Obchádzanie blokátorov: Ako dosiahnuť, aby vaše reklamy boli viditeľné, klikli na ne a reagovali na ne

Obísť blokovanie reklám pomocou e-mailu

V dnešnej marketingovej situácii existuje viac mediálnych kanálov ako kedykoľvek predtým. Pozitívne je, že to znamená viac príležitostí na šírenie vašej správy. Negatívom je, že upútanie pozornosti publika je väčšie ako kedykoľvek predtým.

Šírenie médií znamená viac reklám a tieto reklamy sú rušivejšie. Nie je to len tlačená reklama, televízna alebo rozhlasová reklama. Sú to celostránkové vyskakovacie reklamy online, ktoré vám umožnia nájsť nepolapiteľný znak „X“ na ich odstránenie, automatické prehrávanie videí, ktoré treba vydržať pred zobrazením požadovaného obsahu, bannerové reklamy, ktoré sa zobrazia všade, a reklamy, ktoré vás dokonca sledujú prostredníctvom retargetingu, z počítača do mobilného zariadenia a späť.

Ľudia začali byť unavení z akejkoľvek reklamy. Podľa štúdie HubSpot väčšina ľudí považuje mnoho reklám za nepríjemné alebo dotieravé, neprofesionálne alebo urážlivé. Pre inzerentov je ešte zjavnejšie, že tieto typy reklám poskytujú divákom zlú mienku nielen o webových stránkach, na ktoré vedú, ale aj o tom, značky, ktoré zastupujú. Vaše marketingové investície teda môžu mať na ľudí opačný efekt, ako ste zamýšľali; môže to vytvárať na ľudí skôr zlý dojem ako vaša priaznivá značka.

Viac reklám, viac frustrácie: Zadajte blokovače reklám

Nie je prekvapením, že ľudia našli cestu okolo frustrácie z dnešného reklamného bombardovania: rozšírenia blokujúce reklamy. Podľa nedávnej správy spoločností PageFair a Adobe Blokovanie reklám aktívne využíva 198 miliónov používateľov internetu zabrániť tomu, aby sa prichádzajúce vozidlá digitálneho marketingu, ako sú bannery, kontextové okná a riadkové reklamy, zobrazovali na ich obľúbených webových stránkach a sociálnych médiách, viac ako 30% za posledný rok. Blokovanie reklám zvyčajne ovplyvňuje kdekoľvek od 15% do 50% prenosu vydavateľa webových stránok. Je to typické najmä pre herné stránky, kde je publikum technicky veľmi zdatné a schopné implementovať technológiu blokovania reklám.

Čo má teda robiť inzerent?

Vyberte možnosť E-mail

Inzerenti, ktorí sa snažia „obísť blokovanie reklám“, by mohli byť prekvapení, keď sa dozvedia, že existuje médium, ktoré im môže pomôcť obísť fenomén blokovania reklám, a nejde o aktuálny trend v sociálnych sieťach. Je to e-mail. Zvážte toto: najčastejšie používanými aplikáciami na internete dnes nie sú Facebook alebo Twitter. Sú to v skutočnosti Apple Mail a Gmail.

E-mail je miesto, kde sú očné bulvy, a neodchádza, ako si niektorí myslia. E-mail je v skutočnosti silnejší ako kedykoľvek predtým; väčšina značiek plánuje tento rok poslať viac e-mailov a pokračovať v tomto zvyšovaní. E-mailový marketing sa môže pochváliť NI 3800% a prináša viac konverzií ako ktorýkoľvek iný kanál. Reklamné správy sa v e-maile zobrazia päťkrát častejšie ako na Facebooku a e-mail je pri získavaní nových zákazníkov 40-krát efektívnejší ako na Facebooku alebo Twitteri. Celkovo je to nesmierne silný potenciál.

