Ako nám kontextová reklama môže pomôcť pripraviť sa na budúcnosť bez cookies?

Seedtag Kontextová reklama

Google nedávno oznámil, že odkladá svoje plány na postupné vyradenie súborov cookie tretích strán v prehliadači Chrome do roku 2023, teda o rok neskôr, ako pôvodne plánoval. Napriek tomu, že sa oznámenie môže zdať ako krok späť v boji za súkromie spotrebiteľov, širšie odvetvie pokračuje v plánoch na ukončenie podpory používania súborov cookie tretích strán. Spoločnosť Apple spustila zmeny v IDFA (ID pre inzerentov) ako súčasť svojej aktualizácie iOS 14.5, ktorá vyžaduje, aby aplikácie žiadali používateľov o udelenie povolenia na zhromažďovanie a zdieľanie ich údajov. Navyše, Mozilla a Firefox už zastavili podporu pre súbory cookie tretích strán na sledovanie používateľov v ich prehliadačoch. Napriek tomu, keď Chrome predstavuje takmer polovica celého webového prenosu v USA, toto oznámenie stále znamená seizmickú zmenu pre súbory cookie tretích strán.

To všetko vedie k tomu, že online reklama je tlačená k tomu, aby sa prispôsobila webu, ktorý je viac zameraný na ochranu osobných údajov, čo koncovým používateľom poskytuje lepšiu kontrolu nad svojimi údajmi. Časová os 2022 bola vždy veľmi ambiciózna, čo znamená, že inzerenti a vydavatelia tento dodatočný čas privítali, pretože im poskytuje viac času na prispôsobenie sa. Prechod do sveta bez kuchýň však nebude jednorazovým vypínačom, ale už prebiehajúcim procesom pre inzerentov.

Odstránenie závislosti na súboroch cookie

V digitálnej reklame súbory cookie tretích strán používajú spoločnosti využívajúce reklamné technológie na identifikáciu používateľov v počítačoch a mobilných zariadeniach na účely zacielenia a nahlasovania. Na základe zmien v preferenciách spotrebiteľov o spôsobe zhromažďovania alebo používania ich údajov budú značky nútené prerušiť svoju závislosť od súborov cookie a posunúť sa smerom k budúcnosti, ktorá spĺňa nové štandardy ochrany osobných údajov. Firmy vo vesmíre môžu využiť túto novú éru ako príležitosť na vyriešenie niektorých základných problémov spojených so súbormi cookie, ako je pomalé načítanie a nedostatočná kontrola nad údajmi vydavateľa pre redakčné skupiny alebo zhoda súborov cookie medzi rôznymi platformami pre inzerentov.

Navyše, spoliehanie sa na súbory cookie prinútilo mnohých obchodníkov, aby sa nadmerne zamerali na svoje stratégie zacielenia, pretože ich spoliehajú na diskutabilné modely pripisovania a prijímajú štandardné reklamné jednotky presadzujúce komoditizáciu reklamy. Niektoré spoločnosti v tomto odvetví častejšie zabúdajú, že dôvodom, prečo reklama existuje, je vytvárať pozitívne emócie v každom, kto interaguje so značkou.

Čo je to kontextová reklama?

Kontextová reklama pomáha identifikovať trendové kľúčové slová a osloviť zákazníkov prostredníctvom analýzy obsahu (vrátane textu, videa a fotografií), ich kombinácie a umiestnenia, aby bolo možné vložiť reklamu, ktorá zodpovedá obsahu a prostrediu stránky.

Kontextová reklama 101

Kontextová je najlepšia odpoveď a jediná dostupná vo veľkom

Napriek tomu, že opevnené záhrady zostanú pre inzerentov možnosťou interakcie so svojimi potenciálnymi zákazníkmi pomocou údajov prvej strany, veľkou otázkou je, čo sa stane na otvorenom webe bez súborov cookie. Spoločnosti v sektore reklamných techník majú dve možnosti: náhradné súbory cookie za alternatívnu technológiu, ktorá im umožňuje zachovať adresnosť na webe; alebo prepnite na možnosti zacielenia najskôr na ochranu osobných údajov, ako je kontextová reklama.

Odvetvie reklamných technológií je stále v počiatkoch identifikácie optimálneho riešenia pre svet súborov cookie tretích strán. Problémom súboru cookie nie je jeho technológia, ale nedostatok súkromia. Pokiaľ ide o ochranu osobných údajov dobre a skutočne zakorenenú, žiadna technológia, ktorá nerešpektuje používateľov, nebude mať prevahu. Kontextové zacielenie pomocou spracovania prirodzeného jazyka (NLP) a umelej inteligencie (AI) algoritmy sú nielen dostupné a funkčné vo veľkom, ale ukazuje sa, že sú rovnako účinné ako zacielenie na publikum.

Schopnosť značiek porozumieť obsahu, ktorý používateľ v čase zobrazovania reklamy konzumuje, sa stane novým a neúčinným identifikátorom cieľového publika a jeho preferencií. Kontextové zacielenie kombinuje relevanciu s rozsahom, presnosťou a bezproblémovosťou, ktoré presadzujú programatické médiá.

Zabezpečenie súkromia spotrebiteľov

Pokiaľ ide o súkromie, kontextová reklama umožňuje cielený marketing vo vysoko relevantných prostrediach bez toho, aby od zákazníkov vyžadovala údaje. Zaujíma sa o kontext a význam reklamných prostredí, nie o vzorce správania online používateľov. Preto predpokladá, že používateľ je pre reklamu relevantný bez toho, aby sa spoliehal na svoje historické správanie. S aktualizáciami v reálnom čase sa kontextové ciele spoločnosti automaticky obnovia, aby zahŕňali nové a relevantné prostredia pre reklamy, ktoré prinášajú lepšie výsledky a konverzie.

Ďalšou strategickou výhodou je, že umožňuje inzerentom doručovať správy spotrebiteľom, keď sú najvhodnejší na správy o značke. Keď si napríklad používateľ prezerá obsah na konkrétnu tému, môže to znamenať jeho záujem o súvisiaci nákup. Celkovo je schopnosť spoločností pôsobiacich v oblasti reklamných techník zameriavať sa na prispôsobiteľné kontexty zásadná, najmä ak pôsobia na vysoko špecifických alebo špecializovaných trhoch.

Budúcnosť reklám

Keďže priemysel reklamných technológií je na ceste do sveta bez kuchýň, je načase sa prispôsobiť a zaistiť, aby spotrebitelia mohli poskytovať digitálne zdatným koncovým používateľom orientovaným na súkromie lepšiu kontrolu nad svojimi údajmi. Pretože sa kontextové zacielenie osvedčilo pri aktualizáciách a prispôsobení v reálnom čase, mnoho obchodníkov ho hľadá ako alternatívu k súborom cookie tretích strán.

Mnoho priemyselných odvetví sa úspešne adaptovalo na kľúčové definujúce momenty a v dôsledku toho sa stali väčšími a výnosnejšími. Vytvorenie internetu napríklad vytvorilo globálne príležitosti pre cestovné kancelárie a tí, ktorí túto zmenu prijali, sa z miestnych alebo národných spoločností stali globálnymi podnikmi. Tí, ktorí zmene odolali a nedávali svojich klientov na prvé miesto, dnes asi neexistujú. Reklamný priemysel nie je výnimkou a podniky musia definovať svoju stratégiu spätne. Spotrebitelia chcú súkromie rovnako, ako si chcú rezervovať dovolenku online - ak je to povolené, pre každého sa objavia nové, vzrušujúce príležitosti.

Prečítajte si viac o kontextovej technológii AI Seedtag

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.