3 lekcie Marketéri obsahu by sa mali poučiť z maloobchodu

polica pre maloobchodný výrobok

Erin Sparks prevádzkuje rádio Edge of the Web podcast sponzorujeme a zúčastňujeme sa ho každý týždeň. S Erin sme sa za tie roky stali dobrými priateľmi a tento týždeň sme viedli úžasnú diskusiu. Diskutoval som o pripravovanej e-knihe, pre ktorú som napísal Roztopená voda ktorá bude čoskoro zverejnená. V ebooku sa podrobne venujem výzve vývoja stratégie marketingu obsahu a meraniu jej výsledkov.

Jeden nápad, ktorý mi koluje v hlave, je doslovne vývoj sady matrice, pričom každá z kociek je a odlišný prvok aplikovaný na konkrétnu tému. Hodte kockami a určte, v akom uhle píšete obsah ... napríklad infografika s faktami, dejom a výzvou k akcii. Alebo podcast s influencerom, ktorý zdieľa niekoľko jedinečných štúdií obsadenia. Alebo je to interaktívna kalkulačka na webe, ktorá pomáha určiť návratnosť investícií.

Každá časť obsahu môže byť o rovnakej téme, ale môžete si predstaviť, ako - kreatívne - každá časť je tiež odlišná a vystihuje zámer konkrétneho publika. Hod kockou samozrejme nie je úplne inteligentný spôsob predpovedania a vytvárania zmysluplného obsahu, ktorý vedie k dosiahnutiu potrebných obchodných výsledkov. Čo ma privádza k maloobchodu.

Moja dcéra, Kait Karr, niekoľko rokov pracoval pre obchod s kozmetickými potrebami. Táto práca ju bavila a naučila ju veľa informácií o maloobchode a o tom, ako som v priebehu rokov prehodnotil obsahové stratégie. Ako prijímajúca manažérka mala moja dcéra na starosti všetok produkt vstupujúci do obchodu, mala na starosti inventár a marketingové displeje v celom obchode.

Lekcie maloobchodu pre obchodníkov s obsahom

  1. Inventár - Rovnako ako sa návštevníci obchodu frustrujú, keď obchod nemá produkt, ktorý hľadajú, strácate zákazníkov, pretože na svojom webe nemáte obsah, ktorý hľadajú potenciálni zákazníci. Nemáme tendenciu pozerať sa na stratégiu obsahového marketingu tak, že berieme inventár, pretože marketéri majú tendenciu skôr na to prichádzať. Prečo? Prečo obchodníci s obsahom nevytvárajú minimálny životaschopný zoznam obsahu? Namiesto toho, aby sa pýtali, koľko blogových príspevkov by mali spoločnosti týždenne publikovať, prečo marketingoví pracovníci v oblasti obsahu neurčujú očakávania celková hierarchia obsahu požadovaný?
  2. audity - Prečo namiesto toho, aby sme vyvíjali kalendáre obsahu, ktoré navrhujú známe témy na ďalší mesiac, namiesto toho nerobíme analýzu rozdielov medzi požadovaným inventárom a už zverejneným obsahom? To zabezpečí minimálnu duplikáciu a pomôže vyprázdniť obsah. Rovnako ako pri stavbe domu, možno najskôr postaviť rámec, potom podsystémy a nakoniec dekorácie!
  3. promočné - Zatiaľ čo obchod má veľa produktov, obchod sa každý mesiac zameriava na svoju propagáciu vysoko ziskových alebo nových produktov. Zamestnanci sú vzdelaní, vyvíjajú sa kampane, navrhujú sa zobrazenia produktov a vypracúva sa stratégia viackanálového propagovania obsahu s cieľom maximalizovať ziskovosť a výsledky. Postupom času, keď sa produkty a ponuky striedajú, obchod dolaďuje správy a propagačné akcie, aby neustále zvyšoval obchodné výsledky.

Z tohto dôvodu musíme odlišovať písanie od obsahového marketingu. Niekto s neuveriteľným copywriterským a redaktorským talentom neznamená, že má prehľad potrebný na inventarizáciu, audit a rozvoj propagácie vášho podnikania. Táto infografika od spoločnosti Uberflip prechádza všetkými kvalitami úspešných obchodníkov s obsahom.

Poznámka: Budem vás informovať o die a ebook!

content-marketér-infografika

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.