Trest za duplikát obsahu: Mýtus, realita a moje rady

Mýtus o duplikáte obsahu

Už viac ako desať rokov Google bojuje proti mýtu o duplicitnom treste za obsah. Keďže stále pokračujem v kladení otázok, myslel som si, že by stálo za to tu diskutovať. Po prvé, poďme diskutovať o slovesách:

Čo je Duplicitný obsah?

Duplicitný obsah vo všeobecnosti označuje podstatné bloky obsahu v doménach alebo medzi doménami, ktoré sa buď úplne zhodujú s iným obsahom, alebo ktoré sú zjavne podobné. Väčšinou to nemá klamný pôvod. 

Google, vyhýbajte sa duplicitnému obsahu

Čo je pokuta za duplikát obsahu?

Pokuta znamená, že váš web už nie je uvedený vo výsledkoch vyhľadávania úplne, alebo že vaše stránky boli dramaticky znížené v hodnotení konkrétnych kľúčových slov. Žiadny neexistuje. Obdobie. Google tento mýtus vyvrátil v roku 2008 napriek tomu o tom ľudia diskutujú aj dnes.

Dajme to raz navždy, priatelia: Neexistuje nič také ako „pokuta za duplikát obsahu“. Prinajmenšom nie tak, ako to väčšina myslí, keď to hovorí.

Google, Demystifikujúci pokutu za duplicitný obsah

Inými slovami, existencia duplicitného obsahu na vašom webe nebude mať za následok penalizáciu vášho webu. Stále sa môžete zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania a na stránkach s duplicitným obsahom si môžete dokonca udržať dobré hodnotenie.

Prečo by Google chcel, aby ste sa vyhli duplicitnému obsahu?

Google chce vo svojom vyhľadávacom nástroji vynikajúci dojem používateľa, kde používatelia nájdu cenné informácie pri každom kliknutí na výsledok vyhľadávania. Duplicitný obsah by tento zážitok zničil, ak by najlepších 10 výsledkov na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP) mali rovnaký obsah. Pre používateľa by to bolo frustrujúce a výsledky vyhľadávacieho nástroja by spotrebovali spoločnosti Blackhat SEO, ktoré by jednoducho budovali farmy s obsahom, ktoré by dominovali nad výsledkami vyhľadávania.

Duplicitný obsah na webe nie je dôvodom na akciu na tomto webe, pokiaľ sa nezdá, že zámerom duplicitného obsahu je byť klamný a manipulovať s výsledkami vyhľadávacieho nástroja. Ak váš web trpí problémami s duplicitným obsahom ... robíme dobrú prácu pri výbere verzie obsahu ktoré sa majú zobraziť v našich výsledkoch vyhľadávania.

Google, nevytvárajte duplicitný obsah

Neexistuje teda žiadny trest a Google si vyberie verziu, ktorá sa má zobraziť, tak prečo by ste to mali urobiť aj vy vyhnúť sa duplicitnému obsahu? Napriek tomu, že nie ste penalizovaní, vy smieť stále bolí vaša schopnosť lepšie sa umiestňovať. Tu je dôvod, prečo:

  • Google sa s najväčšou pravdepodobnosťou chystá zobraziť vo výsledkoch jednu stránku... ten s najlepšou autoritou prostredníctvom spätných odkazov a zvyšok potom skryje pred výsledkami. Výsledkom je, že úsilie vynaložené na iné stránky s duplicitným obsahom je jednoducho mrhaním, pokiaľ ide o hodnotenie vyhľadávacích nástrojov.
  • Poradie každej stránky je výrazne založené na príslušné spätné odkazy z externých stránok. Ak máte 3 stránky s rovnakým obsahom (alebo tri cesty k tej istej stránke), môžete mať namiesto všetkých spätných odkazov vedúcich na jednu z nich spätné odkazy na každú stránku. Inými slovami, poškodzujete svoju schopnosť mať na jednej stránke všetky spätné odkazy a lepšie hodnotenie. Umiestnenie jednej stránky medzi najlepšími výsledkami je oveľa lepšie ako 3 stránky na strane 2!

