Ako implementovať vlastné skupiny služby Google Analytics pomocou Správcu značiek Google

zoskupenie obsahu

V predchádzajúcom článku som zdieľal ako implementovať Správcu značiek Google a Universal Analytics. Jedná sa o pomerne jednoduchý štart, ktorý vás naštartuje, ale Google Tag Manager je neuveriteľne flexibilný (a komplexný) nástroj, ktorý je možné použiť pre desiatky rôznych stratégií.

Aj keď si uvedomujem, že určitý vývoj by mohol zmierniť niektoré zložitosti tejto implementácie, rozhodol som sa ísť manuálne s doplnkami, premennými, spúšťačmi a značkami. Ak máte lepší spôsob implementácie tejto stratégie bez kódu - v každom prípade ho zdieľajte v komentároch!

Jednou z týchto stratégií je schopnosť osídlenia Zoskupovanie podľa obsahu v Universal Analytics pomocou Google Analytics. Tento článok bude kombináciou chvástat sa, problémov, ktoré si treba uvedomiť, a podrobného sprievodcu pri konkrétnej implementácii zoskupovania podľa obsahu pomocou Doplnok Správcu značiek Google spoločnosti DuracellTomi pre WordPress, Správcu značiek Google a Google Analytics.

Správca značiek Google

Články podpory Google sú pre tento úžasne zložitý nástroj úplne fuč. Nielen kňučím, som úprimný. Všetky ich videá, ako napríklad vyššie uvedené, sú to jasné a farebné videá o tom, čo sa dá dosiahnuť absolútne žiadnymi videami krok za krokom, snímkami obrazovky v ich článkoch a iba informáciami na najvyššej úrovni. Iste, budú obsahovať všetky možnosti a flexibilitu, ktoré máte k dispozícii, ale v skutočnosti nemáte žiadne podrobnosti o ich nasadení.

Po 30 verziách nasadenia mojich značiek, desiatkach úprav v službe Google Analytics a pár týždňoch, ktoré prešli medzi zmenami na testovanie ... Prišlo mi toto cvičenie neuveriteľne frustrujúce. Jedná sa o dve platformy, ktoré by mali fungovať bez problémov, ale skutočne by nemali mať takmer žiadnu produktívnu integráciu mimo pár oblastí, ktoré by sa mali vopred naplniť.

Výslovnosť zoskupenia obsahu Google

Aj keď kategorizácia a označovanie existujú už niekoľko desaťročí, v schopnostiach zoskupovania podľa obsahu ho nenájdete. Možno zverejním taký príspevok, ktorý obsahuje viac kategórií, tucet značiek, snímok obrazovky a videa. Nebolo by úžasné rozdeliť tieto informácie na kocky pomocou služby Google Analytics? Veľa šťastia, pretože vaša schopnosť rozvíjať skupiny obsahu je obmedzená. Neexistujú žiadne prostriedky na prenos množstva kategórií, značiek alebo charakteristík do služby Google Analytics. Uviazli ste na v podstate 5 textových polí obmedzených iba na jednu premennú.

Vo výsledku som navrhol svoje zoskupenie podľa obsahu nasledujúcim spôsobom:

  1. Názov obsahu - Aby som si mohol pozrieť články ako „ako na to“ a ďalšie bežne titulované články.
  2. Kategória obsahu - Aby som sa mohol pozrieť na primárnu kategóriu a zistiť, aké populárne sú jednotlivé kategórie a aký je ich výkon.
  3. Autor obsahu - Aby som si mohol pozrieť našich hosťujúcich autorov a zistiť, ktorí z nich vedú k zapojeniu a konverziám.
  4. Typ obsahu - Aby som si mohol pozrieť infografiky, podcasty a videá, aby som zistil, ako si tento obsah vedie v porovnaní s inými typmi obsahu.

Zvyšok tohto tutoriálu je založený na skutočnosti, že ste už tento postup využili zaregistrovaní v Správcovi značiek Google.

