Kontextové zacielenie: odpoveď na reklamné prostredie bezpečné pre značku?

Kontextové zacielenie: reklamné prostredia bezpečné pre značku

Dnešné rastúce obavy o súkromie spojené so zánikom súborov cookie znamenajú, že marketingoví pracovníci teraz musia dodávať personalizovanejšie kampane v reálnom čase a vo veľkom rozsahu. Dôležitejšie je, že musia preukázať empatiu a svoje správy zasielať v bezpečných prostrediach pre značku. Tu vstupuje do hry sila kontextového zacielenia.

Kontextové zacielenie je spôsob zacielenia na relevantné publikum pomocou kľúčových slov a tém odvodených z obsahu reklamného inventára, ktorý nevyžaduje súbor cookie alebo iný identifikátor. Tu uvádzame niektoré z hlavných výhod kontextového zacielenia a prečo je to nevyhnutný prvok pre každého dôvtipného obchodníka alebo inzerenta v oblasti digitálneho marketingu.

Kontextové zacielenie poskytuje kontext nad rámec textu

Skutočne účinné nástroje na kontextové zacielenie sú schopné spracovať všetky typy obsahu, ktoré na stránke existujú, aby poskytli skutočné 360-stupňové usmernenie týkajúce sa sémantického významu stránky. 

Pokročilé kontextové zacielenie analyzuje text, zvuk, video a obrazové materiály a vytvára segmenty kontextového zacielenia, ktoré sa potom prispôsobia konkrétnym požiadavkám inzerenta, takže sa reklama zobrazuje v relevantnom a vhodnom prostredí. Napríklad v spravodajskom článku o Australian Open môže byť Serena Williamsová oblečená v tenisových topánkach sponzorského partnera Nike. V príslušnom prostredí sa potom môže zobraziť reklama na športovú obuv. V takom prípade je pre produkt relevantné prostredie. 

Niektoré pokročilé nástroje na kontextové zacielenie majú dokonca aj schopnosti rozpoznávania videa, kde môžu analyzovať každú snímku videoobsahu, identifikovať logá alebo produkty, rozpoznávať obrázky bezpečné pre značku so zvukovým prepisom, ktorý to všetko informuje, a poskytnúť tak optimálne prostredie pre marketing v rámci daného diela a okolo neho. videoobsahu. To zahŕňa, čo je dôležité, každú snímku vo videu, nielen názov, miniatúru a značky. Rovnaký typ analýzy sa aplikuje aj na zvukový obsah a snímky, aby sa zaistilo, že web ako celok je bezpečný pre značku. 

Napríklad nástroj na kontextové zacielenie môže analyzovať video, ktoré obsahuje obrázky značky piva, identifikovať pomocou zvuku a videa, že ide o prostredie bezpečné pre značku, a informovať obchodníkov, že je to optimálny kanál a marketingový obsah piva. sa objaví relevantnému cieľovému publiku.

Staršie nástroje môžu analyzovať iba video tituly alebo zvuk a nezaoberajú sa hlboko obrázkami, čo znamená, že reklamy môžu skončiť v nevhodnom prostredí. Napríklad názov videa môže byť neškodný a starší kontextový nástroj, napríklad „Ako pripraviť skvelé pivo“, ho môže považovať za „bezpečný“, samotný obsah videa však môže byť veľmi nevhodný, napríklad video s maloletými tínedžermi. pivo - reklama na značku v tomto prostredí je v súčasnosti niečo, čo si v súčasnosti nemôže dovoliť žiadny obchodník.

Niektoré riešenia vytvorili odvetvové kontextové trhovisko, ktoré vybraným technologickým partnerom umožňuje pripojiť svoje vlastné algoritmy ako ďalšiu vrstvu zacielenia a ponúka značkám ochranu pred rasistickým, nevhodným alebo toxickým obsahom - čo je možné použiť na zaistenie bezpečnosti a vhodnosti značky sú spravované správne. 

