EDO: Meranie zapojenia spotrebiteľov do televíznej reklamy
Keď ľudia diskutujú o digitálnej reklame, často vynechajú tradičné vysielacie kanály, ako je televízia a rádio. Ale včerajšia rozhlasová spoločnosť už dávno nie je len vysielania... zachytávajú metriky zapojenia a využitie až po druhú. Každá interakcia, ktorú na diaľkovom ovládaní uskutočňujete, sa zaznamenáva, aby sa lepšie optimalizovalo programovanie a cieľová reklama. To, čo bolo kedysi výhodou moderných streamovacích služieb, sa dnes začleňuje do tradičnej televíznej reklamy.
Lepším prostriedkom na zachytenie zámeru nákupu je zosúladenie televíznych reklám s obrazovkou druhej obrazovky organické vyhľadávania. Spotrebiteľ sleduje reklamu a potom vyhľadá položku na svojom mobilnom zariadení alebo tablete. Jedna spoločnosť, ktorá vedie v zosúlaďovaní týchto transakcií, je EDO. Nákupcovia a predajcovia televíznej reklamy sa spoliehajú na svoje údaje, aby mohli zmerať, ako dobre ich národné televízne vysielanie priťahuje spotrebiteľov do ich marketingových a nákupných lievikov. Znova a znova preukázali, že angažovanosť spotrebiteľov odhaľuje kúpny zámer. Hovoria tomu technológia Vyhľadávacie zapojenie.
Čo je Search Engagement?
K vyhľadávacej interakcii dôjde, keď sa spotrebiteľ transformuje z a pasívny príjemca správ do aktívny účastník v procese nákupu vyhľadaním ponuky inzerenta online. Presným prispôsobením vysielania reklám a vyhľadávacej činnosti pomáha EDO inzerentom efektívne viesť spotrebiteľov prostredníctvom ich marketingových lievikov až k bodu transakcie.
Search Engagement: Moment pravdy
Ako funguje zapojenie televíznej reklamy:
- EDO meria zákaznícke vyhľadávacie zapojenie naprieč hlavnými značkami a produktmi, pričom sa získavajú údaje natoľko podrobné, aby bolo možné presne priradiť zapojenie spotrebiteľov konkrétnemu vysielaniu televíznej reklamy.
- Čerpanie zo súboru historických vysielaní spoločnosti EDO (databáza televíznych reklám) ich tím pre dátovú vedu vyvíja štatistické techniky, ktoré odhaľujú zmysluplné informácie pre kupujúcich a predávajúcich reklamy.
- Klienti využívajú tieto poznatky merať výkonnosť ich kreatívcov, televíznych médií, televíznych kampaní a úsilia ich konkurencie.
- Experti EDO pracujú s klientmi skúmať zložité otázky s cieľom optimalizovať a vylepšiť budúce kampane izolovaním atribútov televízie, ktoré sú najefektívnejšie pri riadení vyhľadávacieho nástroja.
EDO zosúlaďuje televíznu reklamu a zosúlaďuje ju s údajmi z vyhľadávania nepretržite bez potreby prieskumov pred / po kampani. Vďaka EDO môžu spoločnosti:
- Zmerajte výkonnosť svojej televíznej kampane - Zmerajte výkonnosť svojej kampane v porovnaní s minulými kampaňami a či získava dostatočný podiel vyhľadávacieho nástroja. Zmerajte výkonnosť svojej reklamy na živých podujatiach a akýchkoľvek integráciách, ktoré ste sponzorovali.
- Optimalizujte kreatívy v reálnom čase - Vykonajte živé testovanie A / B svojich kreatív v televízii bez ďalšej práce alebo prípravy. Posúďte zapojenie spotrebiteľov pre každý prístup a potom optimalizujte svoj kreatívny a rotačný plán.
- Zistite, kam vaše médiá vedú k zapojeniu značky - Nulovanie v sieťach, na výstavách alebo v denných častiach, ktoré vedú k najväčšej angažovanosti značky, potom prekryjte údaje o nákladoch a odhalte návratnosť investícií.
- Porovnanie s kampaňami konkurencie - Pochopte, kde fungujú kampane iných, aby ste mohli efektívnejšie súťažiť. Dáta EDO sú plne syndikované a nevyžadujú si žiadne súkromné informácie o klientovi.
- Klepnutím na expertov EDO získate hlbšie preskúmanie - Ich tím vám pomôže izolovať a analyzovať relatívnu hodnotu ľubovoľného atribútu rôznych vysielaní televíznych reklám. Pochopte vplyv zvolených možností, ako sú formát reklamy, trvanie reklamy, vlastné segmenty alebo integrácie a umiestnenie v komerčnom segmente.