Krok 1: Nastavenie zoskupenia obsahu v službe Google Analytics

Na nastavenie zoskupenia podľa obsahu v skutočnosti nemusíte do Google Analytics prichádzať žiadne údaje. V rámci služby Google Analytics prejdite na správu a v zozname sa zobrazí Zoskupenie podľa obsahu:

zoskupenia obsahu-admin

V rámci zoskupovania podľa obsahu budete chcieť pridajte každé zoskupenie obsahu:

Pridajte zoskupenie obsahu

Všimnite si dve šípky! Ak si chcete ušetriť vytrhávanie vlasov, keď sa vaše údaje nezobrazujú v službe Google Analytics, buďte absolútne ostražití pri dvojitej kontrole, či sa slot zhoduje s vaším indexovým číslom. Prečo je to vôbec možnosť, to už je mimo mňa.

Zoznam zoskupení hotového obsahu by mal vyzerať takto (keď kliknete na zoradiť ... pretože z nejakého dôvodu má Google Analytics rád mučiť nás obsedantne nutkavých používateľov, ktorí sa čudujú, prečo ešte nie sú zoradení v číselnom poradí. Och ... a ak to nie je mučenie dosť, zoskupenie obsahu nikdy nemôžete odstrániť. Môžete ho iba zakázať.)

zoznam zoskupení podľa obsahu

Fíha ... vyzerá dobre. Naša práca sa vykonáva v službe Google Analytics! Tak nejak ... budeme musieť otestovať a poslať nejaké údaje, ktoré potom môžeme skontrolovať.

Krok 2: Nastavenie doplnku WordPress od spoločnosti DuracellTomi pre Správcu značiek Google

Ďalej musíme začať zverejňovať údaje, pomocou ktorých môže Správca značiek Google zaznamenávať, analyzovať a spúšťať kód Google Analytics. Môže to byť celkom záväzok, nebyť úžasných vývojárov WordPress. Páčia sa nám možnosti dostupné prostredníctvom Doplnok WordPress od spoločnosti DuracellTomi. Je to dobre spravované a podporované.

Chyťte svoje ID Správcu značiek Google z pracovného priestoru v Správcovi značiek Google a umiestnite ho do poľa všeobecných nastavení doplnku> ID Správcu značiek Google.

google-tag-manager-id

Veľmi odporúčam nainštalovať doplnok pomocou vlastná metóda kde vložíte skript do svojej témy (zvyčajne súbor header.php). Ak to neurobíte, môže to spôsobiť ďalší problém, ktorý vás úplne poblázni ... dátová vrstva, ktorú doplnok odosiela do Správcu značiek Google musieť byť napísané pred načítaním skriptu pre Správcu značiek Google. Nerozumiem logike, ktorá sa tam nachádza, len viem, že si budete vytrhávať vlasy z divu, prečo sa dáta bez tohto umiestnenia neposielajú správne.

google-tag-manager-custom

Ďalším krokom je konfigurácia toho, aké dátové vrstvy sa majú odoslať do Správcu značiek Google. V takom prípade odovzdávam typ príspevku, kategórie, značky, meno autora príspevku a názov príspevku. Uvidíte, že je k dispozícii mnoho ďalších možností, ale už sme vysvetlili zoskupenia, ktoré konfigurujeme, a prečo.

Správca značiek Google WordPress dataLayer

V tomto okamihu je doplnok nainštalovaný a načítaný Správca značiek Google, ale do Universal Analytics zatiaľ nemáte údaje. Ak teraz zobrazíte zdroj svojej stránky, uvidíte dátaLayers zverejnené pre Správcu značiek Google, aj keď:

Zobrazenie kódu

Všimnite si, že dátová vrstva je spojená v pároch kľúč - hodnota (KVP). V krok 4 nižšie vám ukážeme, ako ich overiť bez toho, aby ste sa pozreli na zdrojový kód svojej stránky. Pre doplnok DuracellTomi sú to tieto kľúče:

  • názov stránky - Toto je názov stránky.
  • pagePostType - Či už ide o príspevok alebo stránku.
  • pagePostType2 - Týka sa to jedného príspevku, archívu kategórií alebo stránky.
  • pageCategory - Toto je skupina kategórií, do ktorých bol príspevok kategorizovaný.
  • stránkaAtribúty - Toto je pole značiek, pre ktoré bol príspevok označený.
  • pagePostAuthor - Toto je autor alebo príspevok.

