Umiestnenie Super Bowlu pre digitálne médiá

futbal
Lopta amerického futbalu zblízka

Technológia a marketing Čoraz viac firiem prijíma technológie, pokiaľ ide o ich marketingové stratégie. Kedy Pepsi sa vytiahla zo Super Bowlu, nazvali to tradiční novinári hazard.

Nie je reklama v Super Bowle hazard? Naozaj?

Reklama na Super Bowl stojí 3 milióny dolárov za 30 sekúnd. Spoločnosť Pepsi plánovala dve 30-sekundové reklamy a 60-sekundovú reklamu ... to je 12 miliónov dolárov. A cena vzrástla medzi rokmi 10 a 2008 o viac ako 2009%. Poďme na matematiku. To je 12 miliónov dolárov na dosiahnutie 98 miliónov divákov .. alebo asi 0.12 dolárov na diváka.

Nezabúdajme na to Zisky spoločnosti Pepsi klesli o 43 percent zatiaľ čo oni vlastne robil platiť za reklamy Super Bowl. Hmmm, zvuky ako reklamy na Super Bowl sa celkom neoplatili.

To samozrejme nezahŕňa skutočný hazard... najatie agentúry, ktorá dokáže vyrobiť reklamu, ktorá bude skutočne viesť ton premávky k vašej značke. Poďme predstierať, že každá plechovka sódy priniesla zisk 0.10 USD ... to znamená, že reklama spoločnosti Pepsi musí každého z týchto divákov prinútiť kúpiť aspoň jednu Pepsi (viac ako 100 miliónov sódoviek), aby pokryla náklady na reklamu.

Nestalo sa tak, ani sa nechystalo.

Naopak, prijatím digitálnych médií môže spoločnosť Pepsi investovať do vírusových alebo sociálnych technológií za zlomok ceny a rkaždý rovnaký počet divákov. Samozrejme, nestalo by sa to v jedinom prípade v priebehu 2 minút ... ale kto by to mal v poriadku? Aby sa Pepsi vrátila späť, potrebuje dlhodobú stratégiu a niekoľko skvelých produktov.

Čo ak by spoločnosť Pepsi sponzorovala súťaž „najlepšia virálna reklama“, kde víťaz vyhral milión dolárov? S ďalším miliónom dolárov v ďalších cenách? Možno propagovali súťaž na Youtube, Twitteri a Facebooku s ďalšou investíciou 1 milión dolárov.

Čo si myslíte, ktorá technika by oslovila viac ... a relevantnejšie publikum a posolstvo? Technológie a marketing sa navzájom viac integrujú a je na čase, aby viac spoločností otvorilo oči neuveriteľným možnostiam, ktoré sú k dispozícii.

Len poznámka: V žiadnom prípade nediskutujem o tom, či reklamy Super Bowl fungujú alebo nie. Spoločnosť GoDaddy mala v priebehu rokov veľký úspech v získavaní trhového podielu registrácie domén s nejaké smiešne reklamy. Toto je len skvelý príklad, keď to nefunguje, a príležitosti na zvýšenie návratnosti investícií s digitálnymi médiami.

Ďalšia poznámka: Myslím si, že spoločnosť Pepsi musí tiež vyradiť nové logo. Je to hlúpe.

Jeden komentár

  1. 1

    Myslím si, že je oveľa lepší a dlhodobejší nápad nerobiť reklamy na Super Bowl a míňať peniaze inde. Mt. Spoločnosť Dew už videomiestnosť vytvorenú používateľom vytvorila používateľom a prišli s vynikajúcim obsahom. Pokiaľ ide o logo, Pepsi sa konečne snaží prísť na svoje, namiesto toho, aby prerušila písmo Coly. Zaujímalo by ma, kto ako prvý prišiel s logom, tím kampane Pepsi alebo Obama. Samotné logo akoby nič nepredstavovalo.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.