DanAds: Samoobslužná reklamná technológia pre vydavateľov

DanAds - samoobslužná reklamná platforma pre vydavateľov

Programová reklama (automatizácia nákupu a predaja online reklamy) je už mnoho rokov základom moderných marketingových pracovníkov a je ľahké pochopiť prečo. Schopnosť kupujúcich médií používať softvér na nákup reklamy spôsobila revolúciu v digitálnom reklamnom priestore a odstránila potrebu tradičných manuálnych procesov, ako sú žiadosti o ponuky, verejné súťaže, ponuky a predovšetkým vyjednávanie medzi ľuďmi.

Tradičná programová reklama alebo programová reklama riadených služieb, ako sa to niekedy označuje, umožnila inzerentom prijať a nastaviť a zabudnúť postoj. Napriek tomu, že prináša firmám akejkoľvek veľkosti, ktoré chcú inzerovať svoje podniky, novú úroveň ľahkosti a automatizácie, pravidelne sa mu kritizuje aj nedostatok transparentnosti. Vďaka programatickej reklame na riadené služby sa veľká časť výnosov vydavateľa často končí odsávaním sprostredkovateľom v dodávateľskom reťazci, ako sú mediálne agentúry tretích strán a obchodné zastúpenia, s ktorými sa vydavateľ takmer vôbec nezúčastňuje. Tento nedostatok kontroly a transparentnosti vytvára neefektívnosť dodávateľského reťazca a výrazne oslabuje kúpnu silu inzerenta, ako aj ziskovosť vydavateľa. 

Z hľadiska inzerenta je programový model vo všeobecnosti menej priaznivý, pretože podnikom neumožňuje s určitosťou vedieť, kde ich reklama skončí alebo aký typ obsahu sa zobrazí vedľa. To za posledný rok rozvírilo dosť intenzívnu debatu o bezpečnosti značiek v digitálnej reklame. Všeobecne sa hovorí, že je to skutočne chybný ekosystém, ktorý je potrebné zmeniť, aby sa zabezpečila udržateľná budúcnosť online reklamy.

To je miesto, kde prichádza na rad samoobsluha znižovaním nákladov pre vydavateľov a otváraním sveta digitálnej reklamy pre malé a stredné podniky, čím zaisťuje, že pre vydavateľa zostanú rentabilné aj tie najskromnejšie reklamné rozpočty - všetko v bezpečí pre značku prostredie. 

DanAds: Získajte väčší podiel na príjmoch z reklám a demokratizujte priestor pomocou automatizácie

DanAds poskytuje biele a prispôsobiteľné samoobslužné reklamné riešenie, ktoré na rozdiel od riešení spravovaných služieb umožňuje inzerentom priamy a neobmedzený prístup k ich kampaniam. To znamená, že vydavatelia môžu dať úplnú kontrolu späť objednávateľovi, ktorý im umožní vytvárať svoje reklamy, nastavovať vlastné rozpočty kampaní, monitorovať výsledky 24 hodín denne, 7 dní v týždni a upravovať obsah na jednom online paneli.

DanAds spolupracuje s tradičnými vydavateľmi, ako sú Hearst Magazines a Bloomberg Media Group, na pridaní hodnoty v každej fáze procesu nákupu reklamy. Toho sa dosahuje vytvorením priamej linky medzi vydavateľom a inzerentom, čo z neho robí plne transparentné komplexné riešenie, ktoré umožňuje automatizáciu všetkých operácií s reklamou, predaja a správy kreatívnych aktív. Zaisťuje tiež, že vydavatelia dostanú väčší podiel z výnosov z reklamy, ako by získali z tradičných, netransparentných nákupov spravovaných služieb. To zase uvoľní predajné, AdOps, účtovnícke a manažérske tímy vydavateľov, aby sa mohli sústrediť na dôležitejšie úlohy a úlohy s pridanou hodnotou, ktoré majú dopad na konečný výsledok. 

DanAds nie je k dispozícii iba pre tradičné tlačené a digitálne publikácie. DanAds tiež spolupracuje s niektorými z najväčších platforiem UGC (obsah vytváraný používateľmi), ako sú Tripadvisor, SoundCloud a Roku, čo umožňuje podnikom uskutočňovať samoobslužné reklamné kampane vo videách, rozhlase a v dôsledku nedávnej integrácie s MatchCraft, sociálne médiá tiež.

Prípadová štúdia - Tripadvisor Media Manager:

Vynikajúcim príkladom toho, kde samoobslužná technológia DanAds úspešne pridáva hodnotu pre inzerentov, je Tripadvisor, najväčšia cestovná platforma na svete, ktorá uviedla na trh Správca médií Tripadvisor založené na DanAds v roku 2019.

Tripadvisor má pre inzerentov množstvo vynikajúcich predajných výhod. Hlavná ponuka s pridanou hodnotou však spočíva v jej schopnosti byť inzerenti viditeľní pred spotrebiteľmi, keď sú v procese plánovania a nákupu svojej cesty cez webovú stránku. Výsledkom bolo vybudovanie jeho samoobslužnej platformy.

Spoločnosť DanAds dokázala vybudovať na mieru šitú samoobslužnú platformu so zameraním na granulárne zacielenie, čo umožnilo inzerentom zacieliť a opätovne zamerať publikum Tripadvisor na cieľové miesto, metriky správania alebo krajiny, čo je pre platformu niečo úplne jedinečné. Tým, že sa toto stalo hlavnou vizuálnou súčasťou platformy a funkciou, ktorá sa objaví na začiatku procesu rezervácie, pomohlo to posilniť túto ponuku pridanej hodnoty pre inzerenta a umožnilo im implementovať a prevádzkovať efektívne kampane špeciálne zamerané na jedinečné publikum spoločnosti Tripadvisor.

Ako používať Tripadvisor Media Manager 

  1. Vytvoriť účet - Keď sa inzerenti zaregistrujú v serveri Tripadvisor Media Manager, dostanú možnosť prihlásiť sa ako priamy inzerent (tj. Podnikateľ alebo jednotlivec) alebo ako agentúra (pre inzerentov, ktorí outsourcujú svoje kampane tretej strane).

Tripadvisor Media Manager - Vytvorte si účet

  1. Začať kampaň - Po vytvorení účtu môžu inzerenti alebo agentúry nastaviť a ovládať plán kampaní, rozpočty a ciele, ktoré môžu byť široké alebo podrobné v závislosti od preferencií používateľa. Ciele je možné zvoliť na základe cestovnej kategórie, PSČ, mesta alebo štátu alebo podľa pohlavia, veku alebo záujmu (na základe kľúčových slov).

Správca médií Tripadvisor - zahájte kampaň

  1. Vytváranie a / alebo nahrávanie kreatívnych diel - Tu môžu používatelia nahrať existujúce prvky kreatívy alebo si vytvoriť vlastné priamo v rámci platformy pomocou intuitívnych nástrojov, ktoré uľahčujú navrhovanie úžasných reklám. 

  • nahrávanie mediálneho manažéra výletu
  • mediálny manažér výletu poradca

  1. Vyberte spôsob platby a odošlite - Keď je používateľ s kampaňou spokojný, má možnosť zvoliť si rozpočet a zvoliť dátum začiatku a ukončenia kampane. Platby sú bezpečné a je možné ich uskutočniť kreditnou alebo debetnou kartou alebo na základe faktúry. Kampane je možné monitorovať pomocou analytického panela a kedykoľvek je možné vykonať zmeny, ktoré zlepšia výkonnosť a dosiahnu reklamné ciele.

platba mediálneho manažéra cestovného poradcu

Plne transparentný rezervačný proces spoločnosti DanAds umožňuje podnikom, veľkým i malým, vytvárať zmysluplné a cielené reklamné kampane s úplným porozumením toho, kam smerujú ich peniaze. 

Medzi výhody samoobslužnej infraštruktúry DanAds patria:

  • Prijímanie obchodov s nižším rozpočtom
  • Znížené pracovné zaťaženie vydavateľských tímov pre prevádzku a predaj
  • Nový zdroj výnosov
  • Rýchly zákaznícky servis 24/7
  • Znížená miera opotrebovania zákazníkov
  • Vylepšené skúsenosti zákazníkov
  • Umožňuje vydavateľom prevziať kontrolu nad väčšou časťou svojho inventára
  • Umožňuje vydavateľom využívať svoje údaje o publiku prvej strany

Aby som bol konkrétnejší, DanAds znižuje pracovné zaťaženie AdOps o viac ako 80% a pomáha prekonať vysoké bariéry vstupu pre malé a stredné podniky na trh, ktorým sa mnohí stretávajú pri hľadaní inzercie s konkrétnou publikáciou alebo s jedinečným publikom, ktoré ponúka menovaný vydavateľ. 

Z historického hľadiska muselo mnoho veľkých vydavateľov odmietnuť ponuky s nižším rozpočtom, pretože správa objednávok je v porovnaní s výnosmi, ktoré prináša, príliš nákladná. Menší inzerenti, ktorí chcú propagovať svoje podnikanie, boli preto odmietnutí ešte predtým, ako vôbec dostali príležitosť hovoriť s predajcom.

Vďaka tomu získalo veľa malých a stredných podnikateľov cenu za to, že majú prístup k online reklame mimo možností, ktoré majú od technologických gigantov, ako sú Google a Facebook. Využitím samoobslužných riešení, ako je DanAds, môžu vydavatelia privítať výdavky na reklamu od malých a stredných podnikateľov a naďalej zostať ziskovými. Z interných údajov vieme, že pre vydavateľov používajúcich DanAds šetria tímy Ad Ops až 85% pracovného zaťaženia na objednávku. Cieľom samozrejme nie je nahradiť predajcov. Táto úspora času však pre vydavateľa predstavuje veľký úžitok, pretože personál inzercie a predaja môže byť presmerovaný tak, aby sa sústredil na úlohy zvyšovania výnosov, ako je napríklad predaj väčších účtov a optimalizácia prebiehajúcich kampaní, a nie iba zadávanie údajov, dierovanie do čísel a odosielanie prehľadov.

Peo Persson, CPO a spoluzakladateľ spoločnosti DanAds

Samoobslužná reklama sa zameriava na demokratizáciu toho, čo už dávno nie je transparentný a uzavretý dodávateľský reťazec, otvára ďalšie zdroje výnosov pre tradičných vydavateľov a zaisťuje, aby všetky operácie a údaje kontroloval vydavateľ, a nie tretie strany. To je obzvlášť dôležité, pretože svet sa čoraz viac presúva online. Spoločnosť DanAds má vynikajúcu pozíciu na to, aby pomohla pohltiť automatizáciu reklamného priestoru, zabezpečila väčšie prijatie priamych zaručených objednávok pre vydavateľov a čo je najdôležitejšie, ušetrí podnikom a vydavateľom čas a peniaze.

Ďalšie informácie získate od spoločnosti DanAds

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.