Naštartujte svoj obsahový marketing identifikáciou týchto 6 medzier

Depositphotos 29628361 s

Včera som mal to potešenie robiť webinár v rámci Virtuálny samit obsahového marketingu okamžitého e-tréningu. Stále sa môžete bezplatne zaregistrovať, sledovať záznamy a sťahovať si e-knihy a prezentácie. Moja konkrétna téma je o stratégii, na ktorej sme pracovali s našimi klientmi zapnuté posledných pár rokov - identifikáciu medzier v ich obsahovej stratégii ktoré im pomáhajú budovať autoritu a viesť konverzie.

Aj keď kvalita obsahu je pre úspech našich klientov rozhodujúca, už to nie je otázka koľko obsah napísať. Všetci naši klienti uznávajú, že sú teraz vydavateľmi. Novou otázkou je čo majú napísať. Našou úlohou je nachádzať medzery v obsahových stratégiách našich klientov a vyvíjať riešenia, ktoré tieto medzery najlepšie vyplnia.

Pre našich najväčších klientov, ktorí majú celú spravodajskú miestnosť, to nie je jednoduchá úloha. Každý týždeň importujeme viac ako 2 milióny záznamov do špeciálne navrhnutého a navrhnutého veľkého dátového enginu, ktorý sme vytvorili a kde môžeme prehľadávať, kocky a sociálne a analytika údaje čo najrýchlejšie identifikovať príležitosti. Pre náš vlastný blog je to o niečo jednoduchšie. Naše nástroje kontrolujeme a každý mesiac robíme prieskum, aby sme našli príležitosti. Tu je rozpis:

Hľadanie medzier vo vašej obsahovej stratégii

  1. Audítorské otázky a odpovede - skontrolujte priečinky Odoslané (najmä tím obchodného rozvoja / predaja). Pri analýze vlastného odoslaného priečinka často nájdem otázky, ktoré položia naši klienti a záujemcovia. Ak sa vás zákazníci a záujemcovia pýtajú, je pravdepodobné, že ľudia tieto informácie skúmajú a hľadajú online.
  2. Súťaž - Aké je hodnotenie vašich klientov, ktoré by ste chceli? Existujú skvelé nástroje na trhu kde môžete jednoducho napísať ich doménu a vytvoriť zoznam kľúčových slov, ktoré hodnotia - a stránok, ktoré sú v poradí. Ešte lepšie je, že môžete napísať svoju doménu a pozrieť sa na ďalšie domény, ktoré majú spoločné kľúčové slová. Toto je pokladnica dát o medzere!
  3. Trendy - Čo trendy vo vyhľadávaní dejú sa s týmito kľúčovými slovami v priebehu času? To vám umožní naplánovať efektívny ročný kalendár - nájsť najlepšie obdobia na naplánovanie vášho obsahu. Ak si chcete urobiť odstup, použite redakčný kalendár - Kapost, Coschedule a Upraviť tok pre WordPress, kompendium na serveri Oracle Marketing Cloud je niekoľko.
  4. Súvisiace podmienky - Nejde len o to, čo vy predávať, ide o publikum a aké informácie oni hľadajú. Zadajte kľúčové slovo do vyhľadávača Google a skontrolujte v pätičke hľadaného výrazu súvisiace výrazy. Použite nástroj ako WordTracker a môžete dokonca filtrovať bežné vyhľadávacie otázky, ktoré ľudia používajú.
  5. Témy polohy - Poradie na miestnej úrovni vám nebráni v hodnotení na vnútroštátnej alebo medzinárodnej úrovni! Ak hovoríte o firmách a lokalitách, aby ste sa umiestnili na regionálnej úrovni, často sa stretnete s tým, že sa budete pohybovať podľa širších pojmov mimo lokalít. Vyhrajte miestne a budete ďalej rozširovať svoj vplyv mimo svoje mesto alebo štáty, ktorým slúžite.
  6. Poskytnite hodnotu - Príliš veľa obsahových stratégií sa zameriava na značku, produkt alebo službu. Váš obsah by sa mal sústrediť na vaše publikum. Pomôžete svojmu publiku uspieť a zaistí sa tým dôvera a autorita, ktoré povedú k obráteniu. Vyberte vynikajúci obsah z dôveryhodných zdrojov a pokračujte v interakcii. Ak sa snažíte osloviť predajných profesionálov, poskytnite im ďalší vynikajúci obsah, ktorý im pomáha uspieť. Ak sa snažíte pomôcť majiteľom domov, zdieľanie článkov, ktoré vám pomôžu od všetkého, od poistenia po výmenu filtrov, je vynikajúce. Obsah by nemal byť vždy o tom, že predávate.

Teraz, keď máte o čom písať vynikajúce témy, je čas zvýšiť konkurenciu. Potrebujete optimalizujte sakra svoj obsah a píš lepšie ako konkurencia. Často to znamená ísť do hlbších detailov, efektívnejšie využívať vizuál a zahrnúť podporné údaje alebo referencie. Často to dosiahneme vývojom infografiky a publikácií pre našich klientov a potom písaním podrobných článkov, ktoré vyhrávajú hľadanie!

  • Analýza - Analyzujte štruktúru víťazných stránok, ich hierarchiu, vložené médiá, názvy, nadpisy a podnadpisy, aby ste mohli vytvoriť oveľa lepšiu stránku. Infografika a videá sú na to fantastické.
  • Zdieľateľné - Zaistite, aby bola vaša stránka ľahko zdieľateľná, a efektívne využívajte mikroformáty a tlačidlá zdieľania v sociálnych sieťach, aby ste maximalizovali jej dosah.
  • Podporovať - Zakúpte si cielenú reklamu, aby ste oslovili svojho konkurenta.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.