Majte ich poruke, neskôr ich budeme potrebovať, keď budeme písať spúšťače.

Predpokladám, že máte načítaný doplnok Google Analytics alebo že ste vložili analytika skriptovú značku vo svojej téme. Zapíšte si svoje ID Google Analytics (vyzerá ako UA-XXXXX-XX), ktoré budete ďalej potrebovať. Budete chcieť odstrániť značku skriptu alebo doplnok a potom načítať Universal Analytics prostredníctvom Správcu značiek Google.

Krok 3: Nastavenie Správcu značiek Google

Ak ste v panike z toho, že v súčasnosti nemáme zverejnené informácie o službe Google Analytics na vašom webe, urobme to naozaj rýchlo, než urobíme akékoľvek úpravy. Po prihlásení do Správcu značiek Google vyberte svoj pracovný priestor:

  1. vybrať Pridajte štítok
  2. vybrať Universal Analytics, pomenujte svoju značku vľavo hore a zadajte svoje ID UA-XXXXX-XX
  3. Teraz povedzte značke, kedy sa má spustiť, kliknutím na položku Spúšťanie a výberom všetkých stránok.

Universal Analytics Pridať značku Správca značiek Google

  1. Neskončili ste! Teraz musíte kliknúť Publikovať a vaša značka bude zverejnená a analytika budú naložené!

Krok 4: Funguje Správca značiek Google v skutočnosti?

Och, túto budeš milovať. Správca značiek Google v skutočnosti obsahuje metódu na testovanie značiek, ktorá vám pomôže pri ich odstraňovaní a opravách. V ponuke Publikovať je malá ponuka, na ktorú môžete kliknúť - náhľad.

Ukážka a ladenie Správcu značiek Google

Teraz otvorte web, na ktorom pracujete, na novej karte a na paneli päty sa magicky zobrazia informácie o Správcovi značiek:

Správca značiek Google - ukážka a ladenie

Aké je to super? Akonáhle sa dostaneme k odovzdávaniu údajov zoskupenia obsahu pomocou Správcu značiek Google, uvidíte, ktorá značka sa spúšťa, čo sa nespúšťa, a všetky údaje, ktoré sa odovzdávajú! V tomto prípade je to značka, ktorú sme pomenovali Universal Analytics. Ak na to klikneme, môžeme si skutočne zobraziť informácie o značke Google Analytics.

Krok 5: Nastavenie zoskupenia obsahu v Správcovi značiek Google

Woohoo, už sme skoro hotoví! No, ani nie. Toto bude krok, ktorý vám môže skutočne zabrať. Prečo? Pretože spustenie zobrazenia stránky v Universal Analytics pomocou zoskupenia podľa obsahu sa musí uskutočniť v jednej udalosti. Logicky, musí sa to stať takto:

  1. Vyžaduje sa stránka WordPress.
  2. Doplnok WordPress zobrazuje dátovú vrstvu.
  3. Skript Správcu značiek Google vykoná a odovzdá dátovú vrstvu z WordPress do Správcu značiek Google.
  4. Premenné Správcu značiek Google sú identifikované v dataLayer.
  5. Spúšťače Správcu značiek Google sú identifikované na základe premenných.
  6. Správca značiek Google spúšťa konkrétne značky na základe spúšťačov.
  7. Spustí sa konkrétna značka, ktorá posúva príslušné údaje zoskupenia obsahu do služby Google Analytics.

Takže ... ak sa prvá vec stane, že sa dátová vrstva odovzdá do Správcu značiek Google, potom musíme byť schopní prečítať tieto páry kľúč - hodnota. Môžeme to urobiť identifikáciou tých premenných, ktoré prešli.