Kontextové zacielenie podporuje bezpečné prostredie pre značku

Dobré kontextové zacielenie tiež zaručuje, že kontext nie je negatívne spojený s produktom, takže v prípade vyššie uvedeného príkladu by sa zabezpečilo, že sa reklama nezobrazí, ak by bol článok negatívny, falošné správy, obsahoval politické zaujatosť alebo dezinformácie. Reklama na tenisovú obuv sa napríklad nezobrazí, ak je článok o tom, ako zlá tenisová obuv spôsobuje bolesť. 

Tieto nástroje umožňujú sofistikovanejšie prístupy ako jednoduché priraďovanie kľúčových slov a umožňujú marketingovým pracovníkom nominovať prostredia, ktoré chcú zahrnúť, a čo je dôležité, tie, ktoré chcú vylúčiť, ako napríklad obsah používajúci nenávistné prejavy, hyperpodieľanie, hyperpolitizmus, rasizmus, toxicita stereotypy atď. Napríklad riešenia ako 4D umožňujú pokročilé automatické vylúčenie týchto typov signálov prostredníctvom exkluzívnych integrácií so špecializovanými partnermi, ako sú Factmata, a môžu byť pridané ďalšie kontextové signály, aby sa zvýšila bezpečnosť miesta, kde sa reklama zobrazuje.

Spoľahlivý nástroj na kontextové zacielenie dokáže analyzovať obsah a upozorní vás na jemné porušenia bezpečnosti značky, ako napríklad:

  • Clickbait
  • Rasizmus
  • Hyper politizmus alebo politická zaujatosť
  • falošné novinky
  • dezinformácie
  • Nenávistné výroky
  • Hyper partizánstvo
  • toxicita
  • stereotypy

Kontextové zacielenie je efektívnejšie ako použitie súborov cookie tretích strán

Ukázalo sa, že kontextové zacielenie je efektívnejšie ako zacielenie pomocou súborov cookie tretích strán. Niektoré štúdie v skutočnosti naznačujú, že kontextové zacielenie môže zvýšiť nákupný zámer o 63% v porovnaní so zacielením na publikum alebo kanál.

Boli nájdené rovnaké štúdie 73% spotrebiteľov cítiť kontextovo relevantné reklamy, ktoré dopĺňajú celkový obsah alebo video. Navyše, u spotrebiteľov zameraných na kontextovú úroveň bola o 83% vyššia pravdepodobnosť, že produkt v reklame odporúčajú, ako u spotrebiteľov zameraných na publikum alebo kanál.

Celková priaznivosť značky bola 40% vyššie pre spotrebiteľov zacielených na kontextovú úroveň a spotrebitelia zobrazovali kontextové reklamy, ktoré uvádzali, že za značku zaplatia viac. Napokon reklamy s najvyššou kontextovou relevanciou vyvolali o 43% viac nervových interakcií.

Je to tak preto, lebo oslovenie spotrebiteľov v správnom myslení v správnom okamihu umožňuje lepšiu rezonanciu reklám, a preto zlepšuje nákupný zámer oveľa viac ako irelevantná reklama sledujúca spotrebiteľov na internete.

To nie je prekvapujúce. Spotrebitelia sú denne bombardovaní marketingom a reklamou a denne dostávajú tisíce správ. To si vyžaduje, aby rýchlo efektívne filtrovali irelevantné správy, takže k ďalšiemu zváženiu sa dostanú iba relevantné správy. Môžeme vidieť túto nepríjemnosť spotrebiteľov pri bombardovaní, ktorá sa odráža vo zvýšenom využívaní blokátorov reklám. Spotrebitelia sú však vnímaví na správy, ktoré sú relevantné pre ich aktuálnu situáciu, a kontextové zacielenie zvyšuje pravdepodobnosť, že správa je pre nich v danom okamihu relevantná. 

