Reklamná technológiaAnalýza a testovanie

Flip spoločnosti Digital Remedy uľahčuje nákup, správu, optimalizáciu a meranie over-the-top (OTT) reklamy

Za posledný rok došlo k výbuchu v možnostiach streamovania médií, obsahu a sledovanosti Over-The-Top (OTT) nemožno ignorovať reklamu na značky a agentúry, ktoré ich zastupujú.

Čo je to OTT?

OTT sa týka streamovacích mediálnych služieb, ktoré poskytujú tradičný vysielací obsah v reálnom čase alebo na požiadanie cez internet. Termín over-the-top znamená, že poskytovateľ obsahu preberá základy bežných internetových služieb, ako je prehliadanie webu, e -mail atď.

Rezanie šnúry sa začalo vážne pred pandémia sa podľa odhadov dramaticky zrýchlila Šnúru prerušilo 6.6 milióna domácností minulý rok, čo je takmer jedna štvrtina amerických domácností bez káblov. Ďalší Očakáva sa, že 27% urobí to isté v 2021.

Keďže streamovanie teraz predstavuje takmer 70% sledovania televízie, toto obrovské publikum priťahuje veľkú pozornosť inzerentov. Očakáva sa, že výdavky na reklamu OTT vyskočia z 990 miliónov dolárov v roku 2020 na 2.37 miliardy dolárov do roku 2025, čím sa pomaly vkráda k predbiehaniu najlepšieho miesta v oblasti výdavkov na lineárnu televíziu. 

Napriek obrovskej príležitosti môže byť realizácia reklamy OTT výzvou pre veľké aj malé značky a agentúry. Pri takom množstve platforiem je ťažké vedieť, ktorú si vybrať. Správa vzťahov s viacerými vydavateľmi je ťažkopádna a sledovať správne metriky, aby ste vedeli, čo funguje a čo nie, môže byť náročné. 

Na vyriešenie tejto výzvy ponúka Flip, výkonná platforma OTT od Digital Remedy, inteligentnejší spôsob nákupu, správy a optimalizácie kampaní OTT. Ale okrem miery dokončenia videa, táto ocenená platforma Digiday poskytuje značkám podrobné informácie o kreatívach, geografických polohách, vydavateľoch, denných častiach a ďalších, ktoré majú najvyššiu výkonnosť. Poskytuje úplnú zúženie pripisovania, nárastu značky a prírastkovej analýzy nárastu, aby inzerenti vedeli nielen to, ktoré kampane prinášajú výsledky (a ako), ale tieto štatistiky okamžite fungovali a optimalizovali kampane v reálnom čase na premenné s najvyššou výkonnosťou. Riešenie s kompletnými službami sa zaoberá celým životným cyklom reklamy OTT a umožňuje značkám a agentúram všetkých veľkostí jednoducho využiť príležitosť OTT.

Digitálna opravná OTT reklama

Zdroj priamo z prémiovej inventúry

Vďaka rozsiahlym priemyselným partnerstvám získavajú značky a agentúry priamy prístup ku každému prémiovému vydavateľovi OTT, aby maximalizovali dosah publika. Platforma Flip využíva obohatenejšie údaje na optimalizáciu v reálnom čase a zaisťuje, že kampane dosahujú plný potenciál, pričom poskytuje hĺbkové prehľady a maximálne využíva rozpočet inzerenta. Pretože neexistuje žiadny sprostredkovateľ, značky dostávajú čo najefektívnejšie ceny, vytvárajú vyššiu NI a návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS). A pretože celá stratégia OTT je riadená v rámci Flip, nie je potrebné sa trápiť s viacerými vzťahmi alebo zmluvami s dodávateľmi. Je to jednoduché, konsolidované a efektívne. 

Merajte akcie, nielen zobrazenia

Keďže meranie OTT stále dozrieva, značky sa chcú pozerať za hranice miery dokončenia videa (binárne áno/nie), kliknutí a zobrazení. Na konci dňa chcú inzerenti vedieť, ako ich kampane prinášajú merateľné výsledky a v konečnom dôsledku aj predaj. Flip dokáže tieto body prepojiť a merať KPI, ako je sťahovanie aplikácií, návštevy webových stránok, spustené nákupné košíky a dokonca aj návštevy obchodu. Platforma spája názory so skutočným výsledkom reklamy, takže môžete vidieť, čo funguje a čo nefunguje.

Toto je jedna z kľúčových funkcií, vďaka ktorým je naše riešenie skutočne jedinečné - môžeme prepojiť výsledok s reklamou a urobiť ho na každom zariadení, aby ste videli, čo skutočne pohybuje ihlou. To znamená, že získate skutočné a použiteľné poznatky, ktoré vám pomôžu zmysluplne prispôsobiť kampane, aby ste dosiahli svoje konečné obchodné ciele.

Michael Seiman, generálny riaditeľ spoločnosti Digital Remedy

Širšie údaje pre hlbšie prehľady

Väčšina obchodníkov má prístup k svojim vlastným údajom o zákazníkoch prvej strany a to je všetko-nič o zákazníkoch vašej konkurencie ani o potenciálnych zákazníkoch. Vďaka službe Flip môžete prinášať svoje vlastné údaje a kombinovať ich s rozsiahlymi zdrojmi údajov tretích strán spoločnosti Digital Remedy a využívať tento širší súbor údajov na hlbšie a presnejšie zacielenie na publikum a vytváranie prehľadov. To znamená, že môžete využiť údaje svojich konkurentov a dosiahnuť lepšie výsledky.

Výsledky vplyvu na značku v reálnom čase

Okrem iba zhliadnutí a konverzií s nízkym zúžením Flip tiež umožňuje obchodníkom sledovať nárast značky kombináciou metrík zapojenia OTT s prehľadmi založenými na prieskumoch na meranie povedomia, vybavovania a vnímania. Takže aj tým, ktorí ešte nekonvertovali, vám Flip umožní zistiť si príbuznosť značky a zistiť, či vaše reklamy rezonujú s vašim cieľovým publikom.

Zistite, čo skutočne pohybuje ihlou

V digitálnej reklame existuje veľa premenných, ktoré možno pripísať úspechu kampane. Pravdou je, že publikum môže a pravdepodobne bude vystavené vašim reklamám na iných mediálnych kanáloch súčasne počas spustenia kampane OTT. Nebolo by skvelé určiť, ktoré časti vašej kampane skutočne prinášajú výsledky? S Flip môžu značky odpovedať na otázku: koľko z nich z každého, kto konal, tak urobil konkrétne kvôli expozícii OTT? Flip poskytuje hĺbkové metriky prírastkového nárastu, ktoré merajú a identifikujú, ktoré premenné vašej kampane majú najpravdivejší vplyv na váš konečný výsledok v spotrebiteľskej ceste k nákupu. Ponúka úroveň granularity izoláciou účinku a stanovením hodnoty OTT v rámci vašej celkovej kampane. Porovnaním konverzných pomerov exponovaných a kontrolných skupín naprieč premennými, ako sú kreatívy, vydavatelia a publiká, dokážeme zistiť, o koľko je väčšia pravdepodobnosť, že niekto uskutoční konverziu, keď sa vašej reklame zobrazí na základe OTT alebo na základe určitých premenných kampane.

Desaťročia odbornosti na vašej strane

Stroj je len taký chytrý ako ľudia za ním a tím v Digital Remedy pracuje vo videu a OTT odvtedy, ako ste mohli čokoľvek sledovať. S viac ako 20 rokmi v digitálnom priestore vykonávajú všetky typy médií od čias, keď ste ešte museli ručne optimalizovať. A zhruba päť rokov v samotnom priestore OTT znamená, že tieto inštitucionálne znalosti znamenajú, že získate technológiu poháňanú údajmi, ktorá je podložená hlbokými odbornými znalosťami od profesionálov, ktorí boli na druhej strane ako samotní obchodníci a majú hlboké znalosti o metrikách, ktoré inzerenti skutočne chcú. vidieť. Pracovný tok, vizualizácia a prehľady boli zostavené z pohľadu klientov, aby poskytli poznatky, ktoré potrebujete na úplné porozumenie výkonnosti kampane. 

Skok do nového média, akým je OTT, sa môže zdať zdrvujúce, najmä s pridaným tlakom vedomia, že skutočne nemáte na výber - tam smeruje vaše publikum a vaši konkurenti. Ale so správnymi nástrojmi a odbornými znalosťami vo vašom rohu môžu aj tie najmenšie značky a firmy konkurovať veľkým chlapcom v tomto horúcom novom kanáli. Vďaka výkonnej platforme Flip OTT to Digital Remedy robí prístupným, jednoduchým a cenovo dostupným pre značky a obchodníkov na všetkých úrovniach, aby vyhrali v OTT.

Naplánujte si ukážku preklopenia digitálnej nápravy

Dávid Zapletal

15-ročný veterán Digital Remedy, Zapletal, naposledy pôsobil ako hlavný riaditeľ pre inovácie a médiá viac ako rok po tom, ako do spoločnosti pôvodne vstúpil ako EVP nákupu a optimalizácie médií. V jeho najnovšej úlohe boli odborné znalosti a vplyv Zapletala rozhodujúce pre rozvoj prelomového vývoja Digitálne prostriedky nápravy Riešenia AdReady+ a Flip, a to nielen pri vedení medzifunkčných a distribuovaných tímov, ale prinášajú na stôl aj svoje osobné skúsenosti s mediálnymi operáciami a hlboké porozumenie potrebám zákazníkov a bolestivým bodom.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.