Výzvy na akciu: Viac než len tlačidlá na vašej webovej stránke

Kontextová výzva na akciu

Všade ste počuli mantry, slogany a mottá inbound marketérov: Obsah je kráľ! Vo veku digitálneho marketingu orientovaného na spotrebiteľa, ktorý je vhodný pre mobilné zariadenia a je zameraný na obsah, je obsah takmer všetkým. Takmer rovnako populárne ako HubspotFilozofia Inbound Marketingu je ďalšou z ich hlavných príčin: výzva na akciu (CTA).

Ale vo svojom zhone, aby ste všetko uľahčili a dostať to na webovú stránku! nezanedbaj šírku toho, čo a výzva k akcii naozaj je. Je to viac než len praktické tlačidlo – inteligentné alebo iné –, ktoré sa nachádza vo vašich e-mailoch, blogoch a na vstupných stránkach a zavedie používateľov do vami zvoleného cieľa.

V nedávnej publikácii Príručka pre obchodníka k propagácii obsahu, Element tri (môj zamestnávateľ) podrobne opísal, ako konvergovaný mediálny prístup – teda používanie vlastnené, zarobené a platené médiá – propagácia obsahu je životne dôležitá pre úspech tohto obsahu. V eKnihe podrobne uvádzame, ako sú CTA bannery a tlačidlá kritickým vlastneným mediálnym prvkom propagácie.

CTA však obsahuje viac ako len tlačidlá a bannery. Čítajte ďalej a dozviete sa tri ďalšie tajné príklady, kde môžete vyrobiť vraha výzvy na akciu na propagáciu vášho obsahu.

Plaťte za hranie

Nie je žiadnym prekvapením, že platené médiá sú efektívnou metódou, ako získať nové pohľady na váš obsah – v jednom kontrolnom teste so zdravotnou poisťovňou zaznamenala E3 nárast návštevnosti o takmer 800 % len vďaka platenej propagácii! Ale keďže marketéri pokračujú v osvojovaní si platených kanálov – PPC, displeja, remarketingu a sociálnych sietí – jedným z prvkov, ktorý sa bežne nesleduje, je posolstvo.

Váš reklamný text je jedným z najdôležitejších aspektov vášho plateného úsilia – či už ide o textové reklamy vo vyhľadávacej sieti alebo o obsahové reklamné posolstvá. Zahrnutie konkrétneho akčného jazyka – čítať viac a vidieť kliknutím – do znenia reklamy je nevyhnutné na vyvolanie prekliknutia. Pred konverziou ponuky totiž musíte získať kliknutie na reklamu.

To je So Meta

Nachádzame sa v ére ignorovania bežných signálov webových stránok ovládaných používateľmi, ako sú metapopisy, názvy stránok a značky nadpisov. Nestačí, že spoločnosť Google výslovne uviedla, ako používa tieto signály na hodnotenie našich webových stránok, ale tieto často zanedbávané signály sú tiež tajne účinné pri zlepšovaní vašej používateľskej skúsenosti – a vašich prekliknutí.

Tajomstvo: Správne používanie v skutočnosti nezvýši váš SEO signál, ale ich absencia je jasným znakom toho, že váš web sa nestará a vyhľadávače by ho mali ignorovať.

Takmer každý klient a potenciálny zákazník, ktorý prejde vašimi dverami, má tento jeden spoločný problém: jeho metaúdaje sú skomolené. Posral sa = chýba, príliš dlhý, duplicitný obsah alebo jednoducho zle. Prečo na tom záleží? Pretože to má zásadný vplyv na vaše hodnotenie, prevádzku a konverzie.

Viem, čo hovoríš. No tak, kámo. Google už uviedol, že nepoužívajú metapopisy pre hodnotenie vo vyhľadávaní. A mali by ste pravdu. Čo však Google zvažuje, je miera prekliknutia z ich vyhľadávacieho nástroja na vašu stránku - a Jedinú kontrolu nad týmto, ktorú máte, sú vaše meta tituly a popisy. Tieto signály sú jasnými výzvami na akciu pre vašich potenciálnych zákazníkov, potenciálnych návštevníkov stránky a váš ďalší predaj.

