Zistenie domény: podniková správa doménových aktív

správa domén

V digitálnom svete číha chaos. Každá spoločnosť môže ľahko stratiť prehľad o svojich digitálnych aktívach v ére, keď sa registrácie domén uskutočňujú rôznymi spôsobmi a keď fúzie a akvizície neustále pridávajú do mixu nové webové stránky.

Domény, ktoré sú registrované a nikdy vyvinuté. Webové stránky, ktoré vychádzajú roky bez aktualizácií. Zmiešané správy naprieč marketingovými platformami. Nadbytočné výdavky. Strata výnosov.

Je to nestále prostredie.

Digitálne prostredia spoločností sa neustále menia a sledovanie môže byť ťažké, ak nie nemožné.

Mnoho spoločností sa už zamotalo do tohto digitálneho neporiadku.

Zvážte spoločnosť, ktorá sa pokúsila zaregistrovať konkrétnu doménu a zistila, že už bola obsadená. Pri kontrole webovej stránky vedúci pracovníci rozpoznali obsah, ktorý sa veľmi podobal ich vlastným značkám a ochranným známkam, a rýchlo nechali svoje právne oddelenie pripraviť sporný útok - iba aby zistili, že doména bola zaregistrovaná novo získanej dcérskej spoločnosti.

Je pochopiteľné, že sa spoločnosť obávala, že dôjde k podvodu, a boli by vynaložené značné náklady na boj proti nemu, pretože vôbec netušili, že ho celý čas vlastnia.

Toto je príklad chaosu, ktorý existuje v digitálnom svete. Je nesmierne ťažké sledovať všetko, všade a úplne pochopiť, čo skutočne máte. Vytvára to zmätok a nakoniec to bude stáť spoločnosti peniaze.

Modernému digitálnemu marketingu čelia ďalšie riziká vrátane nečestných zamestnancov vyvíjajúcich domény, o ktorých C-suite nevie, alebo zverejňuje neštandardný obsah na oficiálnych firemných kanáloch.

Je možné, že zamestnanci sami podnikajú na doméne zaregistrovanej pre spoločnosť. Možno sa zaregistrovali osobitne, ale zahrnuli produkty alebo logá spoločnosti. Spoločnosti považujú za samozrejmé, že presne vedia, čo majú digitálne, ale je veľmi bežné, že to nevedia.

Medzi ďalšie riziká patria neúmyselné záväzky - zničujúca možnosť, že nejaký obsah na neznámom webe hlboko v nesledovanom portfóliu spoločnosti by mohol spôsobiť problémy.

Ak nemáte kontrolu nad svojimi doménami, ako viete, čo na nich je? Ak darebácky zamestnanec alebo neautorizovaný agent zaregistruje doménu vo vašom firemnom mene a zverejní hanlivé alebo nesprávne informácie, môžete byť zodpovedný.
Existuje tiež riziko, že spoločnosť bude konkurovať sama sebe - nielen že nechá na stole SEO a ďalšie silné marketingové technológie, ale aj tým, že ich neúmyselne postaví proti sebe, skutočne poškodí jednotlivé obchodné jednotky.

Povedzme napríklad, že predávate tri druhy widgetov, ktoré všetky vytvorili rôzne divízie vašej spoločnosti. Ak to zverejníte správne, vyhľadávače vás uvidia ako nástroj widgetov a posunú vás na vrchol ich zoznamov. Bez koordinácie však vyhľadávače vidia tri úplne odpojené spoločnosti a namiesto zvýšenia svojej veľkosti sa zrazíte dozadu.

Všetky tieto faktory - od výdavkov viacerých registrátorov domén až po spoločnosti, ktoré vlastnia doslova tisíce neznámych webových stránok - vytvárajú zmätok, oslabujú značky a v konečnom dôsledku bránia spoločnostiam využívať profesionálnu, efektívnu a užívateľsky príjemnú digitálnu stopu.

Skôr ako spoločnosť začne uvažovať o zlepšení tejto stopy, musí ju úplne definovať. Začína sa to úplným zmapovaním digitálnych aktív spoločnosti, čo v dobe, keď sa online sféry neustále posúvajú, nie je nič zlé.

"Ako viete, aké kroky máte podniknúť, pokiaľ neviete, čo máte?" pýta sa Russell Artzt, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Digital Associates. "Keď budete mať tieto informácie, môžete robiť inteligentné rozhodnutia o náprave vášho digitálneho prostredia."

vstúpiť Digital Associates, spoločnosť zaoberajúca sa digitálnym marketingom, ktorá pomáha zákazníkom porozumieť ich skutočnému digitálnemu prostrediu skôr, ako odporučí ďalší postup. Srdcom spoločnosti Digital Associates je Domain Discovery, nový produkt, ktorý je schopný objaviť všetky domény registrované pre danú spoločnosť. Využíva výkonnú globálnu databázu viac ako 200 miliónov domén a 88 miliónov spoločností, každý týždeň pribúda milión nových domén.

Domain Discovery je vysoko škálovateľné softvérové ​​riešenie, ktoré kontroluje 88 miliónov globálnych spoločností a viac ako 200 miliónov registrovaných domén - pričom každý týždeň je do databázy pridaných viac miliónov, aby určil digitálnu stopu spoločnosti.

Domain Discovery, škálovateľný pre podniky všetkých veľkostí, využíva svoju podnikovú databázu na dešifrovanie podrobnej podnikovej štruktúry viac ako 88 miliónov spoločností po celom svete - od adresy IP cez telefónne čísla až po vedúcich pracovníkov C-Suite - na identifikáciu pravdepodobných registrácií. konvenčné nástroje na vyhľadávanie domén.

Keď spoločnosť skutočne pochopí svoje digitálne aktíva, môže spoločnosť Digital Associates analyzovať online výkonnosť tejto spoločnosti a formulovať stratégiu na koordináciu marketingových správ, zníženie digitálnych výdavkov a maximalizáciu ziskovosti.

Práve tie spoločnosti, ktoré skutočne zvládnu svoju celú digitálnu stopu, budú v dnešnej ekonomike úspešné. Momentálne si však väčšina spoločností neuvedomuje, ako málo majú na starosti svoje digitálne aktíva a ako môže vykonávanie niektorých technologických kontrol a vyvažovaní zmeniť.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.