Inými slovami ... ak mám 3 stránky s duplicitným obsahom a každá z nich má 5 spätných odkazov ... nebude sa hodnotiť tak dobre ako jedna stránka s 15 spätnými odkazmi! Duplicitný obsah znamená, že vaše stránky navzájom konkurujú a mohli by skôr poškodiť všetky než hodnotiť jednu skvelú a zacielenú stránku.

Ale máme na stránkach nejaký duplicitný obsah, čo teraz ?!

Je úplne prirodzené, že na webových stránkach máte duplicitný obsah. Napríklad, ak som spoločnosť B2B, ktorá ponúka služby, ktoré fungujú vo viacerých odvetviach, môžem pre svoju službu mať stránky zamerané na dané odvetvie. Prevažná väčšina popisov týchto služieb, výhod, certifikácií, cien atď. Môže byť rovnaká z jednej priemyselnej stránky na druhú. A to má absolútne zmysel!

Pri prepisovaní obsahu neklamete, aby ste ho prispôsobili rôznym osobnostiam, je to absolútne prijateľný prípad duplicitné obsah. Tu je však moja rada:

  1. Používajte jedinečné názvy stránok - Názov mojej stránky by pomocou vyššie uvedeného príkladu zahŕňal služby a odvetvie, na ktoré je stránka zameraná.
  2. Používajte jedinečné metaznačky stránky - Moje metapopisy by boli takisto jedinečné a cielené.
  3. Zahrňte jedinečný obsah - Aj keď môžu byť duplikované veľké časti stránky, začlenil by som toto odvetvie do podnadpisov, snímok, diagramov, videí, posudkov atď., Aby som zaistil, že zážitok bude jedinečný a zameraný na cieľové publikum.

Ak poskytujete svoje služby 8 odvetviam a integrujete týchto 8 stránok s jedinečnými adresami URL, názvami, metapopismi a podstatným percentom (moje črevo bez údajov je 30%) jedinečného obsahu, nebude sa vám zobrazovať akékoľvek riziko, že si Google bude myslieť, že sa pokúšate niekoho oklamať. A ak je to dobre navrhnutá stránka s relevantnými odkazmi ... na mnohých z nich sa môžete umiestniť dobre. Mohol by som dokonca začleniť nadradenú stránku s prehľadom, ktorý tlačí návštevníkov na podstránky pre každé odvetvie.

Čo ak jednoducho zamením názvy miest alebo krajov za geografické zacielenie?

Medzi najhoršie príklady duplicitného obsahu, ktoré vidím, patria SEO farmy, ktoré duplikujú stránky do každého geografického umiestnenia, v ktorom produkt alebo služba funguje. Pracoval som s dvoma strešnými spoločnosťami, ktoré mali predchádzajúcich SEO konzultantov, ktorí stavali desiatky mestských stránky zamerané na stred, kde jednoducho nahradili názov mesta v nadpise, meta popise a obsahu. Nefungovalo to ... všetky tieto stránky boli zoradené úboho.

Ako alternatívu som umiestnil spoločnú pätu, ktorá obsahovala zoznam miest alebo krajov, ktoré obsluhovali, umiestnil stránku oblasti pokrytia s mapou regiónu, ktorý obsluhovali, presmeroval všetky stránky miest na stránku služieb ... a rozmnožil ... službu stránky stránok a oblastí pokrytých raketou stúpali v poradí.

Nepoužívajte jednoduché skripty ani farmy na nahradenie obsahu, aby ste nahradili jednotlivé slová, ako je tento ... žiadate problémy a nefunguje to. Ak som pokrývač pokrývajúci 14 miest ... radšej by som mal spätné odkazy a zmienky zo spravodajských webov, partnerských webov a komunitných webov smerujúcich na moju jednu strešnú stránku. Tým sa dostanem na poradie a neexistuje nijaké obmedzenie pre to, koľko kľúčových slov pre kombináciu mestské služby by som mohol ohodnotiť na jednej stránke.

Ak vaša spoločnosť SEO dokáže takto vykresliť farmu, Google ju dokáže zistiť. Je to klamlivé a z dlhodobého hľadiska by to mohlo viesť k tomu, že budete skutočne penalizovaný.

