Content MarketingVyhľadávací marketing

Firemné blogovanie: Desať často kladených otázok od spoločností

cbd

Ak vás niečo ťahá späť do reality, je to stretnutie s regionálnymi firmami, aby ste prediskutovali blogovanie a sociálne médiá.

Je pravdepodobné, že ak to čítate, rozumiete blogovaniu, sociálnym médiám, záložkám na sociálnych sieťach, optimalizácii pre vyhľadávače atď. Vy ste výnimka!

Mimo „blogosféry“ podniková Amerika stále zápasí s hľadaním názvu domény a umiestnením webovej stránky. Naozaj sú! Mnohí stále hľadajú inzeráty, Zlaté stránky a Direct Mail, aby dostali slovo. Ak máte peniaze, možno sa dokonca presťahujete do rádia alebo televízie. Sú to ľahké médiá, však? Stačí umiestniť nápis, spot, reklamu... a čakať, kým to ľudia uvidia. Žiadne analýzy, zobrazenia stránok, jedineční návštevníci, hodnotenie, trvalé odkazy, pingy, spätné odkazy, RSS, PPC, vyhľadávače, hodnotenie, autorita alebo umiestnenie – len dúfajte a modlite sa, že niekto počúva, sleduje alebo vyhľadáva vašu spoločnosť.

Táto webová vec je nie jednoduché pre typickú spoločnosť. Ak neveríte, zastavte sa na regionálnej Web konferencii pre začiatočníkov, na regionálnej Marketingovej konferencii, alebo na podujatí obchodnej komory. Ak sa chcete vyzvať, využite príležitosť a vyjadrite sa. To otvára oči!

Firemné blogovanie Často kladené otázky

  1. čo je to blogovanie?
  2. Prečo by mali firmy blogovať?
  3. Aký je rozdiel medzi blogovaním a webovou stránkou?
  4. Aký je rozdiel medzi blogovaním a webovým fórom?
  5. Koľko to stojí?
  6. Ako často by sme to mali robiť?
  7. Mali by sme hostiť náš blog na našej webovej stránke alebo použiť hosťované riešenie?
  8. A čo negatívne komentáre?
  9. Môže blogovať viac osôb?
  10. Ako kontrolujeme našu značku?

Keďže som sa utápal v tomto odvetví, bol som zaskočený, keď som prvýkrát počul tieto otázky. Všetci nevedeli o blogovaní? Každý marketér nebol zakorenený v sociálnych sieťach tak ako ja.

Tu sú moje odpovede:

  1. čo je to blogovanie? Termín blog je jednoducho skratka pre weblog, online denník. Blog zvyčajne obsahuje príspevky, ktoré sú tematicky kategorizované a často publikované. Každý príspevok má zvyčajne jedinečnú webovú adresu, kde ho nájdete. Každý príspevok má zvyčajne mechanizmus komentárov na vyžiadanie spätnej väzby od čitateľa. Blogy sú publikované prostredníctvom HTML (stránka) a RSS kŕmi.
  2. Prečo by mali firmy blogovať? Blogy majú tiež jedinečné základné technológie, ktoré využívajú technológie vyhľadávacích nástrojov a komunikáciu s inými blogermi. Populárni blogeri majú tendenciu byť vnímaní ako myšlienkoví lídri vo svojich odvetviach – pomáhajú pri rozvoji ich kariéry alebo podnikania. Blogy sú transparentné a komunikatívne – pomáhajú spoločnostiam vytvárať vzťahy so svojimi zákazníkmi a potenciálnymi zákazníkmi.
  3. Aký je rozdiel medzi blogovaním a webovou stránkou? Rád porovnávam webovú stránku s nápisom mimo vášho obchodu a váš blog je potrasenie rukou, keď patrón vstúpi do dverí. Webové stránky v štýle „brožúry“ sú dôležité – usporiadajú vaše produkty, služby a históriu spoločnosti a odpovedajú na všetky základné informácie, ktoré by niekto mohol o vašej spoločnosti hľadať. Na blogu však predstavíte osobnosť, ktorá stojí za vašou spoločnosťou. Blog by mal slúžiť na vzdelávanie, komunikáciu, reakciu na kritiku, podporu nadšenia a podporu vízie vašej spoločnosti. Je to zvyčajne o niečo menej formálne, menej uhladené a poskytuje osobný pohľad – nielen marketingovú rotáciu.
  4. Aký je rozdiel medzi blogovaním a webovým fórom? Snáď najväčšou vecou na blogu je to, že správu riadi bloger, nie návštevník. Návštevník však na to môže reagovať. Webové fórum umožňuje komukoľvek začať konverzáciu. Cieľ tých dvoch skôr vidím inak. IMHO, fóra nenahrádzajú blogy alebo naopak – ale videl som úspešné implementácie oboch.
  5. Koľko to stojí? Ako sa robí zadarmo zvuk? Existuje množstvo blogovacích aplikácií – hostených aj softvéru, ktorý môžete spustiť na svojom vlastnom blogu. Ak je vaše publikum obrovské, môžete naraziť na problémy so šírkou pásma, ktoré si môžu vyžadovať, aby ste si kúpili lepší hostingový balík – je to však dosť zriedkavé. Z podnikového hľadiska by som však spolupracoval s vaším webhostingom alebo vašou vývojárskou spoločnosťou, aby som maximalizoval vaše stratégie blogovania a integroval ich s vašou brožúrou alebo produktom! Tí dvaja sa môžu celkom pekne dopĺňať!
  6. Ako často by sme mali publikovať? Frekvencia nie je taká dôležitá ako konzistencia. Niektorí ľudia sa pýtajú, ako často pracujem na svojom blogu, nemyslím si, že som typický. Vo všeobecnosti robím 2 príspevky za deň... jeden je večer a druhý je načasovaný príspevok (predpísaný), ktorý sa uverejňuje počas dňa. Každý večer a ráno zvyčajne strávim 2 až 3 hodiny prácou na svojom blogu mimo svojej bežnej práce. Videl som fantastické blogy, ktoré uverejňujú každých pár minút a iné, ktoré uverejňujú príspevky raz týždenne. Uvedomte si, že akonáhle nastavíte očakávania s pravidelnými príspevkami, mali by ste tieto očakávania zachovať, inak stratíte čitateľov.
  7. Mali by sme hostiť náš blog na našej webovej stránke alebo použiť hosťované riešenie? Ak ste mojim dlhoročným čitateľom, budete vedieť, že ja osobne rád hosťujem svoj vlastný blog kvôli flexibilite, ktorú mi poskytuje pri zmenách dizajnu, pridávaní ďalších funkcií, úprave kódu sám atď. tieto príspevky však hostené riešenia skutočne zdvihli latku. Teraz môžete pracovať s hosťovaným riešením, mať svoj vlastný názov domény, prispôsobiť si tému a pridávať nástroje a funkcie takmer rovnako dobre, ako keby ste hostili svoje vlastné. Prvýkrát som začal svoj blog na Blogger ale rýchlo ho presunul do hosťovaného riešenia pomocou WordPress. Chcel som vlastniť svoju doménu a stránku ďalej upravovať.
  8. A čo negatívne komentáre? Niektorí ľudia veria, že nemôžete mať úprimný blog, pokiaľ ho nikto a každý nemôže komentovať – aj keď je falošný alebo urážlivý. To je jednoducho smiešne. Môžete sa odhlásiť z komentárov úplne – ale prichádzate o hodnotný obsah vytvorený používateľmi! Ľudia, ktorí komentujú váš blog, pridávajú informácie, zdroje a rady – pridávajú hodnotu aj obsah. Pamätajte: Vyhľadávače milujú obsah. Obsah generovaný používateľmi je fantastický, pretože vás nestojí nič, ale poskytuje vášmu publiku viac! Namiesto žiadnych komentárov jednoducho moderujte svoje komentáre a zaveďte pravidlá pre pekné komentáre. Vaše zásady pre komentáre môžu byť krátke a jednoduché, Ak si zlý - nezverejňujem tvoj komentár! Konštruktívne negatívne komentáre môžu prispieť ku konverzácii a ukázať vašim čitateľom, aká ste spoločnosť. Mám tendenciu schvaľovať všetky okrem tých najsmiešnejších alebo SPAM. Keď odstránim komentár, zvyčajne pošlem danej osobe e-mail a poviem jej prečo.
  9. Môže blogovať viac osôb? Absolútne! Mať kategórie a blogerov v každej z týchto kategórií je fantastické. Prečo vyvíjať všetok tlak na jednu osobu? Máte celú spoločnosť talentov – využite ich. Budete prekvapení, kto sú vaši najsilnejší a najobľúbenejší blogeri (stavil by som sa, že to nebudú vaši marketingoví ľudia!)
  10. Ako kontrolujeme našu značku? 80,000,000 XNUMX XNUMX blogov na svete, pričom státisíce pribúdajú každý týždeň... hádajte čo? Ľudia o vás blogujú. Vytvorte Google Alert pre svoju spoločnosť alebo odvetvie a možno zistíte, že ľudia hovoria o vás. Otázkou je, či chcete, aby oni ovládali vašu značku, alebo aby ste vy ovládali vašu značku! Blogovanie poskytuje úroveň transparentnosti, ktorá mnohým spoločnostiam nevyhovuje. Hovoríme, že chceme byť transparentní, chceme transparentnosť podporovať, no bojíme sa toho na smrť. Je to niečo, čo vaša spoločnosť jednoducho bude musieť prekonať. Úprimne povedané, vaši klienti a potenciálni zákazníci už vedia, že nie ste dokonalý. Budete robiť chyby. Aj vy budete robiť chyby so svojím blogom. Vzťah dôvery, ktorý si vytvoríte so svojimi zákazníkmi a potenciálnymi zákazníkmi, prekoná všetky vaše pochybenia.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.