Stále nie ste presvedčení? Vyskúšajte to kvôli veľkosti - v prípade softvérového klienta element tri zvýšil mieru prekliknutia (CTR) z Googlu na ich webové stránky o 15% - iba aktualizáciou metaznačiek a popisov. To nie je všetko - tu je zoznam 5 celkových kľúčových metrík, ktoré boli vylepšené iba týmito
aktualizácia:

  • Kliknutia - vylepšené o 7.2%
  • MP - vylepšené o 15.4%
  • Počet návštevníkov - vylepšené o 10.4%
  • Počet nových návštevníkov - vylepšené o 8.1%
  • Miera okamžitých odchodov - vylepšené o 10.9%

Lekcia, hodina: prestaňte zanedbávať signály webových stránok, ktoré máte pod kontrolou – dokonca aj tie skryté „meta“. Pre Google sú dôležité. Ich užívateľom na nich záleží. Mali by vám na nich záležať.

Spoločenská udalosť milénia

Tajomstvo je v sociálnych sieťach - príspevky s fotografiami sa dostanú viac lajkov a viac retweetov ako tí bez.

A najnovšie sociálne platformy sú takmer výlučne riadené fotografiami, od Instagramu po Tinder.

Koľko času však strávite po výbere dokonalého obrázka na vypracovanie správy rovnako, dobre, remeselne? Vytváranie naliehavosti a opatrení vo vašich príspevkoch na sociálnych sieťach je nevyhnutné a dobre vypracovaná CTA by mala byť začiatkom, nie koncom.

Zvážte, čo majú používatelia robiť, ako to majú robiť a kedy. Zaistite, aby to nejako zapadalo - bez ohľadu na počet postov vášho príspevku.

Akciu môžete samozrejme robiť aj vo svojich obrázkoch a videách. Fotografie nových produktov, ľudia, ktorí otvárajú balíčky, nablýskané nové funkcie - zoznam ďalej a ďalej ponúka efektívne vizuálne prvky.

Video ponúka ešte viac príležitostí, ako sa predať svojim potenciálnym zákazníkom. Zahrňte do svojich videoodhlásení a rozlúčok jasné výzvy na akciu. Dajte používateľom vedieť, že vám na nich záleží, že ste tam a ste pripravení reagovať.

Držte to vysoko a pevne

Na záver nezabudnite, že ste v mobilnom svete. Jednoduché neznamená menej obsahu - ale znamená menšiu hlučnosť medzi používateľmi a konečným cieľom. Využite svoje výzvy na akciu včas a často. Príliš často zakopávame svoje gombíky, slová o akciách a veľké výplaty v dolnej časti stránky.

Namiesto toho sa uistite, či je quid pro quo vpredu a v strede - alebo aspoň nad záhybom stránky. Majte svoje správy na mieste. Používajte akčné slovesá, ako sú učenie, čítanie a volanie, a dostaňte sa k podstate svojich ponúk skôr ako neskôr. Tieto pokyny môžete a mali by ste použiť vo všetkých vyššie uvedených príkladoch výzvy na akciu (CTA) - bannery, tlačidlá, platené vyhľadávanie (pri menších veciach ponúkajte vyššie - ak nevyhrávate, nestojí za to prihadzovať ...), grafické a platené reklamy v sociálnych sieťach, videozáznamy , sociálne správy a vaše meta informácie.

Vezmite svojho copywritera na drink, dajte mu zaslúžené povýšenie a pustite sa do práce - pekne používajte svoje slová. Vaše výzvy na akciu a vaši zákazníci vás budú milovať späť.

Jeden komentár

  1. 1

    Vďaka @marketingtechblog a @dustinclark veľmi užitočné rady. Súhlaste najmä s komentármi metaúdajov vašich webových stránok. Ako viete, vaše metaúdaje (napr. Deskriptor webových stránok) sú kópiou vašej reklamy na značku zobrazenú prostredníctvom vyhľadávacích nástrojov na webe. Preto by mal byť doladený a vytvorený ako prezidentský prejav. 🙂 Ako hovoríte, väčšina spoločnosti to nie je, takže to môže byť okamžitá rýchla výhra. V spoločnosti Altaire práve pracujeme s e-mailovými obchodníkmi na ich vianočných e-mailových kampaniach a pomáhame s prípravou a testovaním všetkých možností. Ale ak webové stránky nie sú pripravené, môžu sa zbytočne premrhať príležitosti. Odovzdám vaše tipy.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.