Integrácia DMP: podnikanie založené na dátach pre vydavateľov

Platforma správy dát

Radikálne zníženie dostupnosti údajov tretích strán znamená pre mnohých majiteľov médií menej možností zamerania na správanie a pokles výnosov z reklamy. Na vyrovnanie strát musia vydavatelia vymyslieť nové spôsoby prístupu k údajom používateľov. Najatie platformy pre správu údajov môže byť východiskom.

V priebehu nasledujúcich dvoch rokov začne reklamný trh postupne rušiť súbory cookie tretích strán, čo zmení tradičný model zacielenia na používateľov, správy reklamných priestorov a sledovania kampaní. 

Na webe bude podiel používateľov identifikovaných prostredníctvom súborov cookie tretích strán smerovať k nule. Tradičný model sledovania prehľadávačov medzi webmi poskytovateľmi údajov a predajcami tretích strán bude čoskoro zastaraný. Dôležitosť údajov prvej strany bude teda stúpať. Vydavatelia, ktorí nemajú vlastné možnosti zhromažďovania údajov, sa stretnú s veľkými neúspechmi, zatiaľ čo podniky, ktoré zhromažďujú svoje segmenty používateľov, majú jedinečné postavenie, aby mohli zúročiť výhody tohto nového reklamného prostredia. 

Zhromažďovanie a správa údajov prvej strany vytvára pre vydavateľov jedinečné príležitosti pri zvyšovaní ich príjmu, zlepšovaní obsahu, interakcie a budovaní lojálneho sledovania. Využitie údajov prvej strany možno použiť na personalizáciu obsahu a prispôsobenie reklamných správ na vzájomnú propagáciu webových stránok.

Business Insider využíva údaje o správaní na vytváranie profilov svojich čitateľov a potom ich používa na prispôsobenie e-mailových bulletinov a odporúčaní obsahu na mieste s cieľom lepšie zapojiť čitateľov. Toto úsilie zvýšilo mieru ich prekliknutia o 60% a zvýšilo mieru kliknutí v ich e-mailových vestníkoch podľa 150%.

Prečo vydavatelia potrebujú DMP

Podľa Interná štatistika zmiešavača, v priemere, 12% z reklamných rozpočtov sa vynakladá na získavanie údajov prvej strany na účely zacielenia na publikum. S vylúčením súborov cookie tretích strán sa dopyt po údajoch exponenciálne zvýši a vlastníci, ktorí zhromažďujú údaje tretích strán, majú ideálnu pozíciu na to, aby z toho mali prospech. 

Budú však potrebovať spoľahlivé platforma pre správu údajov (DMP) implementovať obchodný model založený na dátach. DMP im umožní efektívne importovať, exportovať, analyzovať a nakoniec speňažiť údaje. Údaje prvej strany môžu posilniť reklamný inventár a poskytnúť ďalší zdroj príjmu. 

Prípad použitia DMP: Simpals

Simpals je najväčší online mediálny dom v Moldavsku. Pri hľadaní nových spoľahlivých zdrojov výnosov oni spolupracuje s DMP nastaviť zber údajov a analytiku používateľov prvej strany pre moldavskú platformu elektronického obchodu 999.md. Vo výsledku definovali 500 segmentov publika a teraz ich programovo predávajú inzerentom prostredníctvom DMP.    

Používanie protokolu DMP poskytuje inzerentom ďalšie dátové vrstvy a zvyšuje tak kvalitu a CPM poskytovaných zobrazení. Dáta sú nové zlato. Zvážme hlavný aspekt organizácie údajov vydavateľov a výberu technologického poskytovateľa, ktorý vyhovuje obchodným potrebám rôznych typov vydavateľov.  

Ako sa pripraviť na integráciu DMP? 

  • Zber dát - Vydavatelia musia predovšetkým systematicky skúmať všetky zhromažďované údaje na svojich platformách. Patria sem registrácie na webových stránkach a v mobilných aplikáciách, prihlásenia do sietí Wi-Fi a všetky ďalšie prípady, v ktorých sa používateľom odporúča, aby nechali osobné údaje. Bez ohľadu na to, odkiaľ údaje pochádzajú, ich zber a uchovávanie musia byť v súlade s existujúcimi právnymi rámcami GDPR a CCPA. Zakaždým, keď vydavatelia zhromaždia osobné informácie, musia získať súhlas používateľov a nechať im možnosť odhlásiť sa. 

DMP integrácia dát

  • Spracovanie dát - Pred pripojením DMP musíte spracovať všetky svoje údaje, zosúladiť ich do jedného formátu a odstrániť duplikáty. Aby ste nastavili jednotný formát údajov, je nevyhnutné zvoliť si jeden jedinečný identifikátor, na základe ktorého budete štruktúrovať svoju databázu. Vyberte si ten, ktorý ľahko identifikuje používateľa, napríklad telefónne číslo alebo e-mail. Integráciu tiež uľahčíte, ak údaje rozdelíte do segmentov podľa najvýkonnejších segmentov publika. 

Ako integrovať DMP? 

Jedným z najefektívnejších spôsobov pripojenia DMP je integrovať ho s CRM cez API,  synchronizácia UniqueID. Ak je váš CRM integrovaný so všetkými vašimi digitálnymi aktívami, môže automaticky prenášať údaje do DMP, ktorý ich môže obohatiť a vylepšiť. 

DMP neuchováva osobné identifikačné údaje používateľov. Keď je DMP integrovaný cez API alebo import súborov, prijíma balík údajov, ktorý spája ID vydavateľa s jedinečným identifikátorom používateľa, ktorý ste definovali v predchádzajúcom kroku. 

Pokiaľ ide o integráciu prostredníctvom CRM, môžete prenášať údaje v hašovanom formáte. DMP nemôže tieto dáta dekódovať a bude ich spravovať v tomto šifrovanom formáte. DMP zaisťuje súkromie a bezpečnosť používateľských údajov, pokiaľ ste implementovali dostatočnú anonymizáciu a šifrovanie. 

Akú funkcionalitu by mal mať DMP? 

Ak chcete vybrať najlepší DMP pre svoje podnikanie, musíte definovať svoje požiadavky na poskytovateľa technológií. Najdôležitejšie je, že musíte uviesť zoznam všetkých potrebných technických integrácií. 

DMP by nemal narušiť vaše procesy a potreby obísť existujúcu technickú infraštruktúru. Napríklad, ak už máte CRM platformu, CMS a integrácie s dopytovými partnermi, vybraný DMP musí byť kompatibilný so všetkými z nich. 

Pri výbere DMP berte do úvahy všetky jeho existujúce technické možnosti, aby integrácia nebola pre váš technický tím záťažou. Potrebujete platformu, ktorá by efektívne poskytovala kľúčové funkcie: zhromažďovanie, segmentáciu, analýzu a monetizáciu údajov.

Funkcie DMP

  • Správca značiek - Po integrácii svojich existujúcich údajov do svojho DMP budete musieť zbierať ďalšie dátové body. Aby ste to dosiahli, musíte na svojich webových stránkach nastaviť značky alebo pixely. Toto sú reťazce kódu, ktoré zhromažďujú údaje o správaní používateľov na vašich platformách a potom ich zaznamenávajú v DMP. Ak má tento a správca značiek, bude môcť centrálne spracovávať značky na vašich platformách. Aj keď je to voliteľné, ušetrí to vášmu technickému tímu veľa času a úsilia. 
  • Segmentácia a taxonómia - Váš DMP by mal mať rôzne funkcie na segmentáciu a analýzu údajov. Musí byť schopný vytvoriť taxonómiu, stromovú dátovú štruktúru, ktorá popisuje vzájomný vzťah medzi vašimi údajovými segmentmi. Umožnilo by to DMP definovať ešte užšie segmenty dát, hlbšie ich analyzovať a hodnotiť ich vyššie. 
  • Integrácia CMS - Funkciou DMP na vyššej úrovni je schopnosť integrovať ju do CMS vašej webovej stránky. Umožní vám to dynamicky optimalizovať obsah na vašom webe a uspokojiť potreby vašich používateľov. 
  • speňaženie - Po integrácii DMP sa budete musieť naučiť, ako aktivovať údaje pre ďalšie speňaženie v platformách na strane dopytu (DSP). Je dôležité zvoliť DMP, ktorý by sa dal ľahko integrovať do vašich dopytových partnerov.

    Niektoré DSP ponúkajú natívne DMP, pevne integrované do ich ekosystému. Je dôležité si uvedomiť, že DMP integrovaný do jedného DSP môže byť efektívnym riešením v závislosti od situácie na vašom trhu a konkurenčného prostredia. 

    Ak pôsobíte na malom trhu, kde je konkrétny DSP dominantným hráčom, môže byť použitie ich natívneho DMP chytrým ťahom. Ak pracujete na veľkom trhu, musíte venovať pozornosť tomu, ako ľahko sa môže DMP integrovať do hlavných platforiem dopytu.  

  • Integrácia reklamného servera - Ďalšou dôležitou vlastnosťou je schopnosť používať vaše vlastné údaje. Väčšina vydavateľov využíva reklamný server na priamu spoluprácu s agentúrami a inzerentmi, spúšťanie reklamných kampaní, krížovú propagáciu alebo predaj zvyškov. Váš DMP sa preto musí ľahko integrovať do vášho reklamného servera.

    V ideálnom prípade by váš reklamný server mal spravovať reklamné prvky na všetkých vašich platformách (web, mobilná aplikácia atď.) A vymieňať si údaje s vaším CRM, ktorý ho následne bude komunikovať s DMP. Takýto model môže výrazne zjednodušiť všetky vaše integrácie reklám a umožní vám jasne sledovať monetizáciu. Nie vždy to však tak je a musíte sa ubezpečiť, že DMP funguje s reklamným serverom bez problémov.  

Funkcie integrácie DMP

Zabaliť 

Je veľmi dôležité, aby poskytovateľ technológie, ktorý si vyberiete, bol v súlade s globálnymi predpismi o ochrane súkromia a bezpečnosti údajov. Aj keď sa zameriavate výlučne na údaje z miestneho trhu, stále môžete získať používateľov z ktorejkoľvek časti sveta. 

Ďalším dôležitým faktorom, ktorý je potrebné vziať do úvahy, sú vzťahy poskytovateľa DMP s miestnymi inzerentmi a partnermi. Spojenie zjednotenej infraštruktúry so zavedenými partnerstvami môže uľahčiť integráciu vašich platforiem a zjednodušiť speňaženie vašich digitálnych aktív. 

Je tiež nevyhnutné zvoliť si technologického partnera, ktorý vám poskytne nielen plne samoobslužné rozhranie, ale tiež vám poskytne praktické vedenie, spätnú väzbu a konzultácie. Pri riešení akýchkoľvek problémov a prispôsobení vašich stratégií správy údajov je nevyhnutná špičková starostlivosť o zákazníka. 

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.