.

    Citát, ktorý ste znova zverejnili, obsahuje aj vulgárne výrazy. Nie naozaj to, čo hľadám v obchodnom e-maile.

    Šťastné prázdniny,

    Rob Bagley

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.