Programové doplnenie kontextového zacielenia

To, čo sa trápi stratou súboru cookie, je najviac znepokojujúce to, čo by to mohlo znamenať pre programatické. Kontextové zacielenie však v skutočnosti uľahčuje programové, a to do tej miery, že prevyšuje účinnosť súboru cookie. To je dobrá správa pre marketingových pracovníkov, vzhľadom na to, že v nedávnej správe sa zistilo, že programové retargeting spoliehajúci sa na súbory cookie nadhodnocuje dosah reklamy o 89%, podhodnotenú frekvenciu o 47% a podhodnotenú konverziu pre obsahové reklamy a videá o 41%.

Kontextové zacielenie však v skutočnosti funguje lepšie s programatickým prostredím, pretože sa môže zobrazovať v reálnom čase, v mierke a v relevantnejších (a bezpečnejších) prostrediach, ako je programové zabezpečenie pomocou súborov cookie tretích strán. V skutočnosti to bolo nedávno hlásené, že kontextové je v skutočnosti lepšie zosúladené s programovým ako ktorýkoľvek iný typ zacielenia.

Nové platformy tiež ponúkajú možnosť prijímať údaje prvej strany z DMP, CDP, reklamných serverov a ďalších zdrojov, ktoré sa kedysi napájali zo spravodajského nástroja a získavajú kontextové poznatky, ktoré je možné uplatniť v programovej reklame. 

To všetko znamená, že kombinácia kontextového zacielenia a údajov poskytovaných prvou stranou dáva značkám príležitosť nadviazať užšie spojenie so svojimi spotrebiteľmi spojením s obsahom, ktorý ich skutočne zaujíma.

Kontextové zacielenie odkrýva pre marketingových pracovníkov novú vrstvu inteligencie

Ďalšia generácia kontextovo inteligentných nástrojov môže obchodníkom otvoriť silné príležitosti na lepšie využitie spotrebiteľských trendov a na posilnenie mediálneho plánovania a výskumu, a to poskytnutím hlbšieho prehľadu o trendoch a vhodnom obsahu.

Kontextové zacielenie zvyšuje nielen nákupný zámer, ale robí to aj s menšími výdavkami, vďaka čomu sú náklady na konverziu po cookie podstatne nižšie - čo je v súčasnej ekonomickej situácii mimoriadne dôležitý úspech. 

A začíname vidieť, ako viac nástrojov na kontextové zacielenie využíva dáta prvej strany z ľubovoľného podporovaného DMP, CDP alebo Ad Servera, teraz môžeme začať sledovať, ako sa to dá transformovať do kontextovej inteligencie, aby sme podporili akčné omnikanálové kontexty, čo šetrí časovo slabým obchodníkom a inzerenti venujú značné množstvo času a úsilia vytváraním a nasadením dokonalého kontextu naraz. To potom zaisťuje dodávku optimálneho zasielania správ v bezpečnom prostredí značky cez displej, video, natívny, audio a adresovateľné TV.

Vďaka kontextovej reklame využívajúcej umelú inteligenciu je značka spoľahlivejšia, relevantnejšia a ponúka väčšiu hodnotu pre spotrebiteľov v porovnaní s reklamami zacielenými na úroveň správania pomocou súborov cookie tretích strán. Dôležité je, že pomáha značkám, agentúram, vydavateľom a reklamným platformám obrátiť nový smer v ére post-cookie a zabezpečiť, aby boli reklamy ľahko a rýchlo zosúladené s konkrétnym obsahom a kontextom vo všetkých kanáloch. 

Vpred umožní kontextové zacielenie marketingovým pracovníkom vrátiť sa k tomu, čo by mali robiť - nadviazať skutočné, autentické a empatické spojenie so spotrebiteľmi na správnom mieste a v správnom čase. Pretože sa marketing vracia späť do budúcnosti, kontextové zacielenie bude inteligentnejšou a bezpečnejšou cestou vpred, vďaka ktorej sa budú môcť v lepšom prípade získať lepšie a zmysluplnejšie marketingové správy.

Viac informácií o kontextovom zacielení nájdete tu:

Stiahnite si našu publikáciu o kontextovom zacielení

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.