Ako zle stránky nadhodnocujú ich počet návštevníkov?

Webový prenos

ComScore práve vydal svoje Biela kniha o vymazaní súborov cookie. Súbory cookie sú malé súbory, ku ktorým webové stránky pristupujú, aby uložili informácie na účely marketingu, analýzy, analytikaa pomáhať s používateľskými skúsenosťami. Napríklad keď začiarknete políčko, aby ste uložili svoje prihlasovacie informácie na webe, zvyčajne sa uložia do súboru cookie a zobrazia sa pri ďalšom otvorení tejto stránky.

Čo je jedinečný návštevník?

Pre analytické účely je zakaždým, keď webová stránka nastaví súbor cookie, označený ako nový návštevník. Keď sa vrátite, uvidia, že ste tam už boli. Tento prístup má niekoľko zreteľných nedostatkov:

  1. Používatelia mazajú súbory cookie ... oveľa viac, ako si myslíte.
  2. Ten istý používateľ pristupuje na webovú stránku z viacerých počítačov alebo prehľadávačov.

Regionálne spravodajské weby môžu inzerentom účtovať poplatky na základe takýchto informácií. V skutočnosti miestne noviny v Indianapolise tvrdia,

IndyStar.com je online zdrojom informácií č. 1 v centrálnej Indiane a má viac ako 30 miliónov zobrazení stránky, 2.4 milióna jedinečných návštevníkov a 4.7 milióna návštev mesačne.

Koľko teda môže odstránenie súborov cookie skresliť čísla?

Výsledky štúdie ukazujú, že približne 31 percent používateľov počítačov v USA vymaže súbory cookie prvej strany za mesiac (alebo ich nechá vymazať automatizovaným softvérom), pričom na rovnakom webe v tomto segmente používateľov sa v priemere pozoruje 4.7 rôznych súborov cookie. . Predchádzajúce nezávislé štúdie uskutočnené spoločnosťami Belden Associates v roku 2004, JupiterResearch v roku 2005 a Nielsen / NetRatings v roku 2005 tiež dospeli k záveru, že súbory cookie sú vymazané najmenej 30 percentami používateľov internetu za mesiac.

Pri použití domácej vzorky comScore USA ako základu bolo pre Yahoo! v jednom počítači pozorované priemerne 2.5 odlišného súboru cookie. Toto zistenie naznačuje, že z dôvodu odstránenia súborov cookie bude systém merania zameraný na server, ktorý používa súbory cookie na meranie veľkosti návštevníckej základne stránok, zvyčajne nadhodnotiť skutočný počet jedinečných návštevníkov až 2.5-násobne, čo znamená nadhodnotenie až 150 percent. Štúdia rovnako zistila, že systém reklamných serverov, ktorý používa súbory cookie na sledovanie dosahu a frekvencie online reklamnej kampane, nadhodnotí dosah až 2.6-násobne a podhodnotí frekvenciu v rovnakej miere. Skutočná veľkosť nadhodnotenia závisí od frekvencie navštevovania stránky alebo vystavenia kampani.

Využívajú sa inzerenti?

Možno! Zoberte si stránku ako miestny spravodajský server a jej 2.4 milióna okamžite klesne na menej ako milión návštevníkov. Spravodajský web je web, ktorý je tiež často navštevovaný, takže jeho počet môže byť oveľa nižší. Teraz pridajte počet čitateľov, ktorí navštevujú stránku doma aj v práci, a znižujete toto číslo o ďalšie významné množstvo.

To je problém pre starý dav „očných buliev“. Aj keď predajcovia vždy predávajú podľa čísel, ich webové stránky by mohli mať skutočne oveľa menej návštevníkov ako konkurenčné médiá. Samozrejme, neexistuje žiadny skutočný spôsob, ako problém „opraviť“. Hoci každý webový profesionál s polovičným mozgom uznáva, že je to tak, nesnažím sa tvrdiť, že stránky zámerne nadhodnocujú svoj počet. Svoje štatistiky nepreháňajú zámerne ... jednoducho hlásia štandardné štatistické údaje z odvetvia. Štatistiky, ktoré sú veľmi, veľmi nespoľahlivé.

Rovnako ako v prípade každého dobrého marketingového programu, zamerajte sa na výsledky a nie na počet očných buliev! Ak ty pri porovnaní sadzieb medzi typmi médií môžete použiť rýchlu matematiku, aby boli čísla o niečo realistickejšie!