Prečo vysoká miera návratnosti z e-mailu? Jednoducho, na jednom mieste majú značky pevné a priame spojenie s koncovým používateľom - spojenie, ktoré trvá a nezávisí od prehliadača, zariadenia alebo vyhľadávacieho nástroja. Ľudia majú tendenciu udržiavať si svoju emailovú adresu dlhodobo; je pravdepodobnejšie, že zmenia svoju fyzickú adresu, potom zmenia svoju e-mailovú adresu.

Bohužiaľ, so všetkými výhodami, ktoré e-mail prináša, sa vyhnúť blokovaniu reklám jednoduchým rozposielaním e-mailov úplne nezastaví; je veľmi ťažké inzerovať pomocou platforiem ako Apple mail alebo Gmail priamo. Ako teda môžete stále využívať silné stránky e-mailu a všetok potenciál, ktorý ponúka?

Zachyťte správne očné bulvy v e-mailových bulletinoch

Jedným zo spôsobov je umiestňovanie reklám do e-mailových bulletinov doručovaných vydavateľmi, ktorí ich už odosielajú, aby zapojili publikum, do ktorého je prihlásený. Vydavatelia e-mailových spravodajcov hľadajú spôsoby, ako speňažiť svoje existujúce vozidlá, maximalizovať ich výnosy a ako hlavný spôsob vítajú umiestnenie reklám.

Pre inzerentov to znamená, že môžete vkladať vysoko cielené a dynamicky doručované reklamy do existujúcich e-mailových kampaní zameraných na zákazníkov a potenciálnych zákazníkov, obchádzať blokovače reklám a osloviť tak nestále publikum. Najlepšie zo všetkého je, že tieto publikum je veľmi otvorené vidieť určitý obsah, ktorý sa už pre nich ukázal ako zaujímavý. Predplatitelia bulletinu sa rozhodli dostávať marketingové správy od vydavateľov; dôverujú a vážia si obsah vydavateľa. Umiestnenie vašich reklám do tohto kontextu vám pomôže doladiť túto dôveru a pozornosť. Musíte len zabezpečiť, aby vaše reklamy boli relevantné, informatívne a aby boli schopné personalizovať záujmy čitateľa.

Prispôsobenie vašich reklám je jednoduché, pretože o zacielení informačného bulletinu už viete všetko o jeho čitateľovi. Priraďte svoj reklamný obsah k tým, ktoré sa tejto osobe páčia, nepáčia, osobnosti a potrebám. Budujete dôveru a lojalitu a zvyšujete mieru prekliknutia.

Buďte dostatočne príťažliví na to, aby ste sa preklikli na akciu.

Kľúčová súčasť personalizácie zahŕňa rozprávanie príbehov. Nerobte iba reklamu na nový výrobok pre domácnosť - podeľte sa s čitateľom o päť spôsobov, ako im tento výrobok uľahčí život. Nerobte iba reklamu na novú službu, ktorá im ušetrí čas a starosti - navrhnite spôsoby, ako využijú svoj nový čas na to, aby robili niečo, čo majú radi.

Tieto typy vysoko personalizovaných príbehov privedú čitateľov na vašu vstupnú stránku, kde môžete objasniť riešenie ich problému: váš produkt. V tom okamihu je používateľ zapojený a zaujatý a je pravdepodobnejšie, že si zakúpi váš produkt alebo službu.

Najlepšie na tom je - je to ľahké.

Dnes sú k dispozícii riešenia, ktoré automatizujú celý tento proces dynamickej e-mailovej reklamy. Tieto riešenia vás môžu spojiť so správnou sieťou vydavateľov bulletinov, ktorí majú správne publikum, a pomôžu vám vyvinúť cielený a relevantný obsah, ktorý zaistí, aby publikum pozitívne reagovalo na vašu značku.

Vďaka novému pohľadu na e-mail, správnej reklamnej stratégii a schopnému a dynamickému e-mailovému partnerovi môžete obísť blokátory - a využite skutočnú silu, ktorú e-mailová reklama ponúka.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.