Samozrejme, existujú aj výnimky. Ak ste chceli vytvoriť viac stránok s umiestnením, ktoré mali jedinečný a relevantný obsah na prispôsobenie zážitku, nie je to klamné ... to je prispôsobené. Príkladom môžu byť prehliadky mesta ..., kde je služba rovnaká, ale existuje veľa rozdielov v geografických skúsenostiach, ktoré môžu byť podrobné v obrázkoch a popisoch.

Čo však so 100% nevinným duplicitným obsahom?

Ak napríklad vaša spoločnosť zverejnila tlačovú správu, ktorá prešla kolami a je zverejnená na viacerých webových stránkach, stále ju budete chcieť uverejniť aj na svojej vlastnej stránke. Vidíme to často. Alebo ak ste napísali článok na veľkom webe a chceli by ste ho pre svoje stránky znova publikovať. Tu je niekoľko osvedčených postupov:

  • kánonický - Kanonický odkaz je objekt metadát na vašej stránke, ktorý spoločnosti Google oznamuje, že stránka je duplicitná a mal by sa na zdroj informácií pozrieť na inú adresu URL. Ak ste napríklad na WordPresse a chcete aktualizovať cieľ Canonical URL, môžete to urobiť pomocou Poradie matematiky SEO plugin. Pridajte pôvodnú adresu URL do kanoniky a Google bude rešpektovať, že vaša stránka nie je duplicitná a pôvod si zaslúži uznanie. Vyzerá to takto:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • presmerovanie - Ďalšou možnosťou je jednoduché presmerovanie jednej adresy URL na miesto, ktoré chcete, aby ľudia čítali, a vyhľadávacie nástroje na indexovanie. Často sa stáva, že z webu odstránime duplicitný obsah a všetky stránky s nižším hodnotením presmerujeme na stránku s najvyšším hodnotením.
  • noindex - označenie stránky na noindex a vylúčenie z vyhľadávacích nástrojov spôsobí, že vyhľadávač bude stránku ignorovať a nebude ju mať vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja. Google to v skutočnosti neodporúča a uvádza:

Google neodporúča blokovať prístup prehľadávača na duplikát obsahu na vašom webe, či už pomocou súboru robots.txt alebo inými metódami.

Google, nevytvárajte duplicitný obsah

Ak mám dve absolútne duplikované stránky, radšej použijem kanonický alebo presmerovaný text, aby sa spätné odkazy na moju stránku dostali na najlepšiu stránku.

Čo ak niekto kradne a zverejňuje váš obsah?

Toto sa deje s mojou stránkou každých pár mesiacov. Našiel som zmienky o mojom načúvacom softvéri a zistil som, že iná stránka znova publikuje môj obsah ako svoj vlastný. Mali by ste urobiť niekoľko vecí:

  1. Skúste web kontaktovať pomocou ich kontaktného formulára alebo e-mailu a požiadať o jeho okamžité odstránenie.
  2. Ak nemajú kontaktné informácie, vyhľadajte doménu Whois a kontaktujte kontakty v zázname svojej domény.
  3. Ak majú v nastaveniach svojej domény zapnuté súkromie, kontaktujte ich poskytovateľa hostingu a informujte ich, že ich klient porušuje vaše autorské práva.
  4. Ak stále tieto podmienky nedodržiavajú, kontaktujte inzerentov svojich stránok a informujte ich, že kradnú obsah.
  5. Podajte žiadosť v rámci Zákon o autorských právach v digitálnom tisícročí.

SEO je o používateľoch, nie o algoritmoch

Ak si jednoducho uvedomíte, že SEO je predovšetkým o používateľskej skúsenosti a nie o nejakom algoritme, ktorý treba prekonať, riešenie je jednoduché. Pochopenie publika, personalizácia alebo segmentácia obsahu pre väčšiu angažovanosť a relevanciu je skvelým postupom. Pokúšať sa klamať algoritmy je strašné.

Zverejnenie: Som zákazníkom a pridruženou spoločnosťou Hodnotenie Math.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.