Používateľom definované premenné Správcu značiek Google

Teraz musíte pridať a definovať každú z premenných odovzdaných v dataLayer:

  • názov stránky - Názov obsahu
  • pagePostType - Druh obsahu
  • pagePostType2 - Typ obsahu (tento sa mi páči, pretože je konkrétnejší)
  • pageCategory - Kategória obsahu
  • stránkaAtribúty - Značky obsahu (môžete to občas použiť, nie iba kategórie)
  • pagePostAuthor - Autor obsahu

Urobíte to tak, že napíšete názov premennej dátovej vrstvy a uložíte premennú:

Variabilná konfigurácia

V tomto okamihu vie Správca značiek Google, ako rozumieť čítaniu premenných dataLayer. Bolo by pekné, keby sme tieto údaje mohli jednoducho preniesť priamo do služby Google Analytics, ale nemôžeme. Prečo? Pretože vaše pole kategórií alebo značiek prekročí limity znakov nastavené pre každé zoskupenie obsahu povolené v službe Google Analytics. Google Analytics (bohužiaľ) nemôže prijať pole. Ako to teda obídeme? Uf ... toto je frustrujúca časť.

Budete musieť napísať spúšťač, ktorý vyhľadá vašu kategóriu alebo názov značky v rámci reťazca poľa odovzdaného v premennej dataLayer. Sme v poriadku, keď odovzdávame názov, autora, typ, pretože ide o výrazy s jediným textom. Ale kategória nie je taká, že musíme skontrolovať prvú (primárnu) kategóriu odovzdanú v poli. Výnimkou samozrejme je, ak nevyberiete viac kategórií pre každý príspevok ... potom stačí kliknúť na tlačidlo a zvoliť kategóriu obsahu.

Tu je čiastočný pohľad na náš zoznam spúšťačov:

Spúšťače podľa kategórie

Tu je príklad jedného z týchto spúšťačov pre našu kategóriu pre Content Marketing:

Niektoré spúšťače zobrazenia stránky

Máme tu regulárny výraz, ktorý sa zhoduje s prvou (primárnou) kategóriou odovzdanou v poli v dataLayer, potom sa ubezpečíme, že ide o jeden príspevok.

Ak máte ťažkosti s písaním regulárnych výrazov, možno by vás malo jednoducho prestať ťahať za vlasy a pokračovať Fiverr. Na Fiverri som mal neuveriteľne skvelé výsledky - a zvyčajne požadujem vyjadrenie a dokumentáciu o tom, ako to fungovalo.

Keď máte pre každú kategóriu nastavený spúšťač, ste pripravení na vytvorenie zoznamu značiek! Našou stratégiou je v prvom rade napísať univerzálnu značku Universal Analytics (UA), ale nespustí sa vždy, keď sa spustí niektorá z našich značiek kategórií. Vyplnený zoznam vyzerá takto:

Značky v Správcovi značiek Google

Dobre ... je to ono! Teraz spojíme všetko kúzlo s našou značkou. V tomto príklade prejdem Zoskupovanie podľa obsahu pre každý jednotlivý príspevok zaradený do kategórie s Content Marketing („obsah“):

Kategórie obsahových skupín

Pomenujte svoju značku, zadajte svoje ID Google Analytics a potom ju rozbaľte Ďalšie nastavenia. V tejto sekcii nájdete Skupiny obsahu, kde budete chcieť zadať indexové číslo presne tak, ako ste ho zadali Správca Google Analytics Nastavenie.

Je tu ďalšia hlúpa vec ... rozkaz sa musí zhodovať poradie vašich nastavení správcu Analytics pre údaje. Systém nie je dosť inteligentný na to, aby zachytil správne premenné pre správne číslo indexu.

Pretože kategória nie je splnená (kvôli obtiažnosti poľa), budete musieť vo svojej kategórii napísať index 2. Pre ďalšie 3 skupiny obsahu však stačí kliknúť na políčko vpravo a vybrať premennú ktoré sa priamo odovzdávajú v rámci dátovej vrstvy. Potom budete musieť zvoliť spúšťač a uložiť svoju značku!

Opakujte pre každú zo svojich kategórií. Potom sa určite vráťte k svojej značke UA (catch-all) a pre každú zo svojich kategórií pridajte výnimky. Zobrazte si ukážku a ladenie, aby ste vyskúšali, či správne spúšťate značky a odosielate údaje do zoskupení obsahu.

