Content Marketing

Dlhodobý obsahový marketing

Zdá sa, že spoločnosť a život vo všeobecnosti sa pohybujú rýchlosťou svetla; dobehnúť alebo zmeškať je mottom mnohých podnikov. Život v rýchlom pruhu v skutočnosti dostal úplne nový význam zavedením webových stránok, ktoré existujú na zdieľanie krátkeho obsahu - Vine, Twitter a BuzzFeed sú len pár, populárnych príkladov. Z tohto dôvodu mnoho značiek presunulo svoje zameranie na poskytovanie informácií, ktoré zákazníci potrebujú, v krátkych úryvkoch, ktoré je možné stráviť na cestách. To dáva zmysel; v mnohých prípadoch je to najlepší spôsob, ako osloviť zákaznícku základňu, ktorá rýchlo stráca online čas.

Keď však značky vytvárajú marketingové stratégie zamerané výlučne na krátky obsah a informácie, mohli by chýbať v širšom obraze, ktorý vyžaduje dlhý a krátky obsah, aby priniesol výsledky.

Na marketingu dlhodobého obsahu stále záleží rovnako ako kedykoľvek predtým. Nasleduje niekoľko dôvodov prečo.

Dôležitosť a vplyv hodnotení vo vyhľadávaní

Áno, stránky sociálnych médií sú veľkým zdrojom návštevnosti pre rôzne značky. Online používatelia zdieľajú príspevky, odkazy a fotografie so svojimi sieťami a informácie sa môžu exponenciálnym tempom šíriť k neobmedzenému počtu ľudí; toto riadi premávku.

Ak však zákazníci hľadajú konkrétne informácie o určitých predmetoch alebo hľadajú najlepšie možnosti nákupu, s najväčšou pravdepodobnosťou využijú vyhľadávací nástroj. Z tohto dôvodu musí marketingová stratégia obsahovať dlhodobý obsah. Tweety a vínna réva sa vo výsledkoch vyhľadávania nezobrazujú často, pretože nemajú dostatok priestoru na optimalizáciu kľúčových slov. Namiesto toho sa na weboch s pravidelne aktualizovaným relevantným obsahom stále zobrazuje najlepšie hodnotenie a umiestnenie vyhľadávacích nástrojov. Ak sa chcete dostať pred online publikum, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou dôjde ku konverzii, je nevyhnutnou súčasťou vašej marketingovej stratégie obsah v dlhej forme.

Budovanie dôveryhodnosti

Zákazníci chcú vedieť čo najviac o značkách, s ktorými sa rozhodli obchodovať. Chcú mať príležitosť zapojiť sa a dozvedieť sa viac o tom, prečo spoločnosť existuje, čo robí a kto ju vedie. Chcú komunikovať.

Aj keď je obsah v krátkej forme vynikajúcim spôsobom, ako sa dostať pred potenciálnych zákazníkov a klientov, nie je to najlepší spôsob, ako dosiahnuť dôveryhodnosť, ktorú musí značka mať, aby udržala náskok pred konkurenciou. Dlhodobý obsah umožňuje značkám uverejňovať obsah, ktorý odpovedá na otázky a poskytuje silnú históriu. Umožňuje značkám reagovať na dianie v priemysle a rozširovať existujúcu vedomostnú základňu zákazníkov a potenciálnych zákazníkov. Dáva značke hlas, ktorý umožňuje rast znalostí zákazníkov, a teda dôvery. Medzi príklady úspešného dlhodobého obsahu patria elektronické knihy, dlhodobé blogové príspevky alebo prípadové štúdie týkajúce sa odvetvovej témy.

Prináša hodnotu

Aj keď je dôležité osloviť mobilných používateľov a tých, ktorí sa ponáhľajú, neumožňuje to pridanú hodnotu, ktorú značky potrebujú pre dlhodobé vzťahy so zákazníkmi; je to obmedzené. Posledné štúdie preukázali, že hoci je obsah v krátkej forme spôsob, ako zvýšiť návštevnosť, nie je to najlepší spôsob, ako sa spojiť s návštevníkmi a dať im dôvod na návrat a nakoniec na konverziu.

Ako značka, či už pracujete online alebo osobne, by cieľom malo byť prinášať hodnotu každému možnému obratu pre každého zákazníka. Chcete, aby vaše výrobky a služby poskytovali merateľné výsledky, ktoré povzbudzujú zákazníkov nielen k návratu, ale k zdieľaniu svojich skúseností s ostatnými. To by malo byť rovnaké pre váš web. Chcete, aby váš obsah dal zákazníkom dôvod vrátiť sa, dozvedieť sa viac a zdieľať to, čo sa naučili, so svojimi online sieťami. Dlhý obsah umožňuje značkám doručovať správy, ktoré sú oveľa ťažšie ako krátke správy, s malou hĺbkou. Umožňuje spoločnostiam reagovať na potreby a želania zákazníkov a zároveň im prináša hodnotu, ktorú si zaslúžia.

Vo svete, ktorý sa zameriava na marketing obsahu v krátkej forme, môže byť pridanie dlhodobého obsahu do mixu jedným z najužitočnejších nástrojov na udržanie si náskoku a vytváranie trvalého dojmu.

Savannah Marie

Savannah Marie je spisovateľka na voľnej nohe a nadšenkyňa online marketingu. Venuje sa sledovaniu SEO, online marketingu a spoločenských trendov. Nasledujte ju ďalej Twitter a Google+.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.