Kontextové zacielenie: Budovanie bezpečnosti značky v ére bez použitia cookies

Kontextové zacielenie reklamy na bezpečnosť značky

Bezpečnosť značky je absolútnou nevyhnutnosťou pre obchodníkov, ktorí sa pohybujú vpred v tomto politicky a ekonomicky nestabilnom prostredí, a mohla by dokonca zmeniť ich zotrvanie v podnikaní. 

Značky teraz musia pravidelne sťahovať reklamy, pretože sa zobrazujú v nevhodných kontextoch 99% inzerentov sa obáva, že sa ich reklamy zobrazia v bezpečných prostrediach pre značku

Existuje dobrý dôvod na obavy

Štúdie preukázali, že reklamy, ktoré sa zobrazujú v blízkosti negatívneho obsahu, vedú k a 2.8-násobné zníženie zámeru spotrebiteľov spájať s týmito značkami. Okrem toho dve tretiny spotrebiteľov, ktorí predtým naznačili vysoký nákupný úmysel pre značku, mali menšiu pravdepodobnosť, že si kúpia značku po tom, ako sa im zobrazí reklama tej istej spoločnosti s nevhodným obsahom; plus vnímanie tejto značky spotrebiteľom kleslo sedemkrát.

Kontextové zacielenie: Nová vrstva inteligentnej inteligencie bezpečnej pre značku

Dobrou správou je, že kontextové zacielenie zaisťuje bezpečnosť značky analýzou obsahu a vylúčením umiestnenia na vertikály a obsahu považovaného za nebezpečný. Skutočne účinné nástroje na kontextové zacielenie sú schopné spracovať všetky typy obsahu, ktoré na stránke existujú, aby poskytli skutočné 360-stupňové usmernenie týkajúce sa sémantického významu stránky. 

Dobré nástroje umožňujú sofistikovanejšie prístupy ako jednoduché priraďovanie kľúčových slov a umožňujú marketingovým pracovníkom nominovať prostredia, ktoré chcú zahrnúť, a čo je dôležité, tie, ktoré chcú vylúčiť, ako napríklad obsah používajúci nenávistné prejavy, hyperpodieľanie, hyperpolitizmus, rasizmus, toxicita, stereotypné atď. 

Napríklad riešenia ako 4D umožňujú pokročilé automatické vylúčenie týchto typov signálov prostredníctvom exkluzívnych integrácií so špecializovanými partnermi, ako sú Factmata, a môžu byť pridané ďalšie kontextové signály, aby sa zvýšila bezpečnosť miesta, kde sa reklama zobrazuje.

Je značka vášho reklamného prostredia bezpečná?

Spoľahlivý nástroj na kontextové zacielenie dokáže analyzovať obsah a upozorní vás na jemné porušenia bezpečnosti značky, ako napríklad:

  • Clickbait
  • Rasizmus
  • Hyper politizmus alebo politická zaujatosť
  • falošné novinky
  • dezinformácie
  • Nenávistné výroky
  • Hyper partizánstvo
  • toxicita
  • stereotypy

Kontextové zacielenie nad rámec textu

Niektorí pokročilí kontextové cielenie nástroje dokonca disponujú schopnosťami rozpoznávania videa, kde môžu analyzovať každú snímku videoobsahu, identifikovať logá alebo produkty, rozpoznávať obrázky bezpečné pre značku so zvukovým prepisom, ktorý to všetko informuje, a poskytnúť tak optimálne prostredie pre marketing v rámci daného videa a okolo neho. To zahŕňa, čo je dôležité, každú snímku vo videu, nielen názov, miniatúru a značky. Rovnaký typ analýzy sa aplikuje aj na zvukový obsah a snímky, aby sa zaistilo, že web ako celok je bezpečný pre značku. 

Napríklad nástroj na kontextové zacielenie môže analyzovať video, ktoré obsahuje obrázky značky piva, identifikovať pomocou zvuku a videa, že ide o prostredie bezpečné pre značku, a informovať obchodníkov, že je to optimálny kanál a marketingový obsah piva. sa objaví relevantnému cieľovému publiku.

Staršie nástroje môžu analyzovať iba video tituly alebo zvuk a nezaoberajú sa hlboko obrázkami, čo znamená, že reklamy môžu skončiť v nevhodnom prostredí. Napríklad názov videa môže byť neškodný a zvážený trezor starším kontextovým nástrojom, ako Ako pripraviť skvelé pivo samotný obsah videa však môže byť veľmi nevhodný, napríklad video nezletilých tínedžerov, ktorí pripravujú pivo - v súčasnosti si reklama na značku v tomto prostredí nemôže dovoliť žiadny marketingový pracovník.

Avšak riešenia ako 4D vybudovali prvé kontextové trhovisko, ktoré vybraným technologickým partnerom umožňuje pripojiť ich vlastné algoritmy ako ďalšiu vrstvu zacielenia, a partneri ako Factmata ponúkajú značkám ochranu pred rasistickým, nevhodným alebo toxickým obsahom a je možné ich použiť na zaistenie bezpečnosti značky a vhodnosť sú riadené správne. 

Viac informácií o kontextovom zacielení nájdete v našej najnovšej bielej knihe:

Kontextové zacielenie: Návrat do budúcnosti marketingu

O spoločnosti Silverbullet

Silverbullet je nový druh služieb inteligentného marketingu v oblasti dát, ktorý je navrhnutý tak, aby umožnil podnikom dosiahnuť prostredníctvom jedinečnej kombinácie dátových služieb, obsahu informovaného o porozumení a programových služieb. Naša zmes umelej inteligencie a ľudských skúseností poskytuje vedomosti, ktoré umožnia vašu marketingovú transformáciu do budúcnosti.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.