Mali by ste byť schopní overiť si všetko, ale stále budete musieť počkať niekoľko hodín, kým to Google Analytics dobehne. Pri ďalšom prihlásení budete môcť používať Názov obsahu, Kategória obsahu, a Autor obsahu na krájanie a krájanie svojich údajov v službe Google Analytics!

3 Komentáre

  1. 1

    Hi Douglas,

    Ďakujeme, že ste si našli čas a dali dohromady tento článok. Ako profesionál, ktorý trávi veľa času prácou so správcami značiek Google a Google Analytics, by som sa rád podelil o svoje úvahy k bodom, ktoré ste spomenuli.

    Myslím si, že oba nástroje majú niekoľko slabých stránok; táto odpoveď sa na to nebude zameriavať. Skôr sa budem vo vašom článku venovať bodom, v ktorých si myslím, že máte pravdu, a ďalším oblastiam, s ktorými nesúhlasím, s ktorými súhlasím. Som presvedčený, že tento typ dialógu je v rámci našej profesionálnej sféry zdravý. Nesnažím sa trollovať.

    „Pre taký úžasne zložitý nástroj sú články na podporu Googlu úplne fuč“

    Myslím, že sa pozeráte na nesprávnu dokumentáciu. Čo sa týka videí na „vysokej úrovni“, áno - nedostanete sa veľmi ďaleko. Dokumentácia Google určite niekedy bola na hovno, ale teraz je už oveľa lepšia.

    Pretože GTM aj GA sú nástroje, ktoré si vyžadujú správne technické znalosti, aby ste ich mohli správne implementovať, navrhujem, aby sa vaši čitatelia obrátili na príručky pre vývojárov týchto produktov:

    https://support.google.com/tagmanager/
    https://developers.google.com/tag-manager/devguide

    Internet tiež nemá nedostatok ľahko prístupných sprievodcov, vďaka ktorým budete s GTM robiť v podstate čokoľvek. Najlepšie zdroje poznatkov sú:

    https://www.simoahava.com/
    https://www.thyngster.com/
    http://www.lunametrics.com/blog/

    V podstate všetko, čo by som chcel o GTM napísať, už títo traja pokryli.

    Pokiaľ ide o mňa, dokumentácia AZ nemusí pochádzať od spoločnosti Google. Komunita je taká robustná, že pri minimálnom úsilí môžete nájsť akékoľvek odpovede.

    "Toto sú dve platformy, ktoré by mali fungovať bez problémov, ale skutočne by nemali mať takmer žiadnu produktívnu integráciu mimo niekoľkých oblastí, ktoré by sa mali predbežne osídliť."

    Myslím si, že nerozumiete tomu, čo je GTM. Funguje skvele s GA, oveľa lepšie ako ktorýkoľvek iný TMS. GTM neslúži iba na nasadenie služby Google Analytics. To znamená, že by som GA nenasadil pomocou iného nástroja.

    Značka Google Analytics spoločnosti GTM je grafické používateľské rozhranie na nasadenie kódu, ktorý by pre mnohých ľudí bolo ťažké spravovať.

    Pokiaľ ide o skupiny obsahu, znie mi oveľa ľahšie vyplniť malú škatuľku v GTM premennou ako písať

    ga ('set', 'contentGroup', ”);

    a nechajte dynamické hodnoty svojich polí vyplniť logikou na strane servera, ktorá sa udržiava ťažšie ako dátová vrstva.

    „Neexistujú žiadne prostriedky na prenos množstva kategórií, značiek alebo charakteristík do služby Google Analytics.“

    Aj keď máte pravdu, že služba Google Analytics zaznamenáva hodnoty pre zoskupenia podľa obsahu ako reťazce, nie ako polia alebo objekty, jedná sa iba o odbornú terminológiu.

    Skupine GA alebo značkám môžete absolútne postúpiť. Premeňte svoje pole na oddelený reťazec a máte nastavené.