5 Komentáre

  1. 1

    Možno v budúcnosti tento problém osvetlí niečo v duchu CardSpace. Môže sa však stať príliš veľkým bratom. Budeme si musieť počkať a uvidíme.

  2. 2

    povedali ste to, neexistuje presný spôsob, ako určiť jedinečných návštevníkov webových stránok.

    cookies nie sú spoľahlivé a teraz veľa ľudí používa flash na ukladanie na strane klienta.

    Pre inzerentov je však dôležité iba zobrazenie stránky. Je ľahké presne určiť počet zobrazení reklamy 🙂

    Mnoho webových štatistických služieb má potom svoj vlastný problém. Web so živými štatistikami, ako je statcounter, zohľadní obmedzený počet používateľov súčasne.

    google analytics je na tom oveľa lepšie, ale na získanie najnovšej správy musím niekedy čakať 2 dni 🙁

  3. 3

    „Pre server Yahoo! bolo v jednom počítači pozorovaných priemerne 2.5 samostatných súborov cookie.“

    Koľko používateľov Yahoo je na jeden počítač v domácnosti? Áno, pravdepodobne okolo 2. alebo 3. Viem, že sa neustále odhlasujem od svojej ženy, aby som si mohol skontrolovať svoj účet, či už je na Yahoo alebo Google, Schwab alebo na akejkoľvek inej stránke.

    V našom dome náhodou máme 4 počítače a Mac online medzi 2 dospelými, takže sa stáva, či máte jeden počítač alebo viac.

    Ak máte registračný web a váš server má po ruke protokoly, urobte správu s menami pre jednotlivé adresy IP. (toto ukazuje, koľko ľudí zdieľa počítače / má duplicitné účty). Potom urobte správu, ktorá ukazuje, na koľkých adresách IP sa každé meno objavilo. (to ukazuje, že a) ips sa recyklujú podľa ostrovov ab) používatelia sa prihlasujú z viacerých lokalít. )

    Takže áno, číslo 2.5 je asi správne. Nie podvodné, nepreceňované, akurát. Žiadny príbeh tu. Pohybujte sa teraz.

    • 4

      Tento článok nie je o problémoch s prihlásením / odhlásením, pokiaľ ide o cookies, ale o cookies vymazanie a jeho vplyv na jedinečné zobrazenia stránky. Yahoo! nevymaže cookies, keď sa odhlásite a prihlásite.

      Ide o to, že viac ako 30% domácností VYMAZÁ cookies, takže ste považovaní za nového návštevníka ... nie za iného v domácnosti. V článku nájdete podrobnejšie vysvetlenie.

      Váš príklad je tiež to, čo vo svojom príspevku spomínam, že veľa ľudí navštevuje rovnaké stránky z viacerých počítačov. Vďaka 4 počítačom PC a počítačom Mac medzi 2 dospelými navštívite rovnaké stránky na všetkých strojoch a uvidíte až 5 „jedinečných návštevníkov“, nie 2.5! A ak súbory cookie pravidelne odstraňujete rovnako ako 30% a viac obyvateľov, znamená to viac ako 12.5 jedinečných návštevníkov.

      Ako som už povedal, neverím, že je to podvodné ... ale je to prehnané. Vaša domácnosť to dokazuje.

      Ďakujeme za komentár!

  4. 5

    Znova si prečítajte článok a vaše odpovede…máš pravdu. Pôvodne som nesprávne pochopil váš názor. Ďakujeme za vysvetlenie.

    Ako už bolo povedané, gautam má pravdu - čoraz viac ľudí používa flash cookies, aj keď nemajú žiadny iný dôvod slúžiť flash. Špinavé malé tajomstvo: cookies (flash), ktoré ste nastavili, nemôžete (ľahko) vymazať.

    (Google neposkytuje veľa bleskov. DoubleClick ...)

    Ak chcú stránky byť inzerentom čisté, potrebujú väčšiu transparentnosť v tom, koľkokrát a kto si ktorý objekt prezrel.

    Pretože súbory denníka v tom nie sú dobré, budú v databáze potrebovať veľa údajov. Veľmi veľká databáza.

    Pretože sa to čoskoro nestane, najlepším nápadom, ako hovoríte, je zamerať sa na výsledky!

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.