    Jednoduchá vlastná premenná javascript zmení vaše pole na reťazec.

    function () {
    var pageCategory = {{dl - page - pageCategory}};
    spať pageCategory.join (“|”);
    }

    V tomto článku nájdete príklady toho, ako tieto údaje analyzovať: http://www.lunametrics.com/blog/2016/05/25/report-items-in-multiple-categories-in-google-analytics/

    Potrebujete poznať základný javascript, aby ste mohli efektívne používať GTM? Určite. Je to krátky nástroj? Rozhodne nie. Je to TMS. Aby ste ho mohli používať, musíte samozrejme poznať javascript.

    "Och ... a ak to nie je mučenie dosť, nikdy nemôžeš vymazať zoskupenie obsahu." Môžete to iba zakázať. “

    NAOZAJ. Naozaj by mali byť prepínače na odstránenie poľa z prehľadov.

    „Dátová vrstva, ktorú doplnok odosiela do Správcu značiek Google, musí byť napísaná pred načítaním skriptu pre Správcu značiek Google“

    Toto je problém s doplnkom. Autor doplnku nesprávne inicializuje dataLayer a nepoužíva „udalosť“, ktorá je internou zbernicou správ GTM. Nevyťahujte si však vlasy. Nestojí to za to.

    Preskočenie na krok 5 (ďalšie kroky sa zdajú byť v cieli)

    „Pretože vaše pole kategórií alebo značiek prekročí limity znakov nastavené pre každé zoskupenie obsahu povolené v službe Google Analytics. Google Analytics (bohužiaľ) nemôže prijať pole. Ako to teda obídeme? Uf ... toto je frustrujúca časť. “

    Toto nie je otázka obmedzenia počtu znakov pre GA. Musíte len zmeniť svoje pole na reťazec, čo je očakávaná hodnota v API API GA. Dimenzia popisuje vec. Očakáva sa teda reťazec (slovo).

    „Keď máte pre každú kategóriu nastavený spúšťač, ste pripravení na vytvorenie zoznamu značiek!“

    Noooooo! 🙂 Nechoďte touto cestou. Použite obmedzenú hodnotu a ušetríte si tony bolesti hlavy.

    "Je tu ďalšia hlúpa vec ... objednávka sa musí zhodovať s poradím vašich nastavení správcu Analytics pre dáta." Systém nie je dosť inteligentný na to, aby zachytil správne premenné pre správne číslo indexu. “

    Neverím, že je to pravda. Pokiaľ je váš index číslo, hodnota indexu naplní vašu značku správnou hodnotou.

    Hlavným pozitívnym prínosom z vášho článku je, že vaši čitatelia sú vystavení kritickému spôsobu, ako „rozdeliť a krájať“ údaje v GA. To má obrovský význam a pre WordPress existujú bezplatné doplnky, ktoré im to umožnia.

    Pokiaľ ide o sofistikovanejšie riadenie ich zhromažďovania údajov, je skutočne funkciou IT poskytovať správne údaje marketingu, ktorý má obchodnú hodnotu. Výzvou, ktorú nástroj ako GTM priniesol na trh (kvôli jeho obrovskému prijatiu), je to, že obchodníci si nemyslia, že sa pri zhromažďovaní údajov nemusia spoliehať na IT. Oni robia. Prípadový príklad -> Rozhranie GA API vyžaduje reťazec pre polia vlastnej dimenzie. Ak netransponujete pole do reťazca, nakoniec vytvoríte absurdný počet značiek. To nie je elegantné riešenie, ani sa to nevyžaduje.

    Dúfam, že moja spätná väzba na váš článok bude prijatá dobre. Nesnažím sa trollovať. Skôr sa snažím pridať svoje skúsenosti s nástrojmi, o ktorých diskutujete, aby som konverzáciu rozšíril profesionálnym a konštruktívnym spôsobom.

    best,

    Yehoshua

    • 2

      Ješua, robíš si srandu? To nie je trollovanie ... to je ÚŽASNÁ spätná väzba. Absolútne milujte spätnú väzbu a odborné znalosti, ktoré zdieľate s našim publikom.

      Poznámka: Indexy som mal správne nastavené na údajoch odovzdaných pre skupiny obsahu, ale NEFungovalo to, keď to nebolo v správnom poradí.

      Ešte raz vďaka!